Fitbit股价持续低迷 专业医疗能救智能穿戴业么?

面对销售持续萎靡不振，全球智能穿戴设备公司仍在努力寻找下一个风口。

3月初，智能穿戴巨头Fitbit宣布推出新一代产品Alta HR，在原有产品的基础上添加了即时测心率的功能并增加了新的“Sleep Stages”睡眠监测功能。新产品于4月初正式上市，售价大约为150美元。

“为了能继续保持轻巧的机身，这次专门打造了一款全新的晶片。我们的Alta产品此前推出后大受市场好评，并吸引了很多女性用户。”Fitbit香港及*地区经理Candy Gao于4月13日的香港春季电子产品展上表示。

近年来，Fitbit手环的销售可谓腹背受敌，既受到苹果智能手表这类高端产品的碾压，又不断被小米手环这类低价位产品蚕食市场份额。根据美国市场研究公司IDC的最新数据显示，Fitbit去年第四季度的出货量为650万台，较2015年同期大幅减少22.7%。其市场份额则由2015年第四季度的29%降至去年第四季度的16.2%

今年股价暴挫25%

智能穿戴设备曾一度受到全球互联网巨头和风险资本的追捧，然而，这股热潮正在慢慢消退。投资者们“用脚投票”，穿戴设备公司股价直线下滑。

由于智能穿戴设备的非刚需、传感器精度不足、同质化严重，自苹果推出 Apple Watch Series 2以来， Fitbit的股价便一落千丈。市场人士对其新产品的卖点亦表示乏善可陈。

截至美国当地时间4月12日，公司股价为5.48美元／股，今年以来已经暴泻25%，过去12个月股价的跌幅高达67.7%。2015年6月18日，Fitbit 在美国纽交所上市，成为可穿戴设备领域首个上市公司，当时的招股价达到20美元。

相比之下，小米手环在去年第四季度的出货量同比激增96.2%至520万台，市场份额亦由2015年第四季度的9.1％大幅攀升至15.2%。同时，苹果智能手表的市场占有率则下滑0.5个百分点，从14.4%降至去年第四季度的13.6%，然而出货量则增长13%至460万台。

Candy Gao透露，未来Fitbit将重点致力于增加健身手环的不同新功能，亦考虑不断加强与医疗健康行业公司的合作，包括医药公司、临床、保险公司等。她指出，目前Fitbit共有5000万注册用户，其中有2500万活跃用户，未来公司将通过在线群组功能等增加用户对其健身手环的粘性。

同时，Fitbit亦积极通过兼并收购等策略，来抵御来自智能运动手表的激烈竞争。事实上，苹果将去年9月推出的Apple Watch Series2的主要功能定位为体育和健身 ，设计了防水、内置GPS等功能，并取得不俗的销售业绩。

继去年12月收购全球首个智能手表厂商 Pebble 之后，Fitbit紧接着将欧洲智能手表生产商Vector收入囊中，借此进一步强化公司在智能手表的研发能力，并寻找新的业务增长点。Fitbit首席执行官James Park表示，通过这些收购兼并交易，Fitbit将拥有自己的独立智能手表系统，不需依赖 Android Wear，并节省大量研发成本。

专业医疗或成风口

随着全球人口老化，医疗成本不断攀升，多位业内人士指出，智能穿戴在医疗保健领域的应用可能是下一个风口。

卫保数码有限公司董事及联合创始人高平在会上表示：“全球智能穿戴的市场规模预计在2026年将达到1500亿美元。在科技进步的带动下，未来对智能穿戴设备的准确性、可核实性、多点收集数据并提供分析判断等细分的市场领域仍有巨大的市场空间。”

他举例说，一些保险公司愿意为使用智能穿戴设备的客户提供一定的保费优惠，以此来鼓励客户增加运动减少最终理赔的费用，“然而，现在一些智能穿戴设备并无法提供十分精确的数据，而且保险公司无法核实这些数据是否来自客户本人，这些都是很好的市场机会。”

保险龙头AIA近日推出了“AIA Vitality健康程式”，鼓励客户通过下载该APP，并通过使用APP记录运动等情况来累计积分而不断提升会员等级，AIA提供最高8.5折的保费优惠。

事实上，苹果、三星亦纷纷“嗅到”了智能穿戴设备在专业医疗领域的蓝海。去年9月，苹果在新品发布会上，联合健康应用开发商AirStrip发布医疗类应用。AirStrip可以直接显示出佩戴者的服药频率、心率、血糖等信息直接同步给家庭医生。三星则计划推出一款专业医疗可穿戴设备Simband，可以对血压、皮肤温度、心率和汗液等数据进行追踪，同时还可以通过平台与自己的医生实时分享这些数据。