身边的苏宁：省城春节的别样年华

一到春节，杭州又唱起了一年一度的“空城计”。

微博上说的“上海人春节”，同样适用在杭州主城区：我们杭州人不过年，因为我们没有什么事可以做，过年就是比谁年夜饭的酒店订得早，然后躺在家里看朋友圈欣赏全国各地的人是怎么过年的……我们不忙春运，又不能放鞭炮，也不爱看春晚，没有习俗，也没有土特产，家里亲戚少且关系没那么好，路上没有店也没有人。

杭州人寻思着春节能去哪里溜溜，估计只有两个地方有些热闹劲儿了：灵隐和商场，去庙里祈福新一年的顺遂，去商场打发无聊的时光。

大年初一，“烧头香”人山人海，更多人选择将晚上家庭聚餐前的时间耗费在商场里。

延安路商圈，平时热热闹闹的银泰在大年初一歇业，杭州城北的人民则幸福多了，万达广场正常营业，商场内的店铺同步营业，包括了杭州春节期间为数不多几家依旧开门的一点点奶茶，简直要含泪点赞了。

在杭州万达广场的入口门面上，还有全国门店都不打烊的苏宁易购。这家苏宁面积不小，有2层，抱着随便逛逛的心态进去转了转，却成为了大年初一给我留下最多思考的事了。

首先一个思考是：大家的年终奖都用到哪里去了？

记得小时候过年，家里的大人除了给压岁钱，总要给家里添点什么新的大件，读高中的时候，考试考得好，父母奖励买新手机，庆春路的苏宁那时候在杭州就很有名了，春节期间都有很多人去选新手机、新家电，场面简直可以用拥挤来形容，也是我人生第一台手机的“发货地”；还有一次印象很深，买了一台全新的三层大冰箱给爷爷奶奶换上，老人家乐得吹了一整个春节。

近两年网购的便利和生活水平的提高，让买大件好像已经不是那么隆重的一件事了，不用等发奖金，也不用等逢年过节，需要就网上点点送货到家。那么大家的年终奖都在干嘛呢？问了几个身边的朋友：

90后基本表示：刚好够还信用卡；

洒脱一点的：拿去旅游了；

宅一点的：给爸妈发支付宝红包，爱买什么随便买……

大年初一这一天，我遇到了一家人浩浩荡荡大概有6个人，在苏宁选电视机。和销售的交流过程中听得出来，是家里的小女儿要在杭州置业落户了，今年过年全家人从绍兴开车到杭州，一起在杭州过，也想着给新家添一台电视机：“我们在绍兴的家里经常买苏宁的东西，这边也有就过来看看，春节还蛮多优惠的。”

一家人七嘴八舌地问了很多信息，也会感叹现在的电视机“花头”很多，屏幕还有曲面的和平面的之分，也不知道哪个好。虽然是整个2层店铺里为数不多的购物者，却让人找回了一点过年的“隆重感”。

第二个思考在这家苏宁易购的2楼，就在我逛出来准备进入万达的其他店铺时，发现2楼的家电区以外有一块独立的区域：苏宁红孩子。

作为苏宁旗下的母婴品牌，专售母婴产品还有儿童玩具，也理所当然地成为了春节期间，这家苏宁易购最热闹对的区域了，小朋友一边选玩具一边打闹，妈妈们领着孩子开展“现场交友”活动。

小朋友的消费，大概和小朋友的友谊一样，来得十分简单而迅速。

回家搜了一下，这家苏宁红孩子在大众点评上显示，也是现在杭州唯一的苏宁红孩子店铺。这个唯一，没有开在湖墅路的苏宁生活广场，也没有开在庆春路的3c旗舰店，开在城北拱墅区再多走几步就到余杭区的万达广场，总觉得有点意味深长。

就在2018年底，苏宁红孩子在包括浙江温州在内全国7店齐开，在最后一个月喊出“创造一天开一店的行业奇迹”，宣布全国门店将突破150家。相关媒体报道中，苏宁红孩子认为母婴行业在一个升级转型阶段，除了线上消费外，将在三四线城市以及更广阔的低线市场中，满足年轻父母的婴幼儿早期服务需求。今年的年货节期间，苏宁红孩子也是主打了三四线城市母婴业务，在吉林、乌鲁木齐、太原、大同、襄阳等8座城市的列车上提供母婴相关服务，在杭州选择万达广场这个位置倒是十分吻合其母婴业务的下沉战略。

第三个思考，也不能算思考吧，算一种微妙的缘分感。就在逛完苏宁后，在五楼万达影城看了《飞驰人生》的电影。想起在年货节期间，剧组还给苏宁站了一回台，给苏宁立了一个flag：相信苏宁可以用赛车般的速度送货，一路飞驰，做名副其实的火箭哥。

虽然是春节的无所事事，在大年初一，导致了我与苏宁“一定是特别的缘分”。但仔细想想，苏宁现在在杭州的业态十分丰富，在遍地关门的春节期间坚持“好年货、好价格、好服务”，很容易与它相逢。

就在2018年底，苏宁在杭州开出了“苏宁极物”，欲与众多杭州网红店试比高：针对80、90后消费群体，主打高设计、高品质、高性价比的，囊括了生活日用、出行办公、流行网红等的商品。至此，在杭州，大到苏宁生活广场，小到苏宁小店，苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁云店，共同构筑了完整的杭州苏宁生态圈。

那就凭着这股缘分，祝愿苏宁新的一年还能给我大杭州更多惊喜吧。