2019年第一个小风口的电子烟面对多地禁烟令，将何去何从？

刚刚过去的2018年，是整个金融圈难以忘怀的资本寒冬，但电子烟赛道却在这个寒冬里显得格外的热闹，这一年国内电子烟市场迎来许多关注的目光，越来越多的品牌相继诞生并开始接触资本进行融资。

一大批创业者正在涌入电子烟市场，这背后是一个超级庞大的暴利行业。

根据《中国吸烟危害健康报告》显示，我国吸烟人群已经超过3亿，占到全世界烟民总数的1/3，是世界烟草消费第一大国。

每年烟草消费量相当于排名第2-29位所有国家烟草消费量总和，每年我国烟民消费卷烟量占世界烟草市场44%。

市场显然存在需求，事实上去电子烟在国内的“创业星火”在去年开始点燃，并且获得了投资机构的青睐。

而进入2019年，这个市场里来了一批新的玩家，多个电子烟品牌扎堆发布新品。

道忽然变得热闹了起来，市场前景广阔被看好

一、风口正劲

在美国，电子烟是炙手可热的风口行业，一些电子烟创业公司暴富的故事被人们乐此不疲地谈论着，最为知名的是130万美元年终奖的故事。

而在中国，电子烟正在从小众市场走向大众。

1月20日，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报，宣布其创办的“yooz”品牌电子烟开启现货发售，现货销售首日卖出的电子烟营业额达到了500万。

试销半个月左右的北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iduck，销量也达到1万套。

在罗永浩发布社交新品聊天宝时，也推出了一款电子烟产品福禄(flow)换烟雾化烟。

这三款电子烟仅是冰山一角，大概从去年下半年到今年春节前，有十多个科技公司试图在电子烟领域进行创业。

前几日，还有消息称小米旗下生态链公司将进军电子烟领域，不过小米迅速做出回应：“小米不会做电子烟，此事纯属谣言。”

罗永浩等人的推介及“站台”，令这个原本只有烟民才了解的行业——电子烟，又火了一把。

二、 什么是电子烟?

电子烟又名电子香烟，主要用于戒烟和替代香烟。

它有着与香烟一样的外观、与香烟近似的味道，甚至比一般香烟的口味要多出很多，也像香烟一样能吸出烟、吸出味道跟感觉来。

电子烟没有香烟中的焦油、悬浮微粒等其他有害成分，生产商也认为电子烟没有弥漫或缭绕的二手烟。

但一些研究认为电子烟还是有二手烟。

由于电子烟一直缺乏有系统的临床实验数据支持，一些国家认定电子烟非法，一些国家认定电子烟必须符合药物标准才能当成戒烟药品贩售。

2014年3月洛杉矶决定在部分公共场合禁止吸电子烟，这项限制先前也曾出现在纽约和芝加哥

三、 电子烟是烟草行业的趋势吗？ 

卷烟的危害性已经是公认不可辩驳的事实，焦油是它最大的缺陷。而电子烟是作为替烟工具而出现的，其作用的好坏一直备受争议。

但从目前的实验结论、使用体验以及结果论来看，电子烟明显要比传统香烟安全很多。

甚至bbc都为其做过专门的纪录片。

另一方面，虽然很多地区和国家还是禁止的，但在美国，每20名成年人，即有1人使用电子烟。抛开安全来说，这对一个对大麻管控较弱的国家来说能够击败大麻这样“醇厚”味道的原料品，无疑是一个亟待被开发与抢夺的巨大市场。

在国内，电商平台上发现卖电子烟的商家很多，产品价格从99元到25000元不等。

有客服表示，不少耍酷的年轻人来买电子烟，只是为了要自拍。

电子烟的年轻化，在全世界都是个趋势，然而，许多人视电子烟为传统香烟更健康的替代品，但科学界对其安全性存在争议。

电子烟崛起的同时，传统烟草公司刮起转型风 。

自2009年以来，美国传统烟草制品的销量却每年下滑约3.5%。看准行业机遇，垄断全球(除中国以外)约70%烟草市场的四大烟草巨头菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国品牌公司纷纷涌入电子烟市场。

四、 作为卖家你需要知道什么？

1、盛放尼古丁容器容量小 ， 尼古丁含量也更小

盛放尼古丁的容器将从两方面进行缩小。

2、包装必须包含健康警告信息

电子烟包装的正背面应该同普通烟草一样，包含健康警告信息。

3、电子烟必须对儿童安全

近年来，电子烟非常流行，但如果儿童吞下电子烟烟油的话，那就非常危险了。电子烟烟油有超过500种口味，同时也越来越担心它会吸引小孩子的注意。

有很多人，包括儿童，因为误吞烟油而进了医院。因此，新规则规定电子烟必须不容易被拆卸，保护儿童安全。

4、电子烟广告也有相应的改变

在新规定下，电子烟公司不能再宣传电子烟的好处，而且还包括禁止与普通烟草对比电子烟的优点。同时还禁止名人代言电子烟，促销活动也禁止送免费样品。

五、 限制政策 

由于电子卷烟技术相对较新颖，以及与烟草法律和医药政策的某些联系，因此目前在许多国家，关于电子卷烟的立法和公共健康调查都没有定论。

但是由于摆脱不了烟草的属性，因此电子烟其实一直游走在边缘地带。

进入2019年，多地出台了电子烟的相关禁令政策，令行业的未来更是蒙上了“迷雾”。

比如：

在澳大利亚，销售含有尼古丁的电子卷烟是违法的。

在奥地利，电子卷烟被认为是医学装置，以及带有尼古丁筒的医学产品，因此，在合法销售之前，电子卷烟必需有ce(欧洲委员会)标志，并且尼古丁筒作为医学产品注册。

在巴西，电子卷烟的销售、进口或任何形式的广告都是禁止的。巴西卫生监督局(anvisa)发现，目前对电子卷烟的健康安全评估仍然不令人满意，所以电子卷烟也不能获得商业化的批准。

在捷克*，电子卷烟的使用和广告目前是不受限制的。

在丹麦，电子卷烟是合法的，但是尼古丁筒目前由于正接受丹麦卫生部门的审查而处于暂时的禁令之下。

在加拿大，由于公共场所禁烟令，关于电子卷烟的使用是否合法正在审查当中。加拿大还没有批准任何电子吸烟产品的市场许可。

在芬兰，销售或通过网络购买尼古丁筒是违法的，但是从海外来源购买用于个人使用的尼古丁筒却不违法。

在香港，拥有或销售电子卷烟都是违法的。

在荷兰，允许使用电子卷烟，但是在欧盟确定立法之前禁止电子卷烟广告。

在新西兰，卫生部规定，尼古丁筒要遵守《医药法案》的要求，除非作为注册的药物，否则不能销售。

在*，从2009年9月起开始禁止电子卷烟的经销和销售。

在南非，电子卷烟的使用目前不受限制。

在塔吉克斯坦，电子卷烟的使用目前不受限制。

在英国，电子卷烟的使用目前不受限制。

在美国，食品和药品管理局认为电子卷烟是一种尼古丁释放装置，需要得到fda的批准，该机构目前正在调查电子吸烟装置，并且阻止了一些电子卷烟产品进口到美国。

2019年1月1日，最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》(简称《条例》)正式实施。

对于新兴的电子烟，《条例》明确规定，吸烟是指吸入、呼出烟草的烟雾或有害电子烟气雾，因此，禁止吸烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟，也禁止吸电子烟。

近日，深圳市人大常委会办公厅发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》，向公众公开征求意见。

此次深圳修订控烟条例最大的变化，就是将“吸烟”的概念，从“持有点燃的烟草制品”，扩大为“使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品”。

这意味着，今后深圳禁烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟，也将禁止吸电子烟。

无论如何，2019年的这一波风口能否吹起来，不仅取决于市场需求，更要看政策导向。