从用户换手机方向看各手机厂商竞争力

从用户换手机方向看各手机厂商竞争力

　　由运营商世界网主办的2017年上半年TMT产业融合峰会于7月23日在北京召开，会上运营商世界网公布了五大行业报告，包括通信、手机、家电、互联网以及IT数码五大领域。

　　这里摘其中我认为最有亮点的《2017年度上半年国内手机市场发展报告》中的各大手机品牌在网数据及流入流出情况。

　　一、从在网数据看，苹果仍占据了四分之一墙，其次是华为、小米、OPPO、vivo（以上超过10%）、荣耀、魅族（以上超过5%）、金立、三星（以上超过3%）、乐视、百立丰、努比亚、360、中兴、联想、酷派。

　　排名前五的品牌，占据了在网用户的75%。如果加上华为的另一个品牌“荣耀”，则前五个厂商的在网用户占比超过了80%。其他厂商没有规模，要想获得满意的收益很难。

　　二、从流入流出数据看

　　用户净流入的品牌有华为、OPPO、vivo、小米、金立、百立丰。

　　而流入量排名前七的有华为、OPPO、vivo、三星、苹果、小米、荣耀。其中最值得关注的三星已经有了明显的“复苏”吉祥，而乐视则是断崖式下跌。

　　三、几个品牌热销品牌的在网周期也值得关注。

　　1、苹果iPhone，已经普遍超过了两年，库克越来越难给出用户换机的理由。

　　2、小米物美价廉，用户换机频率也高，小米必须持续给出用户继续选择的理由。

　　3、华为品牌更换周期在拉长，在国内品牌内，质量还是最靠得住的。

　　4、OPPO换机周期？

　　注：此报告中，未考虑到产品的上市时间，如2016年年初上市的某型号手机，用户可能是2016年10月购买的，到现在持有时间仍不足一年，且仍在正常使用，这部分用户并未在换机周期中得到体现。这对近三年快速崛起的国产品牌并不公平。去年中国移动曾统计出诺基亚手机用户的平均在网周期达到50个月，这有意义吗？