苹果在中国惨败给华为：国产机越来越优秀

2 月 13 日消息，近日，idc 发布了一份关于中国智能手机的跟踪报告。报告分为两部分，一部分是 2018 年第四季度中国智能手机出货量统计，另一部分则是 2018 年一整年中国智能手机的出货量统计。结果显示，无论在哪一部分苹果跌幅均十分明显，而华为则稳坐第一。

从 idc 的报告来看，2018 年第四季度，整个中国智能手机市场出货量到达 1.03 亿台，同比下跌了 9.7%。其中，苹果在该季度的出货量跌幅达到 19.9%，从 2017 年的 1480 万部下跌到了 1180 万部。不过，由于第四季度小米更高的 34.9% 的跌幅，使得苹果在该季度的市场份额上升一位至第四。

相比之下，中国手机厂商华为、oppo、vivo 在第四季度均有不同程度的涨幅，其中华为在中国出货量飙升 23.3%，出货 3000 万部手机，几乎是苹果 iphone 出货量的三倍，或者可以说在该季度中国每卖出三部手机就有一部是华为，当季华为市场份额已上升到了 29%。而 oppo 和 vivo 则分别以 2030 万和 1940 万出货量排在第二第三位。

对于第四季度苹果在中国的战况，此前有分析人士表示，苹果正寻求措施在中国市场恢复销售情况，其中就包括针对 iphone 的售价进行下调，尤其是在渠道方面降价力度很大，苹果官方还提供了 24 个月免息分期。因为早在 2015 年同样的第四季度，苹果 iphone 的出货量达到 1710 万，排在五大厂商第二，市场份额近 14.6%。

至于整个 2018 年全年，中国国内智能机整体市场出货量达到 3.977 亿部，与去年同比下滑超 10%。idc 认为，这主要受到了宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响。

具体数据方面，2018 年全年前五大智能手机厂商中，只有华为和 vivo 实现逆势增长，苹果是跌幅最大的厂商。去年苹果 iphone 在中国出货量达到 3630 万，出货量跌幅高达 11.7%，市场份额从 9.3% 下降到了 9.1%。相比之下，华为在中国全年出货量达到 1.05 亿部，同比增长 15.5%，市场份额已上升到了 26.4%。

idc 表示，苹果自 2016 年开始，已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。早在 2015 年，苹果在中国全年出货量高达 5840 万，排在五大厂商第三位，而且还是中国市场出货量增幅最大的智能手机厂商，同比涨幅高达 56%。

idc 称，2017 的 iphone x，产品创新与拉动力十足，但平均单价的跳跃式提升，也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而 2018 年新品除了常规性能升级，外观小改外，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。idc 认为，除了上述因素之外，国内严峻的宏观环境，国产品牌创新产品的冲击下，消费者日益严苛的眼光，也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。

上个月，苹果 ceo 库克指责中国经济疲软，导致大中华区 iphone 销量下滑，所以不得不宣布下调上一财季的营收预期。不过，大量分析师表示，库克实际上已掩盖了部分战略失误，并且在中国这个世界上最大的智能手机市场，越来越多中国 android 手机制造商变得更加优秀，苹果难以免于竞争激烈带来的影响。关键在于，这些优秀的国产手机售价仅为苹果 iphone 的一半或三分之一。

idc 认同这一观点，声称日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡，导致苹果在国内市场的下滑态势延续。idc 还补充了华为为何稳坐中国第一的解释，该机构认为华为通过旗舰机型优秀的技术带动力，以及品牌势能的持续拉动，使其成为了中国市场最大赢家。

idc 表示，华为有自身长期以来的技术积淀，尤其是与创新上游合作伙伴的深入协作，已逐渐形成了基于拍照成像、游戏、商务办公等典型应用场景下，独特的技术壁垒，通过将相应的技术与不同产品线机型进行有机的结合，在市场销售过程中，既能在热销期内占据市场热度，也可通过用户的口碑传播，保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲”，从而使品牌形象与势能持续提升。因此，华为能够位列前五大厂商之首也是水到渠成。

不只是华为，idc 还盛赞其他国产厂商在各个方面都得到了较大提升。其中，idc 认为 oppo 不仅在品牌形象上加速提升，而且还将自身品牌重心继续向科技创新的方向加速倾斜，将诸多技术元素融入到了高端旗舰中。而 vivo 在 2018 年迎来了产品科技力爆发的一年，带动旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升。