老鸟分享：新站上线前两个月应该注意什么重要事项

虽说现在移动互联网火热，但是不能否认，pc端的流量引入作用还是很大。因此，从流量获取角度考虑，pc端建站还是很有必要。但是有新手朋友就会问，如果是新人在建站的前两个月要注意什么呢？对此，我总结为基本面+运营考虑。

基本面考虑：4项原则

网站定位：做任何事情都要有目标，基于目标去拆解商业模式、产品功能等，虽说不是很难的事情，但是很多朋友对此却没有真正的思考。首先，你要明确你的网站定位，你做的是什么生意，定了这个宏观走向以后，就要好好琢磨下网站该如何设计，一定不能看这家不错就改改标题，看那家不错就改个板式，这些动作都是事前调研做好的。切记不能频繁的修改网站标题、描述和关键等，这是建站的大忌，百度对新站本身就有考察期，改来改去的很不利于百度的收录，每改一次，搜索引擎就要重新审视一次，已经收录的网站，如果随意更改标题，会有降权的风险， 以是建站之前要将网站定位好。

网站装饰：或许你也曾吐槽过某些站点装饰垃圾，但是流量喜人。没办法，这的确是现状。一些朋友总喜欢在网站装饰上吹毛求疵，殊不知对于站长来说，流量才是关键。我见过两个朋友，两人共同点是用了一套模板，但是a做完模板，并突出功能以后就没在管，就转向流量运营了。而b对于网站格局还是很在意的，今天弄个面包屑导航，明天装个标签云，再弄个热词排行等，总之总想将最好的一面呈现给用户，想法是好的，但100%完美的网站并不存在，与其精力浪费在网站修饰上，不如多下点功夫多做点优化和推广，多学习些网站运营的要领，多更新些原创文章，这才是王道，很多网站并不是靠所谓的装饰称王，只要布局简单，功能突出，让用户一下子找到重点足以，对于中小站长，我们最好的目标还是在运营。

新站投放广告：我懂大家想要盈利的迫切心情。但是我还是不建议大家网站刚上线，就去申请广告联盟，费劲还没多少广告费。其实不光我不建议这么做，对搜索引擎也不友好，尤其是首页，最好不要放广告，保持页面的清新整齐，这对用户体验来讲真的很重要。网站收录稳定，有量的时候可以放一点广告，但也不建议在首页放广告，因为首页是网站的脸，要保持干净，不可浓妆艳抹。栏目与内容也不能放太多的广告，广告太多，访客会反感，并且对搜索引擎也不友好。内页广告以侧边栏为主，两到三个就行，广告颜色与 网站相配即可。

整体优化：建站是一个长期且复杂的事情，优化在这个过程中一致都存在。网站建设之后，投入运行的时候一定要注意数据的优化工作。网站运行到一定程度之后，会产生大量的数据，其中有的数据是会重复出现的，如果没有及时处理掉，就会造成网站空间的浪费。除此之外，还会给用户的体验带来不适感，杜绝数据重复是非常有必要的一件事。在前端上，数据优化就体现为内容重复度的降低，这点对搜索引擎来说也是很友好的。除了数据的优化，我们还可以做内容上的调整，功能上的迭代。这点都是围绕数据，基于用户画像，去做针对性的改变。对于站长而言，是一个需要时刻注意的事情。

运营体系的考虑分为两部分，一部分是流程化内容的建设，另外一种就是精细化运营。

流程化：运营体系的基本和核心

在这里，我不说所谓的拉新、留存、转化，也不说aarrr模型等，对于入行1年以上的同学而言这些都太简单。我想说的是，每个阶段的重点和可以采取的措施，必要时还会结合自己的操作案例。

1)  拉新：所谓拉新，就是寻找目标用户。在这里我们需要解决三个问题，第一，目标用户特征画像，第二，匹配营销渠道，第三，渠道优化。你做什么业务，首先要对受众有足够的了解。游戏行业，面向的就是青少年，在校学生占比较多，借贷行业，面向的男性较多，且集中于22-30岁等等，知道自己用户长什么样子，然后去选择合适的渠道进行定向推广。推广的时候，就涉及渠道选择。常见的多为应用商店推广、seo、sem等，结算方式多为cpa、cps等，选择渠道需要两点特别注意：第一，宁缺毋滥，在付费的条件下选择效果最好的，渠道资源不能将就，否则就是打水漂；第二，最好账户优化，尤其是小企业，账户优化非常有必要，了解单用户成本，然后做a/b测试，尽可能将成本降到行业均值（以下更好）。针对渠道优化，本质就是节省开支，提升效率。方式有两种，第一就是少花钱，以换量、异业合作，具体的操作在这里不赘述。第二就是纯粹的推广营销，俗称买流量了。买流量之前先做一下损益测算，看看自己一个注册、下单的成本是多少，做到心里有数，以免到时候花钱花超了。

2) 促活/留存/转化/召回：这点想要说的就是用户全生命周期管理了。无论是换量来的用户，还是花钱买的流量。对于用户的管理要从他访问产品这一刻开始。促活的本质在于降低它参与的门槛，快速发生第一笔交易或业务行为，比如留学网站，就要让访问者能够最低了解到想要的内容，并能高效与你联系，因此内容的制造上需要简单名列，导航层次分明，以及必备的客服咨询台等。留存的话，主要考虑的是业务自身特征，如果你的业务不是一个需要用户持续在线的话，我认为留存和转化可以并在一起谈。就是要让用户真正参与到你的产品体系中。比如金融行业，利用新手标让用户先存一笔钱，然后通过营销手段（红包、加息等）让用户在下一阶段能持续用你的产品。因此留存比较关键，在这里教大家一个技巧，对于留存，我们可以将用户需求进行优先级排序，针对优先级高的东西配合营销手段，这样做起来会更有效果。针对召回，主要解决的是流失用户的问题，对于企业比较有用，对于个人站长的话，建议能够在一些关键环节留住用户的联系方式，然后通过语音等方式与用户进行联系，但是如果你的业务是信息咨询的话，对于召回，我建议从内容迭代入手。

精细化：提升的绝招

精细化运营已经被太多人提到了，说到底是因为流量红利已经过去，目前的获客成本太高，对于营销成本，大家都要节省，自然而然就要更合理的利用来的流量。精细化运营的关键在数据，数据是驱动。但是我相信很多朋友并没有很在意这个，做得运营动作也多半基于主观判断。比如你会说，我算过获客成本，但是你算过有效获客成本吗，即仅计算获取的注册用户最后发生业务行为的，因为有些渠道可以获客，但是质量不好，只是注册了但是不产生利润，再比如有些朋友只做信息站，卖流量，但是你关注过自己用户的平均在线时长吗？是否有针对冷门的频道进行a/b测试和迭代。

精细化运营的核心就在针对用户生命周期管理环节进行大量的a/b测试，然后找到关键点进行优化。本质很简单，只不过我们首先要针对自己的运营体系，结合业务做出一个业务数据结构，虽然有些朋友只是普通站长，没有自建数据库，但都有第三方统计工具，大家可以好好利用一下，然后做自己的数据指标体系，结合着指标来弄，事半功倍。针对数据体系的建立，建议大家从自己的业务模式出现，用结构化的思维将指标逐步下钻，这样搭建的指标体系更为系统，也免得大家无从下手。

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