直播推广方案怎么写（附优秀的直播推广带货策划书）

做直播带货，策划直播带货方案有什么用？

我们或许可以从“乘风破浪”的姐姐们亏得一点“天机”。

6月26日，“乘风破浪的姐姐们”在抖音进行了首场直播，一时间“综艺+直播带货”的新模式引起广泛讨论，“乘风破浪的姐姐们”频频被送上热搜，热度持续不下。

这背后，少不了芒果tv和抖音练手进行的策划。
而作为普通主播的我们，虽然无法通过直播策划达到全民皆知的效果，但一个直播带货方案策划，能够有效地为我们提升直播间人气和产品转化。
那么，直播带货方案策划怎么做？

01直播前
策划一场直播，要从直播开始前就进行准备，包括直播设备、直播时间、预热方案、参与人员、直播间设置等等。
1、直播设备准备
一台手机完成不了一场好的直播。你至少需要准备手机/电脑，三脚架、声卡、麦克风等。

如果你想保证直播质量，就需要准备高配置的手机或者电脑，以及高质量的声卡、麦克风等辅助设备，保证直播呈现出最好的效果。

2、制定直播引流方案
开播前我们需要制定引流方案，为直播间吸引人气。所以，直播前需要制定详细的预热方案并执行。
例如，为账号上的热门短视频投放dou+加热，为直播间吸引一波人气；

还可以在开播前30-45分钟发布直播预热短视频吸引观众进入直播间；

还能通过站外其他平台为直播间宣传推广，引导观众进入直播间。

3、安排直播参与人员

从李佳琦、薇娅、罗永浩等大主播的直播间我们不难发现，一场直播往往是由多人协作完成的。
所以，你在直播前需要策划直播参与人数，除了主播之外，是否需要跟播、助力、场控等等进行协助。

4、布置直播间

光线明亮、背景干净，空间宽敞的直播间更能给观众好感。

所以，直播前你需要策划直播间布置方式，补光灯要几个、背景选什么风格、产品如何陈列，然后根据你的直播间布置方案，打造一个专业的直播间。

5、准备直播产品

带货直播最重要的产品：核对产品数量、产品价格、产品的优惠力度，是否有赠品，中间是否有抽奖环节，如何将话题引入到产品上等等，这些都需要在直播前进行计划。

做好了所有准备工作后，你就需要计划直播中要做的事项。

02直播中
策划直播方案时，不仅要考虑直播产品的话术和转化技巧，还要考虑主播的状态以及对直播数据的观测。
1、主播
主播不仅要保证精神状态饱满，还要注意，手机在wifi模式下尽量开启飞行模式，保证直播过程中不被外物打扰。
2、话题预热

在你的直播带货策划方案中，你需要明确直播中，主播要如何为直播间预热然后引入话题。
例如，开场需要主播自我介绍，如何介绍？开场要不要直接告诉观众本场直播的优惠信息。
我们以赫莲娜官方旗舰店直播的预热为例，他们是这样做的：

hr赫莲娜官方旗舰店直播预热方案

3、讲解产品
根据直播前准备好的产品详情，对产品进行介绍，包括外观、寓意、卖点、材料、优惠等信息。
策划直播带货方案时，需要对这些细节进行设置：

如️产品介绍（x分钟）：外观、寓意；️产品卖点（x分钟）：原材料、材质、搭配；️特惠放漏（x分钟）：原价、主播价、优惠券后价；️主播催单（x秒钟抢购）。

同样以赫莲娜直播为例，他们的产品解说是这么设计的：

4、引导观众购买下单

介绍产品亮点，利用话术引导观众下单，告诉观众如何使用优惠券，利用优惠券吸引观众回答问题，引导关注、点赞等。

我们来看看赫莲娜直播的引导话术是怎么设计的：

5、安排数据记录事项以及突发状况应对

策划直播带货方案时，需要安排数据记录人员、关键数据记录事项以及观众最关心的问题记录。

另外，还需要准备可能出现的突发状况应对方案，例如产品优惠券不能领，产品上架不及时，产品销售后是否能够再加量等等。

其实，到这里，很多小伙伴应该已经发现，做直播带货方案策划其实就是准备直播脚本，安排直播所有事项，包括直播预热、话题引入、产品讲解、粉丝互动等等内容。
03直播后
直播结束后，有一个关键动作：复盘。

分析直播观众人数、涨粉总量、购买意愿数，加购数量，加购产品等等，优化上一场直播中没有做好的地方，在下一场直播中改进，让每一场直播都能有所提升。
其实，在完全没有直播带货经验，也没有运营方向的情况下，直播带货变现最快最有效的办法就是向有经验、有结果的人学习，系统、全面的学习。