双11前来根震动棒？QuestMobile发布网购APP实力榜

双十一购物狂欢节前夕，国内知名第三方研究机构questmobile发布了最新的网购app实力榜单。questmobile数据显示，去年11月，网络购物app总体mau接近5.3亿。今年10月，这一数字已经接近6.2亿，接下来的双11会如何增长，十分值得期待。

在性别、年龄、消费构成上，questmobile数据显示，垂直电商的男性用户接近8成;而跨境电商的女性用户超过7成;30岁以下用户群体，在跨境电商、二手交易上均超过8成。

值得关注的是，10月份网络购物app时长、份额及top 10 app表现上，淘宝+京东，已超过八成。对比2014年到2015年淘宝、京东app双11当天dau和使用时长，淘宝虽然在绝对值上保持很大优势，不过从增长率上看，京东分别是淘宝的2~3倍多。对比京东自己的618，双11反而对京东的拉动作用更大。

 

一、历年双11、618回顾

中国人搞营销大体就那几招：造人、造假、造节。双11算是“造节”里的典范了。不过从近两年来看，双11越来越被其他各家“共享”，成了电商普遍的节日。

questmobile数据显示，对比2014年到2015年淘宝、京东app双11当天dau和使用时长，淘宝虽然在绝对值上保持很大优势，不过从增长率上看，京东分别是淘宝的两倍多、三倍多。尤其是对比京东自己的618，显然，双11对京东的拉动作用更大。

 

 

二、网络购物app总体及细分行业用户数

接下来看看10月份网络购物行当总体用户量及各个细分领域用户量。questmobile数据显示，去年11月，网络购物app总体mau接近5.3亿，而今年10月，这一数字已经接近6.2亿，接下来这个双11会增长到何种地步显然很值得期待。

 

再来看看各个细分领域，这张图之前有过披露，不过这次，questmobile漂亮妹妹贴心地(用心险恶)把电商细分行当的增长率标红了，谁涨谁跌一目了然。

 

三、网络购物app细分行业用户性别、年龄、消费及终端特征

接下来是猛的了，各类别电商的用户画像。questmobile数据显示，在性别、年龄、消费构成上，不同领域的差别还是很大的，例如垂直电商，男性用户接近8成，跨境电商，女性用户超过7成;而30岁以下用户群体，在跨境电商、二手交易上均超过8成;而生鲜电商、跨境电商领域，消费能力超过1000元的用户群体超过5成，同时，这两个领域的消费意愿也是最高的;在终端表现上，跨境电商2000元以上机型也是最多的。

具体的，大家不妨自己看看。

 

 

四、网络购物app时长、份额及top 10 apps

接下来看看10月份网络购物app时长、份额及top 10 app的表现。questmobile数据显示，淘宝+京东，超过了八成。天猫一直在发力，闲鱼增长比较可观。

 

 

五、热门电商app上游来源及下游去向app分析

我们统计一天内具有两个或以上电商app使用行为的人群，在1小时内上游来源和下游去向的电商app分布情况。

 

六、网络购物app八大细分行业用户端实力榜

最后再来看各个领域细分的实力榜。本次基于2016年10月份数据，将网络购物分为综合电商、导购分享、二手交易、垂直电商、优惠比价、跨境电商、生鲜电商、微店服务8大赛道，进行细分排行。

总体上看，随着资本热潮、创业热情的减退，市场的分化、集中已经出现，头部的app仍保持了一定幅度增长，但是中长尾的部分，除了个别的，下跌之势恐怕八头牛都拉不住了。所谓“逆水行舟不进则退”，每个领域就是一条赛道，所有玩家在里面狂奔向前，双11就相当于一个赛点，mr.qm只能衷心祝愿大家都能有个好成绩。

赛道1)综合电商

总体上，前十位的都在前进(楚楚街例外)，不得不在意的是苏宁、国美以及此前mr.qm曾指出过的飞牛网(大润发旗下)。

 

赛道2)导购分享

整个领域整体跌势相当惊人，卷皮折扣表现惊人。

 

赛道3)二手交易

闲鱼、转转大概还有的撕。孔夫子旧书网是个异类。

 

赛道4)垂直电商

小米商城有点尴尬，当然了，这是与小米手机有关的。多唠叨一句，去年初，mr.qm就率先预言小米跌落，引来一片臭骂，虽然最后证明mr.qm预言是对的，不过并不代表mr.qm因此开心，mr.qm只是希望世界都好。(滴!局座世界都好卡:) )

 

赛道5)优惠比价

券妈妈优惠券还真是惊悚……

 

赛道6)跨境电商

小红书还挺猛，网易考拉海购的跌幅有点吓人了，洋码头追吧。

 

赛道7)生鲜电商

一不留神，京东到家已然拿了头牌。中粮我买网成了鸡肋，本来生活后劲堪忧。

 

赛道8)微店服务

这个行当好像比较尴尬……