欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  科技

无人机明星企业Lily关闭 无人机消费级市场受挫

程序员文章站 2022-09-18 09:09:11
2015年5月,Lily无人机的“抛飞”和“掌降”视频惊艳了整个科技圈。资料图1月12日,无人机明星企业Lily的用户没有等来产品发货的通知,而是收到了...

无人机明星企业Lily关闭 无人机消费级市场受挫

2015年5月,Lily无人机的“抛飞”和“掌降”视频惊艳了整个科技圈。资料图

1月12日,无人机明星企业Lily的用户没有等来产品发货的通知,而是收到了一封主题为“旅程的结束”(End of our journey)的电子邮件,邮件中提到公司将关闭,并在60天内退回众筹款项。就在一年前,Lily刚刚获得美国CES的“最具创新产品奖”。

此前1月9日,全球排名前三的无人机制造商Parrot宣布,将会裁掉无人机项目三分之一的员工,约290人。国内的零度智控则在2016年底宣布裁员134人,约占员工总人数的25%。另一家厂商亿航裁员约70人,约占员工总人数20%。美国的无人机老大3D Robotics更是直接退出了无人机硬件市常

从2016年至今,伴随资本寒冬的袭来,无人机行业遭遇了前所未有的困难,无人机公司纷纷陷入裁员风波。3D Robotics联合创始人兼CEO克里斯·安德森对媒体称,“除了大疆,大家都是输家。”

新京报记者 马婧

黑科技光环的破灭

2015年5月,一款名为Lily的无人机突然在全球科技圈爆红。该公司发布的视频显示,一架无人机被人从岸边直接抛到水中,随即在三秒钟内完成起飞。该无人机还能实现掌上降落、跟随拍摄、挥手拍照、自动避障等等黑科技。

Lily无人机向业界宣称,无论用户在走路、奔跑或者滑雪时,Lily无人机都能实现自动跟随拍摄,充当用户移动的“自拍杆”。这个理念震惊了当时的无人机市常彼时,大疆无人机刚刚发布精灵3,其最大的亮点不过是可拍摄4K视频,其高级版的售价约999美元。

Lily无人机的预售价只有499美元(随后涨到800美元)。到2015年底,Lily预售订单已经超过了6万多部,获得了3400万美元的预售营收。在2016年1月的消费电子展CES上,Lily无人机获得了最具创新产品的奖项,并被《华尔街日报》评为当年最值得期待的消费电子产品。

然而到2017年1月12日,Lily无人机突然向参与预售的用户发出邮件:因资金短缺无法完成无人机的制造和发货,Lily宣布倒闭。从横空出世到宣布倒闭,Lily的用户们没有收到一架正式商用的无人机。

Lily无人机分别在2015年12月、2016年2月、2016年8月接连发生三起跳票事件。三次跳票的原因,源于视频宣传的黑科技难以实现,或者能够实现但效果不佳。

2015年12月,Lily第一次跳票时,就传出了其最大亮点“抛飞”功能不稳定的消息。有媒体称其试飞Lily无人机“抛飞”功能时失败。

2016年2月,Lily第二次跳票,原因不明。有消息称试用机跟拍时图像不稳。到2016年4月,大疆则发布了精灵4,并实现了Lily此前宣称的自动避障功能。

2016年8月,Lily第三次跳票。一位Lily内部员工对媒体称,原因很简单,为了实现视频中宣传的那些黑科技,公司消耗了大量资金,到最后没钱了。

大疆的竞争无处不在

与Lily的境遇相似,2016年夏天,GoPro公司的无人机由于断电问题而不得不宣布召回。业界巨头3D Robotics公司的消费级无人机旗舰产品夭折、宣布退出无人机硬件市场,将业务重点转向企业应用。2016年底,国内的零度、亿航等知名无人机公司纷纷宣布裁员。2017年1月9日,全球排名前三的法国电子公司Parrot也宣布无人机部门裁员三分之一。

其中,3D Robotics一度是大疆在北美最大的竞争对手。当年,他们生产的拥有万向节和GoPro摄像头的Solo价格超过1700美元,可以与其媲美的大疆精灵3专业版套装售价仅为1300美元。到了2016年,配备万向节、摄像头的精灵无人机价格降到了1000美元。拥有供应链优势的大疆几乎在价格上把3D Robotics逼上了绝路,克里斯·安德森对媒体表示,“我从来没有见过有哪个市场出现过这样的降价。”

宣布裁员的Parrot在其2016年第四季度财报中提到,9000万美元的销售额低于此前1.06亿美元的目标,同时面临大疆消费无人机的强力冲击,需要寻求新的发展方向。

一位业内人士告诉记者,很多人都认为中国企业无人机做得牛,其实只有大疆一家牛,它可以覆盖很多需求,消费级、航拍专业等等。据中投顾问发布的《2016-2020年中国消费级无人机行业深度调研及投资前景预测报告》显示,大疆占深圳海关无人机出口的95%以上。

2016年年底,大疆宣布预计年销售额将过百亿,同比增长60%,占据了70%以上的消费级无人机市常

一名业内人士向记者分析了大疆的战略打法,它的产品既有攻击行为也有防御行为,“你直接跟我拼竞品,肯定拼不过我,另一方面我也做好了别的厂商跟我打差异化的准备。大疆的Mavic一出来就秒杀了零度的Dobby,大疆已经想到了零度会去打便携性这个痛点。”

资本催熟的企业有风险

由于无人机市场的火爆,在2015年至2016年,大批VC催生了许多无人机创业者。

创源投资CEO王笑对媒体表示,一家成功的消费级无人机公司,需要完美的机器视觉和图像捕捉软件技术,完美的无人机平衡和控制技术,完美的防水制程、工业设计、供应链管理、批量生产控制和大量的资本支持。

很多创业公司则低估了技术完善所需要的时间和资金,这导致延迟发货在无人机行业是个很常见的现象。

有业内人士向记者透露,无人机公司在接受投资的时候往往会签署对赌协议,双方会约定产品交货期,VC希望提前交货、尽早看到市场反响,提早看到收益。很多公司为了获得融资,就只能妥协接受协议,想着逼一下研发,赶一下进度或许也能完成。实际上,无人机是非常复杂的产品,有的企业迫于无奈把并不是很成熟的产品推向市场,得到的反馈可想而知。

该人士还表示,他并不认为被资本追逐是件好事,“很多时候是打乱了节奏,原有的理性、科学的研发进度会被打乱,就要出问题了。”

这种问题存在一定共性。张洋在2015年加入臻迪担任技术总监兼任销售,此前他一直从事测绘行业。在他看来,“国内的无人机圈子特别小,通过两个人一定能找到第三个人,不管他是谁,只要他在这个圈子里。我估计这个市场不到千万人的体量,专业级的更少了,每个城市也就那一批。”

转向行业级市场

消费级市场受挫后,不少无人机公司转而开辟行业级市常农业、安防、电力、测绘、影视、物流等行业都涌现出对无人机的需求。Parrot表示将结合自身优势开始向行业倾斜,包括测绘、监控、农业和电力巡线。

不久前,张洋开始接触林业的客户,他向记者展示的PPT里面包含诸多林业客户的需求。随着研究的深入,张洋意识到除了他以前所在的测绘行业外,其他那些看似痛点很明确的需求往往都是伪需求,或者说是补充需求。“比如说林业有防火需求,旋翼行业级无人机能飞40分钟,速度是15米/s,那能飞多远,一个林区的面积又有多大?旋翼结合固定翼的话,飞行时长会变长,但是成本也就上去了,林业的预算又普遍不高,同时飞机不能采用油动,万一掉下去会引发火灾,只能用电动,电动又意味着飞行时间短,就陷入了一个恶性循环。”

从近期无人机的宣传口径上来看,越来越多的公司开始强调自己不是无人机公司,而是机器人公司,有意识地向人工智能靠拢。对于无人机厂商来说,他们需要讲一个更大的故事来获得融资。