微博营销有捷径吗？应该怎么做？

要问现在什么传播速度最快，微博肯定是首当其冲的。明星离婚发个声明选择在微博，明星公开恋情在微博，明星生小孩了还是在微博，当然如果你觉得这不能证明微博的传播速度的话，那么网民通过微博举报车辆违章，漫画作者通过微博举报其公司偷税漏税，并且还引发了广泛关注，这也足以证明微博的“办事效率”了吧？

微博属于自媒体的鼻祖，经过多年沉淀，依然是最受欢迎的营销方式。可能还是有许多人用“老眼光”看微博，认为其用户粘性比微信低。然而作为内容流量最好的商业化平台，微博在网红经济，微电商、直播、短视频等风口旋涡都是龙头，用户平台生态化也发生了重大改变。

这几年，大部分企业还是习惯了以微博为载体来做营销，品牌君给大家准备了几个微博营销做得成功的案例，供大家参考。

餐饮微博卖口碑，真实时效两不误

21cake一客户之前在微博上抱怨，本来要求在蛋糕上写一个“寿”字，结果却被写成了“受”字，该条微博发出后，短短一小时内就达到了近千条的转发量。事件发生后，21cake确认是自身失误，立即联系客户赔偿，并在微博上公开道歉。道歉微博的发布，带给事件又一波传播高潮，但这一次是积极的，众多大v红人转发。

于是21cake趁机在微博里介绍这款蛋糕，成功引发用户的围观讨论，整体覆盖的用户数过1000万，曝光量达2亿以上。品牌君从这个案例看出，大众餐饮业是极适合做微博营销的。人们对餐饮类实时信息的需求量较大，比如查询餐馆特色、价位、订位等，几乎每天都有巨大的查询量，传统的电话查询过于难记、点评类网站假信息过多又不具有时效性。因此，微博的真实性与时效性正好满足了用户需求。

电子产品微博传播，低成本高收益

在品牌君眼里，小米手机或许是中国最成功的微博营销案例之一。每隔一段时间，官微就拿出几台小米手机让粉丝们抢，要求粉丝关注小米官方微博并转发一条微博，粉丝就有机会获得一台小米手机，以此带动粉丝的情绪。而且，手机就是自己公司的产品，小米在微博营销中花的只是成本价，几台小米手机的成本价也就几千元，但却能带动几十万人的关注和转发。

小米手机“青春版”面世时，小米推出了原创微电影《我们的150克青春》，由雷军及小米联合创始人集体联袂出演，借由时下最流行最热门的微电影形式，在微博形成病毒式传播。微博提供了有力的平台带来口口相传的销售力量，小米手机“青春版”在推出后，不到12小时即引起了上百万网友的关注，截止推出当天凌晨24点，小米官方微博被转载逾上百万。在百度手机品排行榜上，小米以45万多次的搜索位列第三，超越三星。

切勿盲目模仿，找准天时地利

当今的互联网时代，人人都可以说自己是自媒体，微博营销作为自媒体的一大运作方式自然被炒得热火朝天，但是，并不是所有企业都适合做微博营销的。比如有的企业并没有启动“社会化营销”机制，团队里也没有对“社会化营销”有概念的人，就只是盲目开通微博做生意，品牌君告诉你，这样想做好“企业微博营销”是很难的！

此外，那些适合做饥饿营销的产品，也不能走微博传播的路。例如最早的iphone4即将面世时，苹果公司只是宣布将有一批iphone发布，之后很长一段时间，关于iphone4的信息几乎没有，苹果公司也没有正式的官方微博账号，等消费者极端渴望从所有渠道获得产品信息时，乔布斯突然现身苹果的开发者大会做产品介绍，引起一波“狂追”。

所以各位品牌大大在做微博营销之前，一定要对它有一个全面的认识，否则就会进入误区，浪费资源，影响效益，那是品牌君最不愿意看到的。