iPhone卖不动 你猜苹果想出了什么好办法拯救销量?
在上一季电话会议中,苹果ceo蒂姆库克明确表示,将不会在未来的财报中提及ios设备的具体销量数据。
这一承诺如今已经兑现,在苹果刚刚公布的2019财年第一季度财报中,苹果果然隐去了所有设备的销售数字,只提供了相应的营收和涨跌数据。
虽然这对报告的完整解读有所影响,但仍然不妨碍我们对苹果上季度的表现做出判断。
在2019财年第一季度,苹果公司整体营收达到了843亿美元,这一数据要略高于分析师给出的839.7亿美元的预期,但却要低于苹果公司最初给出的890亿美元预期,在上月,苹果已经下调了财报预期。
无疑,其中的主要原因来自于iphone业务的整体表现不佳。
根据苹果官方给出的数据,在2019财年第一季度(2018年第四季度),iphone整体的销售额达到了519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。
受此影响,在北美以外的几乎所有市场,苹果的营收都出现了明显的下滑,其中大中华区营收仅为131.69亿美元,较去年同期下滑27%,而欧洲、日本以及亚太其他地区都有2%至5%不等的下滑。
对于iphone销售的疲软,苹果公司ceo蒂姆库克将其归咎于“各国汇率调整的因素”,按照苹果的说法,一直以来苹果公司在各地的售价都以美元的价格为标准,再以折算当地汇率进行定价,但由于各国汇率的调整导致各国价格放大的价格差异,从而影响了iphone机型的销售表现。
蒂姆·库克认为,iphone xs系列以及iphone xr其实并没有比上一代提高太多,比如iphone xs与iphone x售价相同,iphone xs max的售价仅贵了100美元,而iphone xr的售价介于iphone8以及iphone 8 plus之间。
不过,为了促进下一代的销售,苹果已经明确表示,在未来将会重新以当地货币作为标准来对机型定价,以促进销量。
事实上,当前在大中华区,苹果已经针对iphone xr进行了大规模的经销商促销活动,只不过售价的降低是否能真正反映到销量上,还需要时间来给我们答案。
不过除iphone业务之外,苹果的其他业务都有正面的增长,ipad、mac、可穿戴设备、家居以及服务类业务的增长最为明显。
其中,mac业务的销售额达到了74.16亿美元,增长9%;ipad销售达到67.29亿美元,增长17%;而受到apple watch s4系列的影响,可穿戴业务的营收也达到73.08亿美元,增长33%。
最为亮眼的无疑是服务类营收,它以109亿美元的营收增长19.1%,而苹果也确认,服务类业务的毛利润达到了62.8%,这一数据要远高于苹果公司整体毛利润的数据。
伴随着apple music、 apple pay、icloud的业务扩张,服务类业务在未来似乎将会变成苹果的又一项摇钱树。
整体而言,苹果在2019财年第一季度的财务表现基本与华尔街的预测保持一致,即便其他业务保持增长,但受到iphone表现不佳的影响,它的整体营收表现都出现了明显的下滑。
受财报影响,苹果公司股价已经跌至154.68美元,整体市值也缩水至7316.06亿美元,距离去年的万亿规模,已经相去甚远。
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