无愧年度机皇!2018最受关注手机:华为Mate20碾压式夺冠
据知名市调机构canalys发布的最新统计报告,2018年是中国智能机市场有史以来衰退最剧烈的一次,全年出货3.96亿台,同比跌幅超14%,退回到2014年之前的水平。
其中,头部top5品牌合揽88%的市场份额。华为(含荣耀)全年出货1.05亿台,逆势同比大增16%,份额也提升到了27%,堪称奇迹。这其中,华为去年发布的mate系列新旗舰mate20的功不可没。
与此同时,今日头条最新发布的2018年手机行业白皮书显示,华为成为2018年最受关注的手机品牌,同时mate20登顶年度最受关注机型。不仅新机上市热度高,而且持续时间长,热度衰减缓慢。
华为登顶2018关注度手机品牌:mate 20热度最高
今日头条2018年手机行业白皮书显示,2018年全年,手机品牌的关注依然呈现出金字塔式分布。华为成为唯一一家关注超15亿的手机品牌,远超竞争对手。
此外,华为手机品牌关注度占比高达31.87%。这也就意味着,手机类内容每产生3次阅读,就有一次跟华为有关。消费者的眼球正在越来越集中在头部大厂商身上。
从具体机型来看,华为mate20的用户关注度最高。今日头条在报告中指出,华为的新机上市热度不仅高,而且持续时间长,热度衰减慢。关注度衰减到最高点1/4左右通常需要10天以上。
以mate20为例,该机于2018年10月26日发布,直到11月16日关注度衰减到最高点1/4,整个过程长达20天,远超其它机型。
华为手机不仅得到了国内消费者的认可,也获得了不少国外用户的青睐。报告显示,华为在肯尼亚、埃及、英国、法国、德国、日本、韩国、哈萨克斯坦、南非、西班牙、澳大利亚是知名度最高的中国手机品牌,品牌知名度占比高达60.90%。
同时,华为还是英国、法国、德国、日本、南非、澳大利亚换机倾向度最高的中国手机品牌,换机倾向度达到27.76%。
安卓换机留存率华为mate创史:超5成用户忠诚
华为mate 20关注度持续不减,除了自身出众的产品竞争力外,很大程度上得益于以往华为mate系列塑造的靓号口碑,以及培养的出色用户忠诚度。
今日头条2018年手机行业白皮书公布了安卓品牌主要产品系列换机留存率top10。其中,华为mate系列以过半的留存率高居榜首。也就是说,有50.37%的mate用户在换机时还会选择mate系列。
报告指出,用户换机方面,华为换机领跑安卓,接近苹果。华为mate系列成为首个换机留存率超过5成的安卓机型。
此外,受高价影响,苹果用户换机换至最新款iphone的欲望不强,但安卓用户在换机中倾向升级产品系列。
上市爆款持续热销:华为mate20将领跑年关换机潮
与此同时,华为mate20系列一骑绝尘的销量,则是其高关注度背后最好的例证。从用户口碑到出货数字,纵观国产安卓旗舰机,无出其右。
在1月24日举办的华为mwc 2019预沟通会上,余承东透露,目前mate20系列的全球出货量已经超过750万台。去年12月24日,华为宣布2018年全球出货量突破2亿台,实现8年增长66倍。当时mate 20系列出货500万台,短短一个月的时间过去,又增加250万台。用户购买需求之强劲,可见一斑。
上市短短几个月就达成750万台,充分证明了消费者对其产品力的认可。华为mate20系列刚一上市,就迅速成为各大电商品台的爆款机型。
双11期间,华为用一组华丽数据展现了中国第一手机品牌的实力:3分50秒销售额破亿,7小时57分突破去年全天销售额,夺得天猫平台安卓销售额第一。在京东平台华为手机表现同样足够抢眼。不仅位列京东平台品牌热度top1,华为mate20还登顶单品热度top1。此外,双11当天,华为手机超越苹果,位列京东手机品类销量top3。
到了双12,华为mate 20系列销量热度持续不减,势头强劲,助华为夺得天猫双12总销售额冠军。
由此不难看出,华为已经成为2018年中国消费者最关注手机品牌,而mate20则成为用户认可度最高的旗舰机。在即将到来的年关换机潮中,华为mate20的销量热度势必再迎一波高潮,销量突破1000万大关,指日可待。
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