马年春晚“数据挖掘”，华谊成最大赢家

2014马年开局，一台春晚，先让几个关键词(包括人名)火了：冯小刚、李敏镐、华谊(上市公司)、张国立，武汉大学新闻学院教授博导沈阳所作的数据统计，无论是搜索数量，还是微博等社交媒体舆情分析，上述几个关键词也都有着最高的数据排名，而这些关键词，都与中国影视制作公司，华谊兄弟有关。毫无疑问，无论多少人吐槽春晚，华谊都已成为最大赢家。

也有一些声音因此质疑华谊兄弟涉嫌向春晚输送利益。不过钛媒体编辑分析认为，华谊虽然是最大受益者，但这仍不足以证明其中存在利益输送关系。这取决于央视与冯小刚导演团队的合作协议。假如央视就是让冯小刚团队“承包”春晚呢?其中的利益分配机制取决于双方协议，目前尚不清楚双方的协议方式。例如广告分成、艺人经纪、导演费用交换等等。

为了便于读者理解，以下钛媒体小编先梳理了一下，华谊与本届春晚的各种“亲密关系”。新闻素材和制图均来自网易娱乐。

作为春晚总导演的冯小刚，是华谊的主要股东，这已足以证明央视并不忌讳与华谊之间的关系。华谊深度参与各大卫视春晚也早有传统，现在网络上仍能搜索到，华谊与湖南卫视、北京电视台等深度合作卫视春晚的相关信息。而央视春晚前的各路新闻热点和春晚中参演的演员名单，都已展现了华谊在本届春晚中涉及之深：

1.李敏镐上春晚华谊牵线 酬劳不由央视出

李敏镐所属的经纪公司与华谊达成合作，此前华谊就曾举办过他的内地粉丝见面会;此次李敏镐能够上春晚，也是华谊从中牵线搭桥，连酬劳都不用央视出。

2.老交情：张国立、孙楠、葛优等

张国立的国立常升公司2013年被华谊并购，而张国立与冯小刚私交也很好，两人除了是影视作品的好搭档，也是生活中的好兄弟。张国立曾在冯小刚的《一声叹息》和《一九四二》等电影中担任男主角，其中在《一九四二》中还担任了副导演，帮助冯小刚从头忙到尾。此次春晚，张国立更是兼职策划、主持、表演三重重任，可谓冯小刚的“好助手”。

多次上春晚的孙楠，其实和冯小刚也是多年的老交情了。时至今日最具代表性的一首作品《不见不散》正是冯小刚电影的同名主题曲。孙楠回忆，当年在酒吧驻唱时，正是冯小刚发现了他。于是，在电影《不见不散》拍完后，冯小刚便找到了孙楠来演绎这首主题曲。

葛优也曾多次主演冯小刚的电影，与华谊也有密切的合作关系。

3.华谊大股东力捧自家人：张靓颖、姚贝娜等

此次参与演出的姚贝娜、张靓颖、杨坤、姚晨等都与华谊(或曾与华谊)签约;刘欢是姚贝娜(现有经纪约)的老师，王铮亮曾演唱《私人定制》主题曲。

再来看看相关数据报告，可支撑我们的相关判断。以下来自沈阳教授的相关春晚数据调查和分析：

对春晚这个关键词，在百度指数中进行分析，最近七天(至2014年1月31日零时)春晚的搜索量在103万次，而移动端的搜索量达到95万次，这意味着网民了解春晚主要是从手机端发起的搜索请求，移动搜索量已达PC搜索量的10倍以上，这是跟去年非常大的一个变化。2011年搜索春晚的峰值是18万次。2012年是32万次。2013年是14万次。根据使用频度移动互联网信息传播量，看来有可能会达到传统的PC用户信息量的一百倍，这一点在搜索当中已经有初步的体现。

根据新浪微指数，李敏镐的微博热议度达到了129万次。春晚这个词在微博热度达到了941万次。比较好玩的是冯小刚的热议度是在20万次。但是在12月27日，他骂人的那几天热议度达到了50万次。冯小刚在去年下半年有三个热议高峰期。一个是谈到*拖累中国电影。这是在11月2日。另外一个高峰期就是在11月24日，他的微博热议度达到了49万次，这也是私人订制这部电影的前期预热的最高峰。

从春晚这个词的微博热议分布来看。广东、山东、浙江、江苏、安徽分列前五名，北京站是第六名。这是否意味着北京城大部分的年轻人北漂族，回到家乡之后，影响了北京的数据。而上海没有进入前十名，相较于北京网民，体现出沪派的春晚网络冷淡性。

我们再来分析一下李敏镐的数据，热议李敏浩的人群当中仅有0.7%的认证的用户。但是有69.4%的女性用户。我们对比一下春晚数据，春晚的微博热议度当中有1.9%的V用户，有60.7%的女性用户，这意味着对李敏镐更感兴趣的是女性和普通用户。

对于今年春节晚会的整体转发情况我们可以发现，在春节晚会当天晚上转发非常热烈，我本人大约转发近20条微博，但是转发量也达到了数千。好玩的微博主要来自段子高手。这是否意味着中国人的时政类的意见，被微博时政意见领袖所主导，而中国人在娱乐事件当中，其网络欢乐主要来自于段子高手，这会形成一种格局，悲愤和批判由意见领袖所主导，欢乐和解构由段子高手所主导。这也意味着段子高手在舆论界的影响应该要上升，包括各大互联网公司办活动，理应给予这些段子高手以相当的地位和待遇。

嗯，通过上述的分析我们团队会在年后把段子高手作为单独一个门类进行数据研究。

我们还可以观察到，凡是有微博的微信用户，昨晚很多都已经回流到微博当中来进行转发和表态，没有微博的微信用户，当然还是在微信当中进行交流，这是否意味着微博，对新增用户的开拓，还有比较大的空间。当然我们也可以看到有一部分用户，即使在昨天晚上，也没有出现，是否意味着这一部分人永久的离开了微博。

微博和微信正在出现一种双向内容的筛选和排挤机制，也就是说，微信会把公共传播性质的这种内容自动筛选排挤到微博当中去，用户在使用微信时，更多地去进行私密信息的交流。除此之外我们还可以看到微信，具有一种意见隔离的机制，考虑到微信的实际情况，不提供大范围的信息交流功能。就这个角度而言微博仍然有其非常强大的生命力。

这个春晚是靠微博的吐槽和微信的红包支撑起来的。微博的让红包飞，显得高来高往，有被抽奖控所主导的嫌疑，需要在今后向微信学习，进行功能升级，这也是新浪面临的非常大的一个问题。

下面再来讨论一下春晚本身，网络当中已经有议论。冯小刚的这个晚会某种程度上是华谊的年会，这是否意味着娱乐界的这个导演是跟政治中的组阁有点类似，一朝天子一朝臣，这种明显的基于群体的文艺组阁机制是否合理值得探讨。

在春晚当中还有一位总在转的小女生。 鲁迅曾经说过，悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看，这种虐童似的表演既要考问导演还要拷问家长，为了出名是否能够如此极端激进。(此点您可能会不同意)

谈到样板戏，网络当中已经有明确的表态，这次相当于向冯小刚一代人的青春致敬或迎合。

今年最好的春晚节目也许是中国符号。这是否意味着有内涵，不张扬，低调奢华才能上档次。