欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

2015年内容营销十大关键原则(多图)

程序员文章站 2022-08-13 21:38:34
这是一个内容为王的时代。好设计,好产品,好品牌,都需要靠谱的内容营销来衬托,不论你是产品人还是设计师、运营者,怎能不懂内容营销呢?... 15-04-06...

2015年内容营销十大关键原则(多图)

在谷歌的实验室中,数百名有着博士学位的数学家在为钻研搜索引擎和算法,试图寻找能让大家都关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径,他们在寻找优质内容,和产生优秀内容的原因。

内容是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石。不论你是专注于社会化媒体、搜索引擎优化还是互联网营销,构建属于你自己的内容营销策略与系统都是非常必要的。

2015年内容营销十大关键原则(多图)

内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变。精明的社交媒体的营销者不再打算继续做扎克伯格手上的玩物,他们开始意识到他们不能一味地追随facebook和社区的脚步,真正有含金量的内容才是关键。

把握在线内容的导向和趋势,结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键。不再单打独斗,将内容营销的dna植入销售和运营,让注意力引导到正确的方向。接下来,我们仔细看看内容营销的十大关键原则。

1、尽一切可能创作最优质的内容

好内容是关键。不过,说起来简单,执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来,但是有迹可循。在《made to stick》这本书中,作者介绍了创作优质内容的六大原则:

·简单直观

·令人意外

·具体细节

·可信可靠

·饱含情绪

·故事完整

如果你能基于这些原则来创作和修改内容,至少能让你的内容更上一层楼,为接下来的营销打好坚实的基础。

2、来个炫酷的标题

再不喜欢标题党,你也得承认这是一个必然的趋势。在过去,人们不得不通过购买图书和报刊杂志来获取内容,一般而言,自己花钱买的内容再难看也要忍着读完。

2015年内容营销十大关键原则(多图)

但是在社交网络上并不是这样,免费的内容到处都是,如果你的标题够不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂,那么必然会读者忽略被用户抛弃。

实际稍纵即逝,每一个文字的时间窗口都非常短暂,稍纵即逝的时机是对每一个标题的严苛考验,不论是在facebook、twitter还是在微博和微信,皆是如此。

如果不能让每篇文字都成为经典的内容,至少你可以做一个称职的“标题党”。

3、打造有针对性的内容

成功的企业了解他们的客户是谁,明白问题在哪里,掌握用户的痛点。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质,内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造,迎合用户的需求,戳中他们内心深处的欲望、需求,击中他们内心最柔软最痛苦的地方。

内容就是你的食材,你就是站在案板前的首席厨师。鞋合适不合适,脚最清楚,所以你需要让自己成为一只敏锐的脚,每次都问问自己,“这是不是用户想要知道的?”“他们会不会为此而着迷?”。如果对于你的内容所探讨的主题极为熟悉,热衷于这个行业,那么你会很清楚这些问题的答案。

4、为内容搭建清晰的结构

时间就是金钱,谁的时间都不够用。在这样的社会中,信息爆炸,数据满天飞,大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。所以,清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息,良好的内容结构通常符合下面的特征:

·短句

·短段落

·副标题

·提纲要点

·列表

所以,请千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。

5、让用户可以轻松分享

你需要让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活,基于社交网络的属性来设计和构建, 通过分享不断提升生命力。社会化营销是一场战争,从内容页的网页设计到分享按钮的布置,从用户评论到社交媒体上的文案,每一个细节都要慎重考虑。让社交分享按钮尽量清晰方便,但是又不会过于突兀,或者喧宾夺主。

2015年内容营销十大关键原则(多图)

即使著名的纽约时报的网页版,同样有着这样的错误。

2015年内容营销十大关键原则(多图)

6、搜索引擎优化

搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能。抓住关键词,了解搜索引擎的抓取内容机制,确保你的内容很容易被搜索引擎发现。如果你的内容发布在诸如wordpress这样的博客网站上,借助系统内置的关键词功能;如果是在微博、twitter上,尽量在内容上加上热门的标签和话题,提高曝光度。

下图的截图展示了名为yoast的工具如何帮助网站进行搜索引擎优化:

2015年内容营销十大关键原则(多图)

这个工具可以让你的博客能被搜索引擎“看到”。

7、让你的品牌发声

不论是企业还是个人,在网络和社交媒体上都具有品牌属性,在这个内容为王的时代,应该让品牌发声。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或者保守,但是它们确实存在,所以作为内容营销者,应该有品牌意识,并且将品牌的基因诸如内容营销中。

2015年内容营销十大关键原则(多图)

如何令品牌“发声”呢?诸如可口可乐这样的品牌,通常会让内容和他们的品牌目标相“匹配”、“一致”,这也就是“发声”。看看红牛的内容营销,你就很容易明白了。

其实个人品牌的品牌营销也是遵循相似的规律。看看这篇“7 tips to finding your writing voice”,这里会告诉你具体的做法。

8、借力多媒体

文字的力量不容小觑,但是视觉内容能够更直接地冲击用户,这也是为什么日本的年轻人更愿意接受漫画而不愿阅读文字,每年世界范围内视频内容的分享的分发都翻着倍地增长。

以不同格式呈现相同的内容。

值得注意的是,多媒体媒介中,所涉及到的感官越多,内容的保留率越高。下面是edgar dale 的“学习金字塔”,这幅图也正好证明了这一点。

2015年内容营销十大关键原则(多图)

来源: national training laboratories, bethel, maine

创建并发布视频、播客、视频和信息图,这还仅仅只是一个开始。别忘了还有用户喜欢阅读,你还可以将你的内容制作成为epub电子书和pdf文档。

9、分发到更多社交媒体

在国外,你除了搞定传统的facebook和twitter之外,instagram、pinterest、tumblr、youtube也都是必须覆盖到的。同理在中国,你拥有微博和微信公众号还不够,在移动端,头条、陌陌、优酷、b站都是相当不错社交媒体平台。

在不同的社交网络上展示内容。

坚持不懈地在多个平台上稳定均匀地分发内容,能够同你的用户建立信任,增长品牌知名度。

10、将读者转化为你的买家

没有目标的内容是浪费时间的金钱,也是对品牌的极大浪费。内容营销的目标应该包括获取用户的联系方式(邮件、微博、微信、电话),点赞,转发和分享,销售产品和服务。你需要将你内容的读者转化为你的产品和服务的购买者或者用户。“以转化率为中心的设计”应该是你进行内容设计的核心思想。从设计和心理学的角度,你需要关注七个方面:

设计:

·封装模式

·对比度和色彩

·方向引导

·留白

心理学:

·紧迫性和稀缺性

·先试用再购买

·社会认同

接下来的案例展示了这些因素是如何被融入进去的:

2015年内容营销十大关键原则(多图)

结语

内容营销的这十大原则看起来很空泛,但是结合那些成功的案例来看,你会很快明白它们的价值所在。祝你成功!