品牌推广小课堂：新品牌如何推广？

很多创业者选择创立自己的新品牌进行推广营销，本篇就为大家解析，在2019年的商业环境下，如何推广和营销新的品牌，如何做好相应的营销策划？希望本篇内容能为你带来帮助！

首先要了解是品牌推广的定位是什么？

1.什么是品牌推广

品牌推广简单是理解就是，为企业自身及产品品牌的形象的包装，让大众消费者更容易接受、广泛的认同活动过程，品牌的推广的目的可分为两种，一是建立良好的企业和产品的形象，提高品牌的知名度、二是将自己的产品、和品牌销售出去。

2.对不同的品牌周期提出品牌推广

对于品牌的时期可简单的划分为新手期、成长期、全盛期、和衰落期，这4 个阶段对品牌的推广有着特殊的意义。

（1）新手期的品牌推广

每个品牌都有一个新手期，新手期就是企业的品牌初次和顾客的第一次见面，新手期的特点是：客户对于产品的不了解和谨慎、正因为是新产品，顾客才会好奇、才会愿意尝试，这些试用者可能就是我们的产品的潜在的客户

和消费者；因此，打动陌生的客户群，第一要清楚我我们的产品的定位是什么；第二大力宣传、让更多人的认识和了解；第三要产品的介绍、操作和使用、简洁明了、；第四渠道布局要合乎顾客的期望；第五营销规划要以品牌为基准。相信这五个步骤足以使“陌生”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

（2）成长期品牌推广

成长期的品牌可能会收到顾客的反馈的意见与建议、这些意见与建议对我们的推广、销售都是非常有利的只有使用者才知道他的好坏、对他们提出的意见与建议，我们再来改善、其次我们的定位是否准确。

（3）全盛期的品牌推广

当处在全盛时期的产品，技术水平已经相当成熟，企业应对产品的技术、功能包装和产品及服务，要进行适应性的改进，让产品符合顾客期望。刚进入全盛期的品牌在竞争者的关注下，是存在许多可以攻击的、与威胁，企业应全方位地检查自己存在的优势与劣势，因此，放大优势，修补劣势，是企业此时的应对良策。

（4）衰落期的推广

没有哪家公司可以一直活下去，在竞争的中我们不难发现，大多数的品牌走向衰落的都是由于危机引起的，那么正确处理危机、就成了挽救品牌颓废的主要工作，在品牌的衰落期，没有很好的解决危机的方法、那么之前的继续推广的品牌的，也会有了很大的危险。所有的危机都来源于对市场定位不清楚、产品的创新没看点、对手的分析不准确、以及危机前的预防。

3.对于品牌推广的误解

①不了解品牌推广的力量：从客户的角度来看，拥有一个强大的品牌是非常有利的。如，当人们想在网上购买鞋子时，他们首先想到的就是去淘宝。所以你一定也想与你的买家拥有那种直接的、确定的关系。

②没有建立明确的品牌准则：应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则：logo(包括首要标识，以及你的公司针对具体产品系列而使用的特殊标识)、品牌颜色、口号、字体设计、你的品牌中的语言表达方式、图案、吉祥物和代言人等。

③品牌形象过于复杂：简洁、清晰的元素对于消费者来说更容易识别和记忆，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素过于复杂化。

④“模糊式”品牌推广：简洁，并不是走向相反的方向，没有任何明确的关于你的公司及其价值主张的信息出现在你的品牌准则里。品牌中应使用清晰的语言、标识和图像。

⑤让新产品“偏离”你已经制定的品牌准则：你需要为你正在推出的一个产品系列创建新的广告，这时你感觉，如果使用在你的品牌规定的色彩范围外的一些颜色，会不会更具冲击力，“太棒了”。像这样偏离你原来的品牌准则一次，你就相当于削弱它的影响力一次。

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