双十一奢侈品巨头激战中国市场，MK逼宫Coach

创业网(公众号：iadmin5）11月6日消息，目前中国已经成为全球增速最快的奢侈品消费市场。2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。像mk和coach这样千元价位的“轻奢”品牌占据了年轻消费者和更庞大的市场。据悉，仅mk和coach两大品牌，在天猫轻奢品牌箱包市场就占据了近一半的成交额。

为中国市场来自美国的轻奢品牌michaelkors正在谋划发起一场针对“前辈”coach的“战争”——这两家价位相似、风格相同、定位同属“轻奢”的美国品牌，分别属于两家奢侈品集团；而迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。

“进攻者”mk赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报；一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。coach也不甘示弱，同样打出了“低至2折”的醒目广告。

中国“轻奢一哥”的头衔，代表着每年将为品牌带来百亿甚至千亿的收入，这也让两大品牌的竞争越发激烈。7月，mk宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人；同月，coach签下在中国人气极高的名模刘雯担任代言人。随后，coach在8月经历了“t恤事件”，中国市场品牌形象急速下跌，刘雯单方面宣布解约。mk乘胜追击，9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业；10天后，低谷期的coach也进驻天猫，开始试运营。

一系列针锋相对的动作都在表明，竞争越来越趋于白热化。