欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  新闻

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

程序员文章站 2022-08-06 20:33:16
金猴奋起千钧棒,玉宇澄清万里埃。吴承恩应该没有想到,500年前塑造的一个近乎真实的神魔世界,直到现在,它的魔力还在商业世界中继续着。...
孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

一、被选中的“流量奇迹”

谁的童年里,没有一个神通广大、勇敢无畏的毛猴?那时的我们,梦想着有一天能够驾着筋斗云,去往没有烦恼的地方。

作为一个“超级ip”,这些年来《西游记》不仅为影视行业缔造了不少票房奇观,也在为游戏行业贡献着源源不断的收入。孙悟空有七十二变,但改编自《西游记》的故事远远不止七十二种。也许这就是超级ip的魅力:凡与他有关的,都要增添几分诱人的色彩。

今天我们随意浏览一个游戏网页,搜索《西游记》就可收获几十个小游戏。数据显示,在2015年1月1日至2021年3月15日,全球范围内ip游戏收入最高的ip为《西游记》,该作品的衍生游戏净收入超三百亿人民币。

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

全球市场内衍生游戏营收最高的ip品牌 数据:newzoo

可以说,从单机时代到手游时代,《西游记》ip养活了数代游戏人。

网易依靠《梦幻西游》和《大话西游》两部拳头产品,在国内端游和手游市场同时占据了领先地位;腾讯的《王者荣耀》最新赛季与86版《西游记》相约峡谷,孙悟空新皮肤“孙行者”上架一小时,购买数量就超过了8位数;还有号称游戏届“国货之光”的《黑神话:悟空》,单枪匹马把中国游戏拉上了世界级3a水平的战场……

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

这些都魔幻地为行业贡献着唐僧师徒的故事。其中孙悟空在所有作品中,凭借高战斗指数和永不服输的精神成为了妥妥的男一号。其实早在1984年日本开发的《sonson》中,孙悟空已经成为游戏主角,之后在游戏行业的发展进程中,齐天大圣的身影就从未缺席。

究其原因,《西游记》受到各方追捧,一方面,凭借其超常的想象力和故事的吸引力,给人们留下了广阔的可再创空间。

记得一位ip专家曾说过,创新是一件高度不确定性的事情,而对既有ip改编则是温和又能快速见效的途经。从某种程度上来说,ip玩得是粉丝经济,当流量成数字时代的生存密码时,自然可以称呼已经融入中华文明血液的孙悟空为“流量仙人”。

除了孙悟空拥有超级稳定的粉丝群体外,《西游记》的故事也承载了越来越多的人生思考,既赋予孙悟空超强的生命力,也让《西游记》本身成为当前最热的ip。原著中无论是唐僧师徒,还是天上凡间的妖魔鬼怪,每个人物都拥有格外鲜明的性格特点,这使得《西游记》的故事演绎,拥有丰富的角度去结构和重构。

另一方面,在天价ip环境下,《西游记》作为免费的富矿吸引了无数淘金者。当下很多文化ip都被炒上了天价,对考虑“经营效果”的游戏厂商来说,早已过了知识产权保护期的《西游记》,俨然成了躲避高价版权的避风港。

二、成也西游,败也西游

当业界无休止地啃着这块免费的“唐僧肉”,也带来了一些列值得反思的问题。第一是,当大家都围着《西游记》这个单一ip,大肆进行掠夺式开掘时,折射出的是整个行业原创能力的薄弱。目前国内成熟且精彩的原创剧本太少了,游戏公司在项目上又追求快速见效,结果导致西游题材的游戏鱼龙混杂、泥沙俱下,这不仅让孙悟空逐渐被玩坏,对发展中国文化的原创能力也极为不利。

其二则是,《西游记》的过度繁荣对其他古典名著来说,反而失去了曝光的机会。大量开发《西游记》,表面上看似“繁荣”,实则浪费了有限的文化传播资源。中国文化在走向世界的道路上,《西游记》一定是一个难得的世界级ip,但大家一窝蜂地只传播《西游记》ip,让全国人民乃至全世界只知道中国有这么一只猴子,那么其他古典名著或是当代佳作知晓度怎么会高呢?

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

当然,2021年的游戏行业不止一个孙悟空,腾讯的《摩尔庄园》、网易的《哈利波特》,以及《数码宝贝》《一拳超人》《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等等情怀ip都在我们的游戏世界卷土重来。游戏厂商选择集体拥抱这波“爷青回”背后,其实是流量焦虑。

法国社会学家曾经在1925年提出一个概念“集体记忆”,说的就是共同回忆创造了一种凝聚感。而“天下谁人不识君”,放在今天这个集体记忆迅速被碎片化覆盖的时代,已是奢望。所以挖掘经典ip,唤回集体记忆是一种吸引注意力的捷径。

归结于内因,则是对过往成功经验的路径依赖。以网易为例,虽然号称是互联网综合平台,但翻开财报就知道游戏承担起了整个集团的营收增长。

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

特别是在网易发展的重要节点中,一直靠几款经典游戏支撑起江湖地位。在网易一年一度的产品发布会上,今年的新旧游戏更多地还是对于过往ip的二次开发应用。单单一个《阴阳师》系列,更是衍生出了《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》等作品,今年上线了一款《阴阳师:妖怪小班》的休闲推理游戏。

外因则是游戏市场增长放缓、流量渠道分裂,让头部厂商无论在发行还是产品创新的地位都受到了挑战。在《2021年度第一季度中国游戏产业报告》中,3月游戏用户规模环比下降0. 16%,是行业首次出现用户负增长。当大部分厂商关注焦点还是在存量市场中如何争夺流量是,另一边流量价格猛增更加剧了竞争压力,因此寻找优质流量大家共同的难题。

随着抖音、b站等视频平台的崛起,国内流量渠道日渐分裂,拥有一方渠道不再是成功的绝对保证。从去年爆火的《原神》身上,我们发现独立游戏公司不仅收入开始猛增,还完全绕过了老牌如腾讯游戏的营销发行体系,自然让老牌游戏厂商不得不焦虑。像腾讯这两年一直在密集开发拥有十几年情怀的老ip,也是希望通过战略牵制更好的竞品来分流。

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

而如今,多款与经典ip无关的爆款游戏,证明了经典ip为游戏附加的吸引力只是短暂的,其破圈核心仍在产品本身。孤木难以成林,空有爆款流量ip,但如果没有颠覆性玩法,那么始终难逃“赚快钱”的尴尬定位,这就解释了为什么《哈利波特》游戏口碑严重两极分化。总结来说,一款ip游戏作品的市场成功,既离不开自主研发实力的强劲,更少不了制作水平的成功以及下游用户市场的运营。

三、游戏多元价值回归的拐点

如今的游戏行业,一边是电竞的方兴未艾和元宇宙的风生水起,另一边则是防沉迷、防氪金的政策红线,让游戏的战场不得不建立在能建立壁垒的产品维度和精神价值,还在用争夺ip资源的拼杀方式,这无异于在打一场没有赢家的ip之战。

无论是内容还是渠道变化,都还没有真正改变行业格局,更大的变数在未来。就拿元宇宙概念来说,想要展现游戏行业的全新想象力,必然要借助云游戏的新生渠道,完成体验升级。曾经事业未竟的沙盒游戏、vr游戏也都将被包裹其中,游戏世界或许比我们想象的更为立体鲜活,并产生新的价值。

特别是对新一代游戏用户而言,他们更了解电子游戏的积极面,也在共创更高质量的游戏。曾经的游戏在“电子毒品”阴霾下蓬头垢面,而今它闪闪发亮,游戏行业遍地高学历人才,电子竞技走入了鸟巢,蹭游戏课程的学生也挤满了过道。可以预见,新一代游戏用户和游戏人更加具备理性和多元化,中国游戏市场也将出现更新鲜的题材和更深入游戏内容。游戏价值的升级也代表了行业的成熟,就如同我们小时候看《西游记》,看的是神话,现在读西游看的是人性善恶。

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

不久前,我就看到原本被应用于游戏研发的技术开始走出游戏,开始做起了文物保护。像莫高窟、云冈石窟等国宝随着岁月流逝,风化侵蚀难以避免,而游戏产业积累的前沿技术,如数字化三维重建、引擎渲染等黑科技的应用,可以助力人类瑰宝在数字世界里获得永续的生命。而在价值竞争中,游戏外的科技、文化上的创新也在被逐渐吸收进游戏,或许正在重新发挥《西游记》里“一带一路”的现实价值。

关于游戏未来的畅想,或许就藏在86版《西游记》的歌词“路在脚下”中吧。

四、结语

不得不承认,ip游戏化是快速见效的途径,像《西游记》这样的大ip则是捷径,但无休止开发西游记暴露了游戏行业的原创乏力和流量焦虑,解决方案仍是做好产品本身,让多元价值回归游戏。