百度宣布将逐步取消自然搜索访问的搜索词提供的影响

早在5月6日极诣就预言百度或将取消自然搜索中的附加搜索词信息(maxket.com/?p=1431)，这将是国内数字营销尤其是数字媒体广告业的一场灾难。15日，百度正式发布公告《百度将逐步取消referer关键词显示 站点数据更安全》。预言得以应证。该公告全文如下：

各位亲爱的网站管理员：

百度已全站https化，在bat中率先实现全站https加密，以推动网络环境安全。同时，百度将逐步取消referer中关于关键词的显示，保护站点流量关键词数据信息，第三方将不再可以轻易地窃取到流量关键词，令站点数据更加私密化。站长需要获得网站流量关键词时，可以使用百度站长平台提供的搜索关键词工具或者百度统计相关功能进行查询。

百度取消流量来源词的影响

可以看到百度并没有用“百度已全站https化”来对此公告命名，因为这对于后来说的“取消referer中关于关键词的显示”来说简直就是小菜一碟。

百度这一拳一下子把大大小小的对手打瞎了。各个广告平台将逐渐失去对用户百度搜索历史的数据，对用户即时意图的掌握也将变得非常松散。至此，bat中唯一开放的一方也关起门来。免费大餐到此结束。你们再也别想“窃取”用户的流量关键词。

百度在公告中还推荐各位站长使用百度站长和百度统计。其实呢，这两者各有缺点，前者无法分析用户着陆后的行为，后者难以了解serp上的显示排名。再有就是，虽是一家，作为下游部门的百度统计能否及时解析url=之后的密文也是疑问。不管怎么说通过google analytics来统计百度自然搜索关键字的时光已经所剩无几了。因为ga也是通过wd来识别。

各位站长用的形形色色的网站log分析工具也要退休了，referer中不再有关键字信息。也意味着不再有什么可以挖掘了。

十补九亏，dsp们的反应

国内的dsp，都是百度流量关键字的受益者。这下可是残废了。原本标记用户最精准的就是搜索词，其次是访问内容。现在却只能通过用户访问的内容来画一个模糊的肖像。

极诣认为，如果说流量搜索词是dsp的一把利刃的话，dsp在不久之后就只剩下几把钝刀：

服务运营商提供的信息

这理论上是违法的，但目前处在灰色地带。dsp会从运营上处拿到某一个网内终端经常光顾的网站，并对该终端使用者进行鉴别。这样做的好处是dsp并不需要在目的地网站安装代码，坏处是对于同一ip出口的各个终端无法有效区分。

访客访问网页的dsp跟踪代码

这种方法依赖访客所访问的网页上必须安装平台的脚本代码。这段代码用于对访问页面的内容进行解读并通过cookie对访客兴趣进行记录。这种方法显然对dsp的语义解读能力有非常高的要求并且需要大量安装跟踪脚本。因此也不甚理想。

其他搜索引擎的免费福利

其他搜索引擎目前还提供流量来源词，这也是dsp可以继续挖掘的精准标记手段。不过其存在较大局限性：

首先是其他各家搜索引擎的市场份额很小，包括bing。往往仅仅作为备用的搜索引擎

其次是其用户整体层次较低，许多搜索来源来自浏览器工具栏、客户端自动搜索

当百度铺开以后，其他搜索引擎是否跟进还是未知数。因为百度的“噱头”可是“安全”，免不了大家一道“安全”起来。

后记

我们可以看到国内的搜索引擎发展与国外领先水平还有3年左右的差距，不仅在搜索行业，包括电子商务和信息产业发展、传统行业数字化也远远落后。这也是为什么o2o、互联网+这样的泡沫概念可以在中国这个避风港生存。

对站长来说，不久就应该会出现一些百度站长与ga比对的工具可以弥补这些损失。毕竟相对于谷歌的gwt提供的那一点点信息，百度站长的搜索词报告还是非常大方。注册验证百度站长是必须的。

对于即将进入冬天的国内dsp来说，今后会是百度联盟独大的格局。要想分一杯羹，就必须要在技术上增强对文本内容的理解，更好地了解和标记每一个目标客户，这样才可以避免将无关广告推送给访客。

以上拙见，欢迎讨论。