APP软文推广分类解析

笔者作为zesmob的媒介策划，长期从事app软文的撰写和发布，负责过《窝牛装修》《e代泊》等涉及各个领域优质app的软文营销推广，故总结平时经验，在此分享给大家。

app软文大致分为三类：

第一类是app评测。app评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式，不同于其他类型的评测，app评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。

第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿（多用在产品上线，版本更新时发布）。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。

第三类则是专栏报道，即直接向行业专栏知名作家约稿（36kr、虎嗅、钛媒体）等。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写，文章完成后也会与正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏，效果还是不错的，可以让更多的圈内人和投资人看到。

综上所述，app软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的app推广效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的app产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不考虑的一件事。

那什么时间发？发什么内容?如何挖掘新闻点？选择怎样的渠道发？以《窝牛装修》为例。

什么时间发？

app上线前发新闻，例如：

《装修类app切入家居o2o线上设计师的落地之道》

app上架后，评测稿&新闻稿，例如：

《窝牛装修：设计小小的天 承载大大的梦》

《窝牛装修app为设计师搭建免费的专属平台》

app版本更新后，例如：

《窝牛装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》

《窝牛装修5.0惊喜带来家装全新体验》

产品融资前后，例如：

《窝牛装修：篱笆网移动o2o转型尝试》

《从窝牛装修窥探家装o2o未来生态》

如何挖掘新闻点？

一般是以app自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点，看看以下这些例子：

按特点：《窝牛装修懒人的装修神器》

按下载量：《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》

按使用：《窝牛装修婚房设计神器有它就是任性》

按排名：《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》

选择怎样的渠道发？

首选和你app类别相关的渠道，其次，家居app当然首选家居类网站、医疗app首选医疗类网站或频道。

选择门户新闻或it、移动互联网相关频道；增加用户的信任度。

选择其他网站，但需要百度新闻源；在百度新闻内即可看到。

好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质app软文加之合理有效的发布方案才是成功的app软文营销推广方式。