大数据时代的数据营销变革

　　品友互动是一家典型的"大数据"公司，公司致力于打造中国人群定向数字广告第一平台，正在推动中国数字广告从"广告位时代"迈入"人群时代"的创新，帮助广告主直接将广告投放给目标人群。

　　基于大数据背景的营销应用

　　建立了网络人群数据库。该数据库凭借行为定向技术，针对互联网网上的每一个COOKie收集其海量网络行为数据（浏览、点击、搜索、购买、社交等行为数据），从3000多个供选的标签中选择合适的标签做上标记；并且基于新的行为数据进行实时更新。这3000多个标签构成的人群类目体系，还被品友互动联合网易、凤凰、一淘、汽车之家等大媒体面向全行业推荐为人群描述数据的行业标准。

　　支持RTB（人群实时竞价）。品友DSP（需求方平台）参与到国内刚刚兴起的RTB广告市场中，成功对接了谷歌和一淘等提供海量人群交易的Adexchange（广告交易平台），并成功服务了国内外多家知名客户，帮助他们在广告交易平台上像购买关键词一样实时竞价购买目标人群，并展示广告。品友互动率先在互联网广告行业搭建了基于hadoop的云计算平台，Facebook、Twitter、LinkedIN也是采用了该方式。

　　可以预见到的变化和趋势

　　品友互动联合创始人谢鹏认为，从营销传播的发展趋势来看，是充分挖掘"人"在广告传播链条中的价值；"大数据"是这个趋势实现过程中的利器。最早的互联网经济提出"眼球经济"、"注意力经济"，那时追求纯粹的"人群数量"，并不在乎对每个用户的了解挖掘；后来，搜索时代的谷歌，通过捕捉用户搜索的关键词，进一步了解了用户的及时需求，并且是实时的数据，大大提升了数字营销的价值；现在Facebook开创的社交时代，为营销者了解用户提供了更多的信息，它的营销价值效应初见端倪，但是显然人们还没有找到很好的办法来充分挖掘它蕴藏的巨大价值。RTB广告交易的创新，又开创了一个新的篇章，它完美结合技术与人，将"人"摆在了传播的核心价值上，并运用技术来充分挖掘和实现这种价值，而这代表了行业发展的大方向。