各大厂商纷纷押宝全面屏 手机行业面临新挑战

各大厂商纷纷押宝全面屏 手机行业面临新挑战

　　从今年年初开始，各大手机厂商对全面屏纷纷加大投入并推出相关产品。首先是LGG6，随后三星S8、三星Note8、夏普S2，以及小米MIX2、iPhoneX、vivoX20、金立M7、华为Mate10Pro等全面屏手机相继发布，全面屏手机迎来井喷式发展期。 

资料图：全面屏手机（图片来源：互联网）  
　　咨询机构CINNO预计，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%，2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。今年下半年，手机厂商已掀起全面屏大战。据统计，目前排名前10的国产手机厂商中，只剩下OPPO还没有发布全面屏产品，不过据说OPPO的全面屏手机发布也已在计划之中。对于全面屏，还有些厂商把宝押得更大，金立近日就宣布未来产品策略是全面全面屏。 
　　全面屏大混战 
　　今年以来，三星在5月发布全面屏手机S8，夏普8月推出全面屏手机S2，9月以来，小米又推出MIX2，苹果也发布全面屏iPhoneX，vivoX20、金立M7、华为Mate10Pro等紧跟其后推出旗下首款全面屏产品，努比亚、康佳等全面屏产品也不约而同地曝光。此外，荣耀手机、糖果手机等发布的低价千元全面屏手机让这场全面屏大战变得更加激烈。 
　　荣耀总裁赵明认为，全面屏是一种技术，它虽然在手机的设计当中可以带来全新的用户体验，但谈不上高不可攀。荣耀首款的全面屏手机就用在了千元旗舰机上。 
　　金立集团董事长刘立荣表示："金立手机今年会确立全面全面屏的战略，我们从999元的产品到往上的产品都是全面屏。"据刘立荣透露，今年下半年，金立将发布7款全面屏手机，覆盖低、中、高端各个型号，999元以上机型将全部采用全面屏。 
　　严格意义上讲，现在市场上所销售的全面屏并不是真正意义上的全面屏，因为都或多或少地有边框、"刘海"或者"下巴"，但与过去的智能手机相比，同样尺寸的手机屏占比会高很多。目前推出的全面屏手机大多是18：9，屏占比能够达到83%以上，vivoX20屏占比为85.3%，金立屏占比为85%，夏普S2屏占比为87.5%。 
　　"当屏幕跨越了一个临界点，就可以给消费者带来震撼的视觉体验，因此屏占比在80%以上就可以称为全面屏。"vivoX系列产品线经理韩伯啸说。 
　　为何下半年才全面开打 
　　事实上，全面屏在手机行业内并不是一个新鲜品。早在2013年，夏普就已推出首款全面屏手机。今年8月，夏普又发布了最新一款全面屏手机AQUOSS2，这已经是它们的第29款全面屏手机。 
　　只不过，在今年下半年之前，全面屏手机一直未能成为主流。其主要原因在于，这一突破性高的技术应用到手机上时，需要解决诸多技术难题，包括天线、电池、摄像头、语音、视觉效果等。即便是去年小米推出的MIX在市场上引起了一阵讨论，但这款手机很大程度上也只是叫好不叫座。 
　　刘立荣曾在今年3月的金钻俱乐部上预判，整个行业上半年是摄像头大战，下半年是全面屏大战。"现在，摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟，上游产业链已经支持到位，具备了技术发展的条件。所有的技术发展不是想象的结果，它的来源是消费者的需求。" 
　　刘立荣认为，下半年的全面屏大战也是来自于消费者的需求。近年来，人们越来越离不开智能手机，其中使用到最多的是视频播放的功能。视频播放需要更大、更清晰的屏幕，所以屏幕越大，消费者的体验越好，全面屏的发展应该能满足消费者的这一需求。其实，每一项新技术的发展都需要厂家的积极参与，上游的技术支持商和供应商缺一不可。 
　　三星垄断上游 国产屏加速量产 
　　值得注意的是，从目前来看，手机形态全面屏和屏幕材料OLED柔性屏都是手机市场的热点，OLED和全面屏很快会成为手机厂商的"标配"。然而，中小尺寸OLED面板的九成以上产能却掌握在三星手中，其余市场份额被友达、和辉、维信诺、深天马等企业瓜分。 
　　目前市场上的全面屏手机，在屏幕上差异很大。能够大规模采用三星AMOLED的全面屏，直到现在，全球也只有iPhoneX、三星S8、三星Note8、vivoX20和金立M7这５款。据京东方介绍，相对于全面屏而言，OLED屏才具有革命性意义，但目前手机OLED面板只有三星占有绝对的话语权。由于良品率低，OLED屏比普通液晶显示屏的生产成本要高。为了结束OLED屏供不应求、三星一家独大的局面，京东方位于成都的OLED生产线即将投产，投资近500亿元。 
　　刘立荣表示，金立与三星等*屏幕供应商合作，从下半年开始，金立所有新产品都将是全面屏，明年暑期的产品都将是第二代的全面屏。现在第一代全面屏都是18：9，第二代全面屏每个厂家都有自己的定义和看法，而金立会做异型屏，将全面屏做到19：9左右。 
　　对于手机厂商能否上马全面屏面板，像18：9这样的新面板很重要。兴业证券表示，采用全面屏意味着智能手机将从原本主流的5-5.5英寸增加到5.8-5.99英寸，智能手机显示面积增加12.5%，面板需求量增加15%以上。市场对全面屏的庞大需求也引来了深天马、京东方等相关产业链企业抢先布局全面屏领域。 
　　是否加剧同质化引担忧 

　　"当大家都做全面屏，它就不再是差异化了。"刘立荣说，虽然当前全面屏还是一个领先的潮流，但很快就会成为行业的"标配"，从而失去差异化的竞争力。 
　　突然到来的标准不一的手机让软件开发者措手不及，很多应用软件无法做到支持所有全面屏的尺寸和规格。"全面屏目前很尴尬，很多软件不支持，60%以上的软件打开是拉长的。"一名手机分销商体验后说。不过这一尴尬正在被打破，赵明表示，荣耀畅玩7X针对TOP200游戏App及1500个主流App，进行了全面屏兼容测试。 
　　而在华为消费者业务CEO余承东看来，全面屏不能为了噱头而牺牲用户体验，目前小米、夏普和苹果的全面屏方案都不太完美，华为明年将会推出更完美的解决方案，正面基本都是屏幕，边框更窄。 
　　但不置可否的是，全面屏被业内普遍认为是5G前手机变革的最大风口。在夏普手机CEO罗忠生看来，全面屏受到如此重视，其在观感、握感等用户体验层面的升级是一方面。但更重要的是，全面屏将会改变手机产品的工业设计，诸如产品结构、摄像头位置、听筒位置、新型指纹芯片设计等所有环节，都会面临新的考验和挑战。在行业发展的关键时刻，谁抓住了趋势，谁就把握了未来，反之则会举步维艰。（陈学东） 
　　转自：中国高新技术产业导报 
 智能手机发展到今天，可进步的空间显然没有以往那么大了，要想吸引用户，就必须推出差异化的卖点。全面屏无疑是手机行业当下的一个热门话题，无论是国内还是国外厂商，都已经或即将为自己的旗舰产品配备全面屏。 
 2017-09-21