饥饿营销还是另有隐情？国内显卡限购原因揭秘

自从去年“挖矿”成为了显卡行业的热门关键词之后，市面上的中高端显卡货源就愈加稀少。虽然NVIDIA和AMD陆续推出了多款显卡新品，但“挖矿”市场对于显卡的需求量远大于各厂商的供货能力，一时间各种渠道的零售显卡产品纷纷告罄。

即便是经历了近一年的调整，显卡缺货的现象依然没有得到完全的改善。包括天猫、京东在内的多种线上官方渠道中，部分热门显卡产品依旧处于缺货状态。不过京东的自营产品中，随着地区的不同，一些高端显卡显示有货，但大多数产品加入了限购的规则。

比如技嘉的一款GTX 1070Ti显卡，在京东同一帐号最多仅能购买一件，而索泰、映众、微星等品牌的同级别产品同样仅能购买一件，个别型号可以购买两件。那么造成这种情况的原因是什么呢？本次我们就来探究一下显卡限购背后的故事。

针对显卡限购的问题，我们分别征集了普通用户、编辑（部分为非显卡频道编辑），以及部分显卡厂商的看法。在问题的设置上，主要为三个方向：厂商限制、京东新政策以及饥饿营销。

用户观点：

从投票的结果来看，大部分用户认为此次目前显卡供货已经相对充足，显卡限购属于饥饿营销，也有一部分用户认为是显卡厂商为确保玩家能够买到显卡，限制了京东的产品出货规则。

编辑观点：

编辑们总体的观点与用户们的看法不太一样，更多的编辑认为京东的货源归根结底来自于厂商，因此厂商有权利要求京东对其所售显卡进行限购，以防止“挖矿”用户恶意抢购原本销售对象为游戏玩家的高端显卡。不过也有少量编辑认为此次京东的举动属于饥饿营销。

厂商观点：

显卡厂商认为目前自身的很多产品确实流入到了“挖矿”用户的手中，但为了确保广大玩家能够从正规渠道购买到中高端的游戏显卡，已经为京东提供了相对充足的货源，而其自身并没有过多的干预京东的营销策略。

市场未来发展趋势预测

汇总一下目前得到的各类信息，NVIDIA层表示过不希望GeForce系列显卡被用来“挖矿”，因此NVIDIA肯定会在芯片源头上进行控制，要求与其合作的显卡厂商严格控制游戏显卡的销售渠道。

不过显卡厂商为了能够获得更多的利益，或是由于市场调控能力有限，势必会让一部分产品流入到“矿主”那里。其余一部分产品则用来满足普通用户的日常购买需求。于是厂商对于京东等线上经销商及一些线下经销商的供货量均会有所减少。

从京东的角度来看，厂商虽然能够一次性交付一批产品，但由于高端显卡市场目前处于供不应求的状态，因此如果全面开放购买则会被一些“矿主”将本来就为数不多的产品瞬间抢光，虽然能在短时间内获取大量利润，但不利于平台整体的口碑，所以退而求其次，选择了限购的策略。

因此，笔者认为此次京东的限购行为，虽然表面上看是饥饿营销，实际上更像是京东的一种自我保护手段。虽然迫于上游芯片厂商的压力，显卡厂商会在一定程度上防止产品大量流入“矿主”手里，但实际显卡卖到哪里，并不影响显卡厂商的收益，反倒是京东曾经有过为防止二手矿卡流入市场，取消显卡七天无理由退货政策的先例。

那么目前这种市场状态要持续多久呢？以现在“挖矿”的热度来看，显卡市场至少3个月内很难恢复到正常状态。不过当二季度末NVIDIA推出GTX 2080等显卡的时候，或许会转移一部分人的关注点，虽然不一定能让显卡市场的秩序回归到原点，但至少会发生一些不一样的变化。

身为玩家的你，如何看待显卡市场的现状呢？