新浪改版 备战“大数据”时代？

根据新浪公布的微博用户最新数据，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万，在2012年3月，微博移动端用户首次超越PC端用户量。前不久，新浪网宣布进行重大改版，正式启用新版首页。改版最大的亮点就是融入了社交化元素，将新浪微博与新浪网打通。微博搜索被放置在导航栏的上方。

新浪联席总裁兼COO杜红希望“通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应，从而扩展新浪网的门户边界”。门户与微博的“全面打通”使得用户可以通过微博账号登录新浪网。在登录状态中，用户既能浏览新闻信息，完成传统模式信息接收的行为，又能进行微博搜索、微博热点推送等微博业务的操作。新浪基于用户兴趣偏好和过往浏览记录的算法，为用户提供兴趣匹配度高的微博内容，更好地满足用户对社交化的需求。此前，雅虎也借改版之际与Facebook打通，强调其社交性。

中国传媒大学副教授李建刚认为，“新浪微博作为当今广泛应用的社交媒体，已经成为新浪吸引用户、开拓市场的重要产品。打通微博与门户网站，有出于充分挖掘微博商业价值，试图破解微博商业化难题的考量。”

此外，新浪此次改版将进一步贴近用户的访问习惯，根据用户的兴趣偏好，为用户提供个人菜单，满足用户对内容个性化的需求。本地化则是通过对用户的访问IP进行精准地位，提供精准匹配的本地化内容实现。例如，江西的用户可以在首页的“新闻栏”旁边找到“江西新闻”等本地内容。

根据新浪财报显示，2012年第四季度网络广告营收为1.107亿美元，同比增长6.8%，环比下降8.2%。杜红认为，“改版有助于广告信息展示效率的提升，通过基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放策略，从而提升广告实际转化效果，提升访问深度，使流量更加有效率。”

新浪相关人士表示，“作为中国互联网门户网站的领跑者，这次改版是对中国门户网站规则和标准的一次重新定义。”但是，李建刚对此并不认同，“目前，国内主要门户网站新浪、网易、腾讯、搜狐的组织架构、业务重点不尽相同，差异化竞争趋势十分明显，并不存在，也不可能形成统一的规则和标准。”

早在2012年，腾讯正式公布方案，重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务。同样，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳在接受媒体采访时曾抛出“再造搜狐”的四大战略，“希望搜狐的搜索、视频、游戏、WEB2.0全面开花”。目前，搜狐视频已经揽下许多视频节目的网络独家版权。据播放数据统计显示，由搜狐视频提供全程独家播放的《对战最强音》等相关内容在搜狐视频的点击次数已突破1亿……

李建刚评价称，“新浪网这次作出重新梳理信息架构，优化资源配置的一系列调整，实际上只是备战‘大数据’时代的一个阶段性尝试。互联网未来千变万化，市场竞争也日趋激烈，如何获得用户和广告商的共同青睐，占据更大市场份额，真正实现微博商业化，新浪还面临着很多问题需要解决。”