Apple Pay真的要来中国了？

9月17日，上海自贸区管委会副主任简大年透露，Apple Pay（苹果支付）已经落户上海自贸区。业界普遍认为，Apple Pay公司落户上海自贸区，是苹果正式拓展中国支付市场的一个关键信号。

“果粉”成Apple Pay天然优势

2014年10月，苹果推出了基于NFC（近场通讯）的移动支付系统 Apple Pay，这款全新的支付平台允许苹果移动设备用户在实体零售店内轻松完成支付。去年一度有消息称，苹果支付已与中国银联达成协议，Apple Pay即将入华。在延宕近一年之后，Apple Pay终于要来了。

当前，我国移动支付市场竞争激烈且日趋完善，Apple Pay现在才进入这一市场，是否还有机会呢？业界认为，Apple Pay相较于其他移动支付平台，仍然具有一定的优势。首先，在目前的技术条件下，苹果做到了便捷与安全的最好融合。相较于其他移动支付而言，它并不完全依赖于移动互联网。在保证支付便捷性的同时，Apple Pay在安全性的保障上做得更为出色。每次进行Apple Pay时，都必须通过Touch ID来进行指纹验证，避免了手机在失窃后账户被盗用的可能性。同时，苹果在用户个人隐私、交易信息存储上提供的技术解决方案也保证了Apple Pay极高的安全性。

其次，庞大的“果粉”队伍是Apple Pay的天然优势。随着苹果手机在高端机型市场上占有率的不断提升，Apple Pay背后所附着的高消费能力也会越来越受到商家重视。最后，Apple Pay与支付宝等移动支付方式绕过传统银行不同，它需要绑定银行卡账户，这样的新模式不会招致传统支付巨头抵制。

面临国内巨头挑战

虽然Apple Pay具有一定的优势，但其入华后能否改变我国的移动支付格局呢？目前来看，Apple Pay仍然面对一系列挑战。

第一，消费者的支付习惯短期内难以改变。不少消费者认为，拿着手机刷一下支付和从包里掏出银行卡支付，本质上没有太大区别。Apple Pay在欧美推出近一年来，市场表现也并不是特别好。

第二，支付宝、微信支付等移动支付方式已经基本布局完毕，Apple Pay解决的事，支付宝、微信支付等几乎都可以解决。支付宝、微信支付等本土移动支付的推广方式更接地气，它们通过绑定淘宝、微信、滴滴打车等生活消费软件得以大规模推广，而且不间断地推出支付打折、支付减免等营销手段，也为自己赢得了更多的用户与人气。

第三，NFC支付的终端建设仍需继续完善。我国目前具有NFC功能的POS机占比并不大，数量巨大的POS机需要改造升级。

第四，苹果面临越来越多的竞争对手。三星将推出Samsung Pay、谷歌将推出Android Pay，华为、小米等推出了华为钱包、小米钱包等移动支付平台，这也会对Apple Pay构成一定挑战。

据新华社新媒体电