预热双十一：电商平台摩拳擦掌玩饥渴营销

虽然离一年一度的双十一还有半个月时间，但是电商平台已经开始摩拳擦掌了。每年购物节前夕，快递公司总要招兵买马，这段时期也是快递行业最忙碌的时候。而快递员的数量远不够，为了备战双十一，各大快递公司也是拼了。当然围绕双十一的相关新闻也多了起来，正是预热时期，淘宝、京东等电商平台都不会错失这个关键时期。

 

“双十一“完全是电商、商家集体炒作出来的购物节，其实任何一个日子都可以当成双十一。所谓的购物狂欢节其实是巨坑，店家可以先涨价再降价，或者提供优惠劵的方式促销，消费到一定金额才可以使用。实际上并没有优惠多少，双十一期间确实需要相关部门予以监督，不法商家可能利用双十一欺骗消费者。没有卖错，只买错，亏本的生意没人会做，使用想在购物节期间节省很多钱的消费者，应该擦亮自己的眼睛了。

为了不断提升双十一期间的订单量，电商巨头们先得蓄势和预热，说白了就是炒作新闻。让更多网民关注双十一，由于双十一已经是个非常成功的“购物狂欢节”，所以不再需要烧太多钱做宣传。京东、淘宝两大电商平台已在首页置顶了双十一活动的广告，而实体店商家也会在近期内打出横幅。预热期间会让消费者先“尝一点甜头”，吸引消费者积极关注活动。等到“双十一”当天再优惠更多，对于经常网购的人群来说，确实诱惑很大。

利用大众用户跟风、盲目的消费心理，双十一获得了意想不到的成功。当双十一购物节成为一种潮流时，其实就是全民购物娱乐的节日了，抢购的心理和抢红包一样，并且肯定会融入抢红包的环节。实际上真正能够抢购到优惠商品的人非常少，但这种赌博心理让许多消费者乐此不疲。因为消费者总想着自己才是最幸运的那个，随着网购大军的不断壮大，这种带头效应会越来越见效果。不过网购期间仍然暴露出很多问题，集中体现在物流快递上。

以目前物流、快递行业的规模，还是难以满足“双十一”期间的庞大需求量。所以爆仓的情况时有发生，而因物流过程中产生的物品损坏现象也不足为奇。整个双十一活动已经成为网购消费者纠纷集中的时期，所以应该引起相关部门的高度重视。

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