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2021年下沉市场消费密码洞察

程序员文章站 2022-07-07 12:10:00
疫情阻挡不了居民的购买热情,随着居民在家做饭机会增多,食品生鲜等日常消费需求增加。今年春节,是不是也有人精心熬制了滋补大餐『羊肉炖萝卜』?...
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下沉市场『买买买』的潜力不容小觑,市场越下沉,消费需求增幅越大。

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那他们主要买了什么…?水果、蔬菜和鸡鸭鱼肉需求最大,必不可少。除了吃喝,用户也会购买一些花卉绿植点缀家庭环境。

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亲自下厨大展厨艺,华北、华东人民积极性最高,并不断尝试提高厨艺水平,比如『韭菜盒子怎么把面和的又软又好吃』、『螃蟹怎么蒸好吃又简单』等,这些问题就交给百度吧!

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年年岁岁,岁岁年年,酒肉鱼虾是春节『硬菜』主题,今年你『车厘子*』了吗?中秋和重阳赶在螃蟹大量上市季节,螃蟹自然成为首选对象。

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那么,用户都会去哪买这些日常食品或用品呢?线下,社区超市是用户日常购物首选,下楼就买图方便,老板熟悉图放心。下沉市场用户更爱去菜市场,水果蔬菜既新鲜又实惠。

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线上,2020年社区团购成为用户购物新宠,线上购买日常生活用品成为越来越多用户的新选择。

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水果是用户线上线下购物首选,除此之外,线上会更多购买肉禽蛋品和酒水乳饮,线下则更多选择蔬菜和花卉绿植。

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『朋友来了有好酒』是东北人热情的日常表达,华东人格外注重提升生活品质的家居家纺品,华中人在厨卫清洁品上更花心思,花花草草是西南人生活怡情方式。

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中老年更爱养花养草,陶冶心情;年轻人则更需要酒水乳饮、零食和速冻食品填充生活。

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线上消费人群更关注平台信誉;线下消费人群则更关注商品比较和价格。

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在用户决策过程中,海鲜水产的新鲜度至关重要,果蔬的产地属性影响大。

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“不是我挑剔,而是选择我最看重的”,18-24岁重价格,35-44岁人群重质量,45岁以上则更看重新鲜程度。

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