上半年中国彩电市场累计销量1781万台 同降14.7%

7月15日，奥维云网发布了2021h1中国彩电市场总结报告，结果显示，上半年中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%；销售额594亿元，同比增长15.1%；均价3332元，同比增长34.9%。

上半年中国彩电市场累计销量1781万台（图源：奥维云网）

该报告分析指出，上游冲击、企业经营困难、消费需求减少是影响上半年彩电行业发展的前三大因素。

其中上游冲击主要表现在芯片短缺(占总评分权重的13.5%)、电视面板持续涨价(13.1%)、其他显示产品分流面板产能和消费需求(7.6%)、技术创新出现瓶颈产品同质化严重(7.6%)四大方面。

比如今年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采购价的同比涨幅都在90%以上。另一方面，显示器、手机、平板等小屏产品市场需求在提升，瓜分了更多的面板产能和零配件供应。

企业经营困难主要表现在长年价格战的后遗症 (10.2%)，以及企业应对内外环境迅速变化的反应速度不及时应对手段有限(10.2%)两个方面。整个上半年，彩电全渠道均价同比涨幅达到34.9%。

消费需求减少主要表现在零售均价持续上涨(10.9%)和电视用户粘性下降，以及内容和交互不佳(9.1%)两大方面。

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