从夏普手机回归 看日系厂商的中国之路(1)

从夏普手机回归 看日系厂商的中国之路(1)

　　说到手机这个话题我们总会有无数要聊的内容，今天笔者就要跟大家探讨一下日本手机那些事儿，提到日本手机恐怕在国内还依旧坚挺的就只剩下我们的“大法”索尼了，不过相比已经推出中国市场的手机厂商，索尼的日子好像并没有多好过。

　　其实早在功能机时代日系手机就已经进入中国市场，但来的早并不代表什么，随着历史长河的发展，多数日系手机并没有在中国站稳脚步，相继的退出中国市场。

不同风格的日系手机（图片引自易迅网） 

　　日本手机品牌其实也有不少，有些品牌其实是我们都想不到它还推出过手机产品，NEC、夏普、东芝、日立、富士通、三菱、三洋、京瓷、索尼、卡西欧、 NTTDoCoMo和SoftBank等等一些品牌。而在笔者印象中这些日系厂商中踏足过中国市场的也有不少，不过最终运却都是一样。 

　　日系手机的全线溃败

　　日系手机的离开也要从2005年说起，多家知名日系手机厂商相继宣布退出中国市场。比较有代表的就是东芝、松下、三菱、NEC、夏普、京瓷这几家厂商。

炫酷的日系手机（图片引自unwire） 

　　2005年3月东芝宣布将旗下合资公司南京普天王芝公司所占33%的股份出售给南京普天通信，就此正式退出中国手机市场，东芝也成为了首个退出中国市场的日系手机品牌。

东芝手机（图片引自新浪微博） 

　　随后同年12月松下关闭了位于捷克和菲律宾的两家手机制造工厂和位于英国美国的手机研发中心，并裁员1400人，停产GSM手机、减弱销售力度。而松下手机公司中国负责人也表示松下手机也会就此退出中国市场。

夏普代表的无边框机型（图片引自hainei） 

　　同样还是2005年，夏普手机随着众多日系厂商一同退出了中国市场，不过在2008年的时候其回回归了中国市场，不过好景不长，在2013年的时候再度宣告退出，直至今年8月夏普携两款新机正式回归，开启了第三次中国之行。

三菱手机（图片引自新浪微博） 

　　时间来到2006年，三菱数源移动通信有限公司也坚持不下去，撤掉了位于北京、上海、广州的手机部门，关闭了位于杭州的工厂，在中国的研发、生产、销售和售后服务人员也全部被裁，此举也表示了三菱手机退出中国市场的意愿。

NEC手机（图片引自新浪微博） 

　　同年12月，NEC手机宣布将正式退出中国市场，并决定在中国暂缓所有2.5G手机新品的推出，中国业务随着进行了重组和调整，位于武汉的工厂也宣告停产。

　　在2008年的时候又一家日系厂商京瓷宣布退出中国市场，而这些日系厂商相继推出中国市场究竟是因为什么呢？

　　水土不服的日系手机

　　很 多品牌在进入不同的市场之后都会进行一定的本土化改变（就如同在国内吃中餐和到美国吃中餐同样的菜却有着两种不同的口味一样），虽然说日系手机厂商同样打 着本土化的旗号，但并未这么做。在中国市场的管理层仍未日本人，并且研发中心多设在日本，这也导致了管理机制的僵化、产品没有针对性，并不能抓住消费者的 需求。并且由于管理层无法用中国思维来考虑国内市场需求，也让中国市场在战略方面就已经落后许多。