谷歌眼镜和＂口袋妖怪＂后:AR技术最终成了手机标配

增强现实的神奇之处在于，我们可以戴上一副眼镜，看到别人看不到的东西。全息图和虚拟物体覆盖我们生活的世界，让我们可以直观地“看到”抽象的概念。除了热门手机游戏《口袋妖怪》以外，AR在公众普及方面一直进展地很缓慢，但是，通过移动终端向娱乐和新闻领域的进军为通向另一种现实提供了“窗口”。

这一变化何时发生以及会发生多大的变化在今年将会被揭晓，但至少目前的方向已经很清楚了。

“我们知道我们真正想要的是什么：AR眼镜，”Oculus首席科学家Michael Abrash在4月份的Facebook F8开发者大会上说。“他们还没有到这里，但当他们到达时，其将成为未来50年的伟大变革技术。”我们将不再随身携带时尚的智能手机，而是戴着时尚的眼镜。”

然而，这种眼镜尚未进行大规模生产。目前，公众和企业用户体验AR的主要方式是通过移动设备。

当下，多家企业正在推进AR眼镜市场化，并争相成为领头羊，2018年可能成为第一代设备的交锋战场——尽管它们很可能是护目镜，至少在开始时不会是眼镜。

在硬件方面，市场自2017年以来正在围绕可穿戴移动虚拟现实头戴设备发展。微软公司称这是“混合现实”，这一技术是微软突破性的增强现实头盔HoloLens开发的基矗尽管HoloLens提供一种令人惊叹的AR体验，但它还没有面向公众开放。

因此，我们需要在本月的消费电子展上看到Vuzix公司的Vuzix Blade智能眼镜（如上图）。但是，直到今年晚些时候，这些产品才会面向消费者推出，每台售价约为1000美元，这或许不是面向大众市场的产品。

毫无疑问，微软、Facebook的Oculus VR和HTC Vive在移动AR眼镜上都有所布局。可以预期，2018年的AR将专注于移动设备，任何杀手级应用都将从这个用例中崛起。

乐趣、游戏和营销

回顾过去的几年，娱乐、社交媒体和市场营销领域最有可能出现业内最炙手可热的竞争者。《口袋妖怪》在2016年的发布，让我们对2018年AR的走向有了相当深入的了解。Niantic公司（多款AR游戏的开发者）收集可爱的动画动物并通过增强现实技术将其带入“真实世界”，从而获得了一些成就。但2017年没有出现类似的突破性游戏。

不过，Niantic并没有满足于此，该公司计划与华纳兄弟合作，在《哈利·波特》系列电影中推出一款AR游戏。不夸张的预期，这个奇幻世界至少会像《口袋妖怪》那样受欢迎。ArcTouch的联合创始人兼首席执行官Arc Touch对移动营销人员说，“2018年将是增强现实的一年。”

这在一定程度上是由更有能力的工具创造AR体验的结果。去年，谷歌公司和苹果公司也分别推出了AR开发套件：ARCore和ARKit，以及AR Studio。对于更多的应用开发者来说，这些工具的可用性意味着一款杀手级应用出现的可能性增高很多。

问题是试图分析它可能来自哪个市常智能手机已经成为人们了解和理解周围世界的重要组成部分。

此外，增强现实技术还可以为用户提供另一层面的知识获取方式，促使用户使用手机来获取更多信息。这是AR的一个有力的用例——尤其是在营销方面。

2018年，主流智能手机采用AR开发工具包意味着我们很可能会看到大品牌开始更频繁地利用这项技术。Snapchat（一款照片拍摄和分享应用）已经在其应用中实现了增强现实功能。此外，谷歌还与Walt Disney公司合作，使人们能够在照片中插入“星球大战”风暴兵（如图）。这些只是AR技术在移动设备上应用一种尝试。市场营销人员和社交媒体公司希望通过为用户提供将流行文化带到他们与朋友分享的照片和视频中的功能，从而与用户建立紧密的联系。

尽管AR可能主要被绑定在单个应用上，但营销人员也可以通过让消费者将摄像头对准产品和广告，从而推动更多的AR体验，而这些产品和广告可能会“活”起来。例如，惠普公司发布的AR平台Aurasma，在用户拍下电影海报和产品包装时，为其提供增强现实的相关多媒体元素。

“下一代将会要求增强现实成为其手机工作方式的一部分，”Aurasma副总裁兼总经理Annie Weinberger在2014年说。虽然这一天可能会很快到来，但一个巨大的障碍将是让用户意识到手机的这项功能。这就是为什么谷歌会直接在Pixel手机拍照应用中加入AR贴纸。即使消费者在2018年买不到他们想要的那种平价眼镜，他们也会在真正交易的等待阶段得到一个合理的复制品。