语音社交APP“啪啪”走红 与明星互动零距离

　　时下一款名为啪啪的APP悄然走红，并迅速成为很多时尚白领手机中的新宠。而这款以“声音+图片”为主打的APP应用，从10月8日正式上线到在App Store的免费社交应用排名首位，仅用了不到一个月的时间，而近期在新版啪啪上线后排名依旧首位。啪啪是如何做到让用户这样的爱不释手，其走红的直接原因又是什么呢？

　　圈子效应

　　当第一次打开啪啪时，只要你拥有一个新浪微博账号，就可以直接登录并能快速对啪啪进行体验，而不需要再经过注册验证等一系列繁琐的流程。相信在新浪微博横行街头今天，没有几个人会没有微博账号吧？在登陆啪啪的同时微博中好友关系也在这里被延续过来，并会“聪明”地提示我有哪些微博好友也在啪啪上，而你的微博粉丝和关注对象也会在登录啪啪之后进行自动推荐。

　　同时，用户在啪啪上发布的内容也可以选择同步并分享到自己的新浪微博或微信，这样就可以将有趣的内容与自己微博或微信上的好友们一起分享。这样的好处当然是显而易见的，可以让我在几乎没有门槛的情况下，将啪啪与微博、微信上的好友们互动起来。当然这样做的隐形风险也随之存在，由于目前啪啪只支持新浪微博账户登陆，如果新浪微博对第三方客户端加以限制，那么对于啪啪的影响同样是显而易见的，而且这种担忧在国外并非没有范本，Twitter限制Instagram、Tumblr就是很好的例证，因此啪啪的护城河何时建立、怎么建立都将会成为拭目以待的问题。但也应该看到“图片+语音”的组合，事实上已经拉近了朋友间的距离，让微博与微信变得更加具有新意，也让分享的过程变得更加有趣。　

　　会说话的Instagram

　　进入啪啪动态主界面后就可以浏览好友们分享的精致美图，啪啪在照片部分提供了可供选择的12款滤镜效果，丰富的滤镜效果对于照片最终的成像品质加分不少，也让看起来很普通的照片变得更加有范儿。而啪啪的魅力不仅在于此，所有的秘密都会在每一张美图下那小小的播放按钮上得以体现。没错，啪啪将语音与图片完美的结合在了一起，不仅能用看的，还能用听的。千万不要小看了网友们的想象力，新版啪啪提供的90秒录音时长里可做的事情有很多，教授英语或是大唱怀旧歌曲等等。

　　同时在新版啪啪中，我发现内容在同步新浪微博时“点对点”的功能被强化，新增了点名功能，内容发布前只要点击“+”就可以选择想要@的“新浪微博好友”或“啪啪好友”，同时定向回复功能也被添加其中，每条评论的右边增加了定向回复小箭头，点击后就可以直接给这条评论回复，如果想要给很多人一起回复，只需连续点击想要同时回复的评论右边的小箭头就可以了。当然在大谈网友想象力的同时，也不能忽略他们喜新厌旧的速度，昔日的开心网等就是很好的例子，如果啪啪不能引导或挖掘用户更深层次或其他领域的需求，想必用户热情退去的速度会和现在火爆的速度一样。但不可否认的是啪啪第一次将声音与图片相结合，难怪有网友称啪啪就是会说话的instagram。

　　明星互动零距离

　　在这个虚幻的网络时代，具有真实意义的声音所被赋予的意义不是一张虚假的美女头像，一张截取的豪车照片，或是简单几句文字介绍可以比拟。胡海泉在啪啪上曝光了与羽凡为演唱会创作新歌“在一起”的录音室场景。而2012德云社美国巡演“笑爆笑”相声盛宴抵达美国后所住的酒店，吃的盒饭等场景和有趣的花絮，也是通过张鹤帆、高峰、孟鹤堂等通过啪啪实时的“说”给钢丝们听。

　　与明星零距离，开启明星之间交流的新方式，同时也应该看到，主打明星牌似乎已经成为时下移动应用屡试不爽的运营手段，明星的活跃度与参与性则是其中的硬性指标，啪啪主打“语音+照片”也就意味着明星账号不可能采取委托运营等方式进行，相信对于明星热情的调动则会成为啪啪接下需要考虑的重点。

　　不过，啪啪正在将“图片+语音”的方式渐渐引入网友的生活，或许你已经发现如果没有语音的加入，就像一张技巧非常棒的照片没有了解说员也不过是一张普通的照片罢了，而一张普通的照片加上了声音的润色就会变成一张会讲故事的照片，引人入胜的程度不止提高了一点点。