网络广告放在网站内容页面右边还是左边

70%的人，打开搜索引擎，比如说百度，搜索资料或产品的时候，通常右边的搜索结果让人左右不瞄，除非那条信息标题特别的吸引！谷歌和百度两个主流的搜索引擎，主干业务是关键词竞价排名，同一种赢利模式，不同的体现是凤巢系统发布之前，百度是左侧排名为主右边为辅，谷歌是右侧排名为主左边为辅，左侧是搜索结果顶部的几个赞助连接。结果这么一点细节上的差异，谷歌就可怜败于百度，因为百度更懂中国人，了解中国人的搜索习惯，通过一系列的调查发现，中国人通常都是不会关注右侧的信息，所以选择右侧排名的话，不仅不能带来订单效果，起码的流量效果也是甚微的。这就是百度成功的其中原因之一。

到某些网站平台上投放广告，前期工作需要精心备策，因为影响一个广告的效果因素实在太多了，比如说基本的标题，然后是图片、文字、大小是否都能吸引到消费者点击甚至产生购买的欲望，中规中矩的设计是不行的，这一切都是只能尽可能的通过模拟消费者的思维、爱好来设计，是没有绝对百分百完美的，所以投放广告设计广告前，调查工作是不可或缺的环节。影响图片广告的因素，除以上几点外，如果向更深层次研究，其实图片广告的放置位置才是影响效果最重要因素。

至于搜索引擎的文字推广，我们已经有共识了，绝对是左侧可行。至于在大门户和地方门户网站上首页投放的图片广告我们不谈，在门户首页上投放广告通常都是做品牌推广和新产品推广而已，不是做精准营销广告，所以我们谈一些比较切合一些中小企业（实指没有庞大资金投放广告的企业）的广告投放例子来探讨一下，说明图片广告位置的影响因素。比如说在一些行业网站、门户网站的文章内容页里投放图片广告，再细举例两个网站“全球品牌网”和“中国营销传播网”，两个均是国内比较权威的市场营销网站，其对外公开的赢利模式是广告模式收入，其中以通栏、左侧、文章页，栏目顶部底部为主，我们就谈文章内容页的图片广告，通常一些以广告为赢利点的网站，单片文章内容的左上角或左中部、左底部都会放置一个像素比较大的图片广告，再以全球品牌网和中国营销传播网为例解说，全球品牌网的读者群都是一些企业老板、经理人和销售员一线的市场营销人员，那么广告主对象是一些戒烟解压产品、各类企业管理软件、职业书籍以及各类培训课程为佳，由于读者准而不泛，而且数量绝对有限，因此不适合做品牌推广和新产品推广！全球网文章页的图片广告布置在文章内容的左上角，与普遍网站比如网易、凤凰网一样，所以是中规中矩，形成了所有人都知道这是个广告，一般不会点击，所以要获得点击单在这里都要下一定的功夫量，成本又在增加。

而中国营销传播网即打破常规，不再把图片广告位置布置在文章内容的左上角，而是右上角，左上角实在是太没特色和新意了，尽管图片做得如何精致、标题设置得如何诱人，可是就是让读者望而却步。那么放置在右上角，效果如何？那么就是打破读者的浏览习惯了，需要阅读起来会感觉到有点不太顺眼，但你信不信，他们会因为读起来有点超常的感觉因此会关注这个图片广告，最终会点击进去，因为位置的不同，给读者的感觉就是对这个广告的重视度不同，以往看过的都是左上角，这次是右上角，难道是有啥独特之处？其次中国营销传播网明智的一点是如果文章要分页的话，下一页的引导标题不再设在文章底部，而是图片广告的底部，所以读者若是要读完这篇文章的话，必定会点击下一页内容，“下一页“的字样又布置在图片广告底部，再次让读者浏览多一次，浏览机会越多，点击的机会越大，顺理推下去，那么获得成交的机会就越大。

图片广告，一个完全靠吸引引导消费者的广告方式，各方面都要比文字广告标准严格，尽管图片做得如此精致诱人，一旦位置的布局有失误（排除首页和各栏目页）却让消费者望而却步的尴尬局面。所以说广告是很讲究创意和新意，内容上的创意，标题上的创意，现在就是位置上地选择创意。

文章首发于http://lz020.cn/