电商直播平台有哪些（最受欢迎的4个直播平台）

2020年，直播带货成为直播与电商行业的重头戏，围绕直播带货的mcn、主播孵化、供应链也呈现出蓬勃发展的气象。

究其原因，因为疫情无法在线下售卖的品牌将直播带货作为救命稻草，直播间的网红成了一道亮丽的风景线。

娱乐业受阻，越来越多的明星转战直播带货。

那么，直播带货哪家强？

直播带货最强的无非就是电商平台和短视频平台，我们从各维度对比一下，淘宝、京东、抖音、快手四大平台的直播带货情况。

电商平台直播带货对比

从平台活跃用户数数据来看，京东公布的数据是3.87亿，淘宝近7.8亿。

两个平台的直播起步时间几乎是一样的，但发展至今，淘宝平台在2019年gmv（成交总额）就已经突破了2000亿，更是定下了未来三年直播带货总额破5000亿的目标，更是诞生了李佳琦、薇娅等现象级主播，且观看淘宝直播的用户都具有强烈的购买意愿，这点很容易理解，毕竟打开淘宝就是想买东西的嘛。

综上所述，淘宝无疑是直播带货的首推平台。

而反观京东平台，gmv等数据从未公布，也没有诞生拿得出手的主播，似乎起了个大早赶了个晚集。

综合各方面因素，我认为京东直播存在以下不利：

首先，京东本身平台流量就不是很大，这点从活跃用户数据就可以看出。

其次，京东引以为傲的是它的自营和物流体系，实现快速配送，但这也同时导致企业自有店铺被挤压。

除了自营和物流之外，京东在价格和售后等方面都不如淘宝，也直接挤压了京东直播的生存环境。

所以，在现阶段选择直播带货平台的建议上，京东已经out了。

短视频直播带货对比

短视频平台已经形成了抖音和快手平分秋色的江湖格局。

从活跃用户上看，抖音月活5.67亿，日活4亿，快手月活4.7亿，日活3亿。

似乎抖音更值得推荐。

然而结果恰恰相反。

2020年上半年的直播主播带货商品的gmv，抖音主播带货119亿元，而快手直播则带货1044亿元；

近6个月的直播场次，抖音主播直播共计5531万场，快手主播共计1273万场。

头部主播上，抖音带货销售额最多的陈三废gg带货2.7亿元，其次是罗永浩带货2.6亿元，朱瓜瓜排名第三，带货2.0亿；

快手一哥辛巴辛有志带货16.8亿，其徒弟蛋蛋、猫妹妹以12.1亿、11.2亿排名第三第四，辛巴团队5个账号就带货49.9亿，占总带货额的4.8%，几乎赶上抖音平台的一半。

在直播带货上，活跃用户更多、流量更大而且更“勤奋”的抖音主播为何输给了快手？

抖音算法机制采用的是爆款机制，千人千面的个性化推荐算法，海量内容高效分发，有利于高热度内容快速形成爆款。

快手则是公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见。

算法机制的不同导致用户粘性的不同：

抖音用户与主播的互动性较弱，主要是对作者的某个作品内容感兴趣，对作者的信任度低，用户粘性较低；

快手用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性高，独特的“老铁经济”形成高转化。

从本质上来讲，抖音属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法；

快手属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化。

而平台对私域化的态度上，快手并不反对kol将流量引到自己的流量池，而反观抖音，任何其他的提示都将判定为广告或者其他因素遭到限流。

总结

在直播带货领域，淘宝以其高转化和现象级主播毫无疑问占据第一；

快手以其独特的“老铁经济”也占据高位；

抖音还需要进一步培养用户直播观看习惯；

京东…京东…… 啥也没公布（啥也不是 ）

补充一下：抖音直播带货虽然还有较大的成长空间，在转化上还需努力，但绝不意味着一无是处，抖音的推荐机制，很容易形成爆款，非常适合拿来种草和提升曝光量。

企业还是要根据自身的营销目标来选择平台和投放方式。