苏宁双十一狮晚大揭秘：联手湖南卫视，树"电商春晚元年"标杆

如果说网购是中国的新四大发明之一，那么双十一就是电商行业史上最令人瞩目的创造。这个曾经被用来调侃光棍的日子，如今已经演变成全民购物狂欢节。

和往年一样，今年双十一预热早早开启，围绕双十一的话题也不断产生。消费者对于这场一年一度的节日也是格外钟情，早早就填满了购物车，恨不得将一年的生活用品都置办好。而为了给消费者带来更极致的购物体验，电商平台也是想出各种招数，打造全场景消费渠道，吸引消费者的眼球。

其中，举办双十一晚会就是招数之一。

*流量明星齐聚 狮晚打造电商春晚新标杆

作为电商行业的佼佼者，今年双十一苏宁易购重磅启动全民嘉年华，为消费者提供全场景购物体验，将同步举办众多嘉年华活动，其中，嘉年华之夜就是重头戏。

早在十月份举行的双十一发布会上，苏宁易购就正式对外宣布，将联合湖南卫视举办“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”，因苏宁易购吉祥物是一只可爱的小狮子，所以这台晚会又被称为“狮晚”。

当苏宁易购联合湖南卫视举办“狮晚”的消息公布后，众多行业人士都表示，今年双十一之夜将会足够精彩。

首先，苏宁选择与湖南卫视合作。众所周知，湖南卫视拥有丰富的娱乐资源、*制作能力和雄厚的受众基础。比如，在主持人方面，湖南卫视毫不保留地把当家明星主持全部奉上，快乐家族、天天兄弟、天天四小花等主持天团也将悉数到场，晚会模式完全可以汲取湖南卫视跨年晚会经验。而晚会上表演与游戏交互进行也是湖南卫视晚会制作的标配，这在双十一电商节这样互动性比较强的晚会上非常合适。

其次，*的舞美表现力。一台晚会的成功，优秀的制作能力是必须的。据苏宁易购方面了解到，狮晚的舞美和灯光，将由世界*舞美设计师塔姆琳、世界著名灯光设计师马库斯操刀，整个晚会的制作团队是由制作过《中餐厅3》的王恬工作室来执行，制作水准已经是业界最高水平了。

最后，也是最重要的，就是*流量明星齐聚。对于电商企业来说，流量是最宝贵的资源，而自带*流量的明星无疑是整个晚会上最吸睛也手机最核心的亮点。

根据苏宁易购官方微博陆续公布的狮晚的明星阵容来看，简直就是承包了半个娱乐圈的节奏，更重要的是阵容可以用“豪华顶配”来形容，嘉宾整体年龄偏年轻化，在年轻消费群体中拥有非常大的影响力。

作为苏宁易购的品牌代言人杨洋、江疏影以及沈腾自然不会缺席晚会。今年夏天，杨洋与江疏影因《全职高手》颇受关注，并且让两位主演的人气和商业价值得到非常大的提升!两人的再度合体必然会吸引很多目光，而不经意间就给我们带来惊喜与欢乐的沈腾，将作为晚会福利官，参与整晚晚会互动，这一次也又会带来哪些惊喜，显然很期待!

除了苏宁的三位代言人，还有吴亦凡、刘宇宁、蔡依林、吴青峰、王一博、火箭少女101、r1se等明星将会在狮晚上出现。其中，吴亦凡将在狮晚演唱大家熟悉的即兴rap《大碗宽面》，这首取材于陕西方言的音乐作品，不仅蕴含浓厚的中国元素，还向听众传达了许多正能量，深受听众喜爱。

这样的阵容公布后，确实足够令人震撼，单拿出哪位明星或者组合都是当下备受欢迎且拥有高人气、高关注的存在，这样的明星人气，即便是对标春晚，也丝毫不输。

除了以上提到的明星之外，还有赵薇、黄晓明、周冬雨领衔的《中餐厅》嘉宾也将同台亮相。

显然，背靠苏宁和湖南卫视两大*团队，拥有业界最出色的灯光舞美制作团队，加上*流量明星天团阵容的助阵，狮晚将会成为电商春晚的新标杆，给全球亿万消费者带来一场别开生面的娱乐和视觉盛宴。

 

狮晚猫晚交相辉映，开启电商春晚新元年

提到晚会，大家第一印象都会想到春晚，作为一个迫使人们“团聚”的纽带，春晚在我们心中有着不可替代的意义。但时代在发展，需求也在改变，尤其是电商网购逐渐成为生活主流后，因双十一购物节而诞生的电商晚会，对消费者的吸引力也越来越大，被消费者视为电商春晚。

显然，狮晚就是就电商行业的小春晚了，而相比于春晚的一本正经，狮晚明显就要轻松好玩很多了，准确的说就是互动性更高，同时还能获得不小的福利，这也是电商春晚为什么更受欢迎的原因之一。

除了明星献唱表演之外，苏宁易购还将为全网用户狂撒10亿红包雨，让大家在享受晚会的同时，能尽兴地在苏宁易购上买到自己心仪的宝贝，能够真正体会到电商带来的便利与实惠。

当然，之所以说狮晚是电商行业的小春晚，是因为在电商行业中还有一个猫晚(天猫之夜)。相信大家也并不陌生，与狮晚相似，同样主打流量明星，派发购物红包，打造与消费者的互动盛宴。

而猫晚和狮晚的双重覆盖，构成了电商的全民电商春晚。如果说过去只有一个春晚，那么从今年开始，一年将会有两次春晚，一次在大年初一，象征着团员，一次在双十一之夜，代表着购物狂欢。

作家郝景芳曾说过“节日让全体人在同一时间举行同样的仪式，做同样的祝福，从各自不同的事务中抽身出来，感觉彼此是一体的。这种同一性的认同感，正是人类群体凝聚力的来源。”——就是节日的仪式感。

而仪式感往往又习惯性依托于晚会，因为载歌载舞地开启节日是大家喜闻乐见的形式。不管是狮晚还是猫晚，都是依托购物节，并以晚会的形式呈现，让消费者充分的参与进了。众所周知，双十一背后承载的主题就是嗨购，作为轻人自主创造的节日，电商春晚无疑是建构一场属于自己的嘉年华，好物消费的背后是对“理想生活”的想象。

这场嘉年华，贯穿“节日——晚会——购物——开心”，完全是种情绪连锁心理，宣泄了消费欲望也实现了购买快感，这种喜悦、刺激的情感共鸣不断发酵，模拟出了集体庆典，最终引发的是大众的狂欢。

丝毫不用质疑，今年的猫晚、狮晚依然会是双十一最闪亮的时刻，同时也将开启电商春晚的元年。未来的电商春晚，将会成为双十一的标配，像春晚一样，在固定的时间在固定的平台如期上演，给全民用户全新的消费体验。