AI数字人，给直播行业开拓新的流量场域

数字人如何产生的

2017年的siggraph（国际图形和交互技术会议），让ai数字人的仿真程度达到了前所未有的高度。

这位数字人名叫virtual mike，之所以是这个名字，是因为“他”的原型是大会主持人mike seymour。会场观众通过设备见证了这位数字人采访业界领袖人物的全过程，从视频可以看出，虚拟数字人的精度是照片级别的，十分逼真。

据查，ai数字人要输出一段类似真人说话的视频，主要有四个步骤：第一，将预设文本输入机器；第二，计算机从预先采集真人的视频中，提取表情、动作、语音等信息；第三，基于语音合成、表情建模、形象合成等技术，生成新视频所需表征；第四，将以上信息融合，输出新视频。

除了这种仿真人形象的ai数字人，还有以形象出现的ai数字人。

ai数字人在哪些场景已经开始实际应用

ai数字人在很多社会领域已经开始发挥作用。

线下，*、、医院、商场等场所，涉及引导、提示等重复性场景时，ai数字人往往能大显身手，让大家高呼“黑科技”。科技范儿的同时，也让信息传递高效化。

线上，ai数字人渗透的更为全面，除了有购物时的试衣模特这种基础应用，连主持人、主播等身份，“他”们也能临时胜任。ai数字人在其中充其量扮演的是“工具人”的角色，主要作用是代替真人的某些职能。

但是，也有人已经把ai数字人当作真人明星来打造，从人设、性格、爱好到线下街拍、走秀甚至接代言，完全能乱真，即使其粉丝也有很多不相信“他们”不是真人。

ai数字人人格化运营，能给现在火热的直播行业带来一些启发。

直播行业能用ai数字人做些什么？

可以确定的是，ai数字人不能代替真人，在现阶段，“他”们最多充当一个好辅助，不过如何辅助，大有可观。

1、作为明星主播ip的延伸，开拓新的流量场域

现在，*主播的身价和粉丝已经可以和顶流媲美，比如薇娅、李佳琦、辛巴等，但另一方面，他们面临的竞争也是空前激烈，新人换旧人往往就在旦夕之间，在这种压力下，他们纷纷谋求转型，如创建自有品牌、自建、向娱乐圈靠近等。

联系到众多电视台、企业等推出自己的ai数字人形象，而该技术又已相对成熟，市场上较多，以这些明星主播的实力，完全可以定制以自己为原型的ai数字人形象，在同行竞争中打出差异化优势，解锁多样玩法。

主播也可以为自己的数字人形象提供专业周密的人格化运营，进一步巩固粉丝黏性，打开新的流量场域。

2、作为品牌形象补充 真实为自家品牌代言带货

直播时代，实体品牌面临传统销售方式受到了直播带货的冲击，为了不掉队，很多品牌纷纷拥抱直播，主要方式有联合带货达人、老板亲自出场带货等方式。

明星主播带货，佣金支出不菲，可能有观看者众下单者少的尴尬。老板亲自出场带货，有时会取得好的销售效果。但是有了ai数字人，企业就多了一种选择。

将品牌形象通过ai数字人真人化，相比于冰冷的企业口号、社交账号，更容易吸引粉丝；如果雷军、董明珠他们愿意，也可以量身打造他们的ai数字人形象。

有的领域，技术先于想法，有的领域，想法先于技术。

ai数字人技术，看来市场玩法还比不上技术那么先进，相比国外对其营销化运用的娴熟程度，我们目前对它的重视程度还有不足。

无论过去、现在还是未来，我们对于的想象从未停止

随着“”上升到国家战略，各行各业都掀起了一股以为工具的行业变革与转型升级。以互联网为依托，通过运用、 人工智能、移动互联网、等先进技术手段对商品生产、流通和销售升级重塑的新购物环境。

线上线下融合又有了新玩法，在互联网+市场的新格局中，互联网线上线下同时运营成为趋势，传统实体企业向互联网转型已势在必行。

电商平台已成为发展速度最快的新商业模式，通过互联网进一步拓展了营销渠道，增强了竞争优势，为各行各业带来了发展新契机。你还在等什么，赶快行动起来吧，不要让机会从你手中溜走~~~