抖音为Vlog开测5分钟长视频?它很可能成为短视频后的下一个风口!

近段时间，玩抖音的朋友不难发现，在一些视频里出现了类似“02:21完整版”的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。网上提及有mcn机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

有一位mcn创始人表示：“抖音的长视频对我们来说就意味着vlog。b站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做vlog，但声量又不够大。”

那么这个vlog ，到底是什么?它现在到底火了么?

这一期为你全面解读vlog，它很可能成为短视频后的下一个风口!

一、什么是vlog？

vlog全称video blog ，视频博客，创作者称为vlogger，通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。

vlog强调“记录”和“个人”，类似于记录片，片中的主角是vlogger本人，整个vlog讲述的是vlogger的日常，故事是非虚构的，它不是短剧和表演，同时包含相对丰富的场景/转场。

国内的vlogger基本在2016年开始创作，目前已经形成了一部分头部优秀的vlogger圈子。

二、vlog的发展？

微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，发布过4条以上vlog，就有资格申请成为微博认证的vlogger，享受微博的扶持。

同时发起了“明星制片人微计划”，我们可以发现有不少明星因为拍 vlog 而频频上热搜，如记录海外留学生活的欧阳娜娜、搞怪玩家李易峰等等。根据百度指数的数据呈现，从2017年至今，vlog在国内的搜索量整体呈现上升趋势，增幅较为明显。虽然其话题量与搜索量与现如今炙手可热的抖音、快手视频相差较远，但是其呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度，让大众不得不关注到它。

易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的vlog，微博不断和各种流量明星、大v合作拍vlog，扩大vlog的影响力。

与此同时，b站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动，更有腾讯旗下推出的短视频“yoo视频”，以“vlog+vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导vlogger入驻创作。

以及一系列以vlog为核心的视频剪辑 app 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑vlog的门槛大大降低，促使更多热爱者加入vlog。

除了国内第一批走红的vlogger，明星的加入让vlog有了更多的可能性，欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 vlog 而登上微博热搜。

其中欧阳娜娜与今日头条合作vlog达到了意料不到的良好效果，欧阳娜娜在其平台上发布vlog记录自己的留学生活，一下子首集vlog播放数破千万。

一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组(豆瓣的明星八卦专用组)网友发起话题讨论欧阳娜娜vlog，开楼50余栋，评价基本是正向好感，使她成为了新宠”。 

三、 vlog的营销形式

根据对这两年多个品牌和vlog合作的案例进行分析，可见目前vlog营销的形式，也就是品牌如何通过vlog打造自己的影响力 ，有以下几种主要形式：

1. 体验式植入

能够亲身体验vlogger的生活是观众追vlog的一大乐趣。

因此，vlogger在视频中所呈现的衣食住行体验也自然而然成为观众的兴趣点所在。不少品牌也正是看中这一点，以赞助体验的方式，让自己的品牌和产品出现在vlogger的生活及视频内容当中。

2. 个人真实测评

不少vlogger选择从个人测评 的形式出发，从各自角度巧妙为品牌进行宣传。

例如，oppo是国内最早进行vlog营销的手机品牌。从去年oppo r15上市，到今年的oppo k1，oppo均邀请了@三坨土、@阿貌、@竹棘sumi 等多位热门vlogger 为其背书做测评。

这些vlogger真实的测评结果，能方便用户对产品主攻的夜拍功能有更清晰明了的认知，让消费者对产品有更直观的感受，从而增强消费者的信任度。

3. .品牌发布会

vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

产品去年9月苹果秋季发布会，时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄了发布会体验的vlog。

以及后来不断有手机和汽车行业的发布会，品牌主也邀请了vlogger进行体验并发布vlog。

4.沉浸式体验

沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌，vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态，更形象直观和有感染力触达受众。

西安君悦大酒店邀请kat 和 sid进行的酒店深度体验，以及法国旅游发展署邀请时尚博主@savislook在巴黎体验的7天旅游，并制作发布vlog，这些都是属于品牌vlog营销的沉浸式体验。四、vlog vs 短视频

同样是以视频为主要载体，vlog和短视频之间也有很多不同。

1. 内容特质

vlog视频，基本是需要博主出镜的，博主需要以旁述、讲解的方式向大家介绍一些东西，或表达一些东西。

而短视频内容则更偏向于内容创作，“记录”的意味不浓，更像是一个一个单元剧，一场一场短时间内的“快闪”表演。

vlog是观众和博主一起体验某件事情，有一定的参与感和临场感，而短视频就只是单纯的旁观者，在观看一场表演而已。

而在内容上，由于vlog的内容多数是以记录生活为主，我们能够看到比较原生态的录制过程，这些片段虽然是经过剪辑，但显然不是“表演”，不是预先编排的。

这一点对新一代年轻人(95后、00后)来说更具互动性和真实性，对于渴望“走心交流”的年轻人来说，更具吸引力。

2. 手法、创作难度

在拍摄手法、剪辑风格方面，vlog的*度更高，因为本质上这是以视频形式表达的“随笔”。

3. 长度

以抖音快手等平台来说，短视频的时长一般在60秒以内，短至15秒，vlog视频可长可短，可以60秒，也可以十分钟，不强调简练，也不强调丰富。

vlog可以制作成短视频，但短视频无法成为vlog。

短视频开始进入下半场了，大平台已经开始在培养和引导着vlog的市场，vlog在2019，可能迎来一个爆发和井喷 ，逐步走出小众，催生出一大批优质的明星和人气vlogger。

在当下95/00后年轻人已经成为互联网的主力军之一，他们的崛起意味着对互联网内容传播有着新诉求。

被称为z世代的他们出生的时候就已经被互联网所包围，无论是微博还是短视频，他们早已经了如指掌。但无论是微博还是短视频，都有过于强烈的“旁观”感，我们无法参与到内容创作者的创作当中。

这时候vlog的出现，就给予了他们一股强烈的新鲜感。