软文写作技巧：热点应该如何利用

随着近几年互联网技术的高速发展，互联网营销成为了各大企业品牌在营销推广中必不可少的部分，这使得软文推广的地位也变得越来越重要。对于营销人员来说，利用软文来营销和推广自己的产品已经变成了家常便饭，但内容的打造却成为了大部分营销人员都会遇到的一个难题。软文写作没有灵感怎么办？如何增加软文的点击率和阅读量？这始终是困扰着我们的两大中心问题。

对此，我们认为无论是哪种类型的营销软文，都是可以寻找撰写方法的，比如蹭热度、讲历史、讲故事、谈感情等等。今天，我们细说一下软文写作寻找灵感最简单的办法——蹭热点。蹭热度谁都会，但是要蹭出自己的创意，还是比较难的。如何在泛滥的热点文案中脱颖而出呢？以下，我们将与大家分享自己对于创意文案输出的三点心得体会。

快速找热点

热点分为两种类型，可预知热点和实时发生热点。可预知热点可以在网上看看近期有什么电影或者节日快到的；实时发生热点就需要在微博、百度热搜榜去看看。

分析热点因素

有了热点再对热点进行一个分析，一个热点的出现，必定有内容可说。有好的可以赞扬，也有坏的可以吐槽。至于怎么分析一个热点，我们需要从一个热点本身的各个因素去做分析，比如该热点的槽点，关注点，代表元素等等。你可观察一下别人对一个热点的出现是持什么样的态度，对于热点背后有什么可以关注的，大家对这个热点有什么吐槽的地方，你的产品和这个故事可以有怎样的关联等等去逐一分析。

你可以像我这样对整个事件进行一个分析：

态度：对这个热点事件是持有一种什么样的态度，支持，赞同，怀疑；

代表元素：即为节日中的代表物品，比如中秋节的月饼；

行为：一个热点发生后会做一些怎样的行为，比如端午节的赛龙舟；

关注点：对热点事件的背后关注着什么？

需求：一个热点的出现能够带来什么样的需求？比如周杰伦请林俊杰喝奶茶，为奶茶带货；

关联：热点事件和你的产品能够有什么样的关联？比如热点为长安十二时辰，你的产品是关于新媒体运营，那么他们之间能否有关联性？

热点借势

蹭热点在取标题上一定要注意措辞，让用户有阅读的欲望，可以写有争议性或者疑问性质的标题。热点内容可以选择和自己品牌能产生联系的，这样在内容输出时就可以带出品牌。或者在输出内容时不知道该怎么去写的，可以文章中列出其他人对热点的态度或看法，然后在表达出自己的内容或看法。再或者蹭的热点具有一定的故事性的，可以简单说一下热点的故事历史，再带出其他的内容，这也是一种可以蹭热点快速输出软文的方式。

虽然，蹭热点做软文推广能够带来不错的收益，但是，还是要因地制宜，不可以都照搬方法，要依据实际情况而定，这样才能取得好的营销效果。

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