今日头条进军电商行业意欲何为 想做下一个拼多多吗?

近日今日头条进军电商的消息不胫而走，其实这对于有巨大流量入口的今日头条来说是一个好事，不过此前已有阿里、京东等电商平台展开战略合作。这次推出名为“值点”的电商app难道想做下一个拼多多?今日头条进军电商行业到底意欲何为?

今日头条进军电商早有端倪

今日头条凭借着算法和智能推荐，围绕内容产出与分发的优势吸引了巨量用户。今日头条曾经声称日均活跃用户数量2.4亿，目前而言虽有降低，但是一个亿级别的流量入口是任何行业都不会忽视的，当电商方面，今日头条早就有了起步。首先就是和阿里巴巴以及京东的合作，今日头条仅仅扮演一个流量入口的角色，不过带来的订单还是为其获取了不少分红。第二就是今日头条推出过“放心购”，没有经过着力推进，效果自然不佳。不过现在，今日头条子公司推出的“值点”是一款完整的电商app，已经不是此前的试水之作。

头条进军电商行业将要和谁争市场?

值点上线后，大家最关心的问题就是电商市场的份额问题。目前国内电商绝大部分市场被阿里巴巴、京东、拼多多瓜分，值点想要发展，必须从这些电商巨头中抢下一片地盘，同时也可能打破同阿里京东的合作关系。

经过对“值点”app的体验，我们发现里面的商品并不多，而在显眼的推荐页面上，用着显眼的字体宣传着“9.9包邮”、“新人专享福利(1元)”等字样。这种场景很少出现在京东或者淘宝上，而是更多的在拼多多商城出现，由此看来，值点或许将打造低价、极致爆款，抢夺一下拼多多的市场。

为什么这么说呢?首先头条的用户资源和拼多多的用户群比较相似，共属于“五环外人群”，相同的模式更容易出现效果。第二，拼多多目前正在大力引进品牌商品，逐步的进行升级，那么原来拼多多的受众更容易接受值点这样的替代品。最后就是头条系的带货王牌——短视频应用抖音，抖音的带货能力非比寻常，很容易造就一个爆款，这些爆款大多都是视频、玩具、创意礼物等单价较低的商品，正是值点的主要商品。

最后我想说，值点在如今的格局下很难生存，今日头条的电商之路或许很难走。头条手里有流量有握着多个爆款应用，把值点做成一款“小而美”的电商app是很有可能的，但是电商平台想做大，今日头条目前的能力和相关领域的布局还不够。今日头条进军电商行业更大的意义或许只是一次尝试，积累点经验，并小小地期待下奇迹的发生。