手机上的大数据：移动互联网的入口

随着移动互联网的的发展，一些在传统互联网上已经被解析无数次的“观念”也在移动互联网上出现。例如，互联网的入口，在目前，移动互联网并没有一家独大的情况出现，似乎也没有这种情况出现的可能。那么，是否大家都有机会在这个领域找到自己的立足点呢。

近来，一部业内热炒的书—《爆发》，就在人们对大数据的热度将要冷却的时候，就在人们对大数据走向茫然彷徨的时候，再次点燃了公众对大数据的热情。《爆发》的作者巴拉巴西教授为大家打开了一扇从未见有过的窗户，让人们看到了另外一个世界，一个和谐、有序、美丽的世界。这个世界，是我们之前从未想过，也从不敢想的世界。这个世界，就是掩藏在表象之下，被数据所揭示的世界！

手机大数据市场—加速

在苹果亚洲大会上，令人印象最深的主题就是大数据。移动互联网虽然发展较晚，但其速度要远比互联网当年的发展要快很多。

 

移动互联网用户发展情况

年初的各种报告就显示，全球的移动互联网流量已经占到整个互联网流量的10%！ 而北美用户的互联网访问时间已经跟移动互联网访问时间接近持平；在印度，互联网的流量已经跟移动互联网持平！

全球移动互联网流量已经达到整体互联网流量的10%

 

印度互联网及移动互联网流量变化

Facebook，Twitters等主要应用相继证明了这点。Facebook还因此导致广告收入的下滑，因为他们没有准备好在移动互联网上如何承载品牌广告。

手机大数据的产生—移动互联网入口

移动互联网的入口自然会产生大量的数据（可以产生手机大数据的却不只是移动互联网入口，比如社会化媒体，但显然它不适合做入口）。那么什么才能算是移动互联网的入口呢？

借用DCCI的定义，所谓“移动互联网入口”就是用户接入移动互联网的第一站，通过移动网络获取信息、解决问题的第一接触点。

在传统的商业领域，只要控制了渠道，也就离成功不远，在移动互联网时代，得入口者得天下的观点也同样适用。

这也是众多互联网巨头斥巨资争夺移动互联网入口的根源。他们希望保持自己在互联网搜索、浏览器等方向上取得的入口优势，延续自身的垄断。

一般而言，目前大家一般公认的可能的移动互联网入口有：搜索、移动浏览器、移动应用商店、移动广告等。（有的还包括操作系统，但个人认为这种方法不合理，操作系统距离应用太远，无法通过其影响到具体应用或者跟应用发生关联。）

移动互联网入口

搜索

作为互联网中很主要的一个入口，搜索在移动互联网市场还没有形成规模，用户还没有形成搜索的习惯。

形成这种局面的问题主要有几个：

1、 市场不成熟，用户还没养成在移动互联网做很多事情的习惯；

2、 应用的碎片化，用户在做一些事情的时候，都有专用的APP，只需点击，无需搜索；

3、 输入困难，使用的场景、时间、网速慢以及手机键盘本身的局限，导致了在手机上人们不愿意或者尽可能地少输入信息。

在移动互联网市场，个人倒是更看好“基于位置LBS搜索”的未来。手机之于PC，增加了一个很重要的元素就是GPS，或者说是位置信息。当搜索又增加一个条件时，使用者得到的便利将会非线性地增加。

例如：“我的车没油了，搜索加油站，可能有很多对我毫无意义的信息；而如果搜索离我最近的加油站，那就非常有用了。从某种意义上来说，基于位置的搜索，也是一种个性化的推荐。”

基于位置的搜索

对于普通搜索市场，并不是没有价值和意义。随着移动互联网市场的普及，深入，移动电商，移动支付等应用的多样化，势必会造成信息的过载，也就有了搜索的客观需求。

DCCI调研发现，移动互联网用户对移动搜索的需求也日益旺盛，而且，移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域。随着WAP的逐渐淡出，手机WEB、APP的进一步成熟，这一市场将会进入加速期。

另外，移动电商的崛起，为搜索也带来了新的机会。商品信息的移动搜索，线上比价搭配线下购物都将促进商品信息移动搜索的发展。

手机浏览器

由于移动应用的“碎片化”表征，导致了手机浏览器并不像互联网浏览器那样风光。每个应用都在做自己独立的APP，而无需像互联网那样通过浏览器才能访问网站。

即便如此，手机浏览器随着市场的成熟，智能机的普及，移动网民的增加，还是在逐渐增多。根据91助手提供的数据显示，手机浏览器的周下载量很长一段时间在下降，直到今年3月才出现明显回升，并超过去年10月初的水平，周下载量接近100万，颓势逆转。随着HTML5技术的引入，手机浏览器的用户体验将有很大的提升。

移动手机浏览器下载量

自带浏览器方面，与WebKit的逐步扩张相反，MTK自带浏览器和诺基亚自带浏览器都呈下滑趋势，MTK自带浏览器从上季度的12.5%下降至8.9%，诺基亚自带浏览器从上季度的5.7%下降至5.2%。第三方浏览器方面，UC浏览器仍以30.3%的市场份额雄踞首位。QQ浏览器增幅明显，环比增长2.5%，同比增长7%。

2012Q2百度移动互联网分析报告数据显示，UC浏览器继续以30.3%的市场份额领跑众手机浏览器，其次WebKit自带浏览器、QQ浏览器旗鼓相当，市场份额分别为19.7%、19%。其它浏览器份额分布如下图所示：

2012年Q2手机浏览器市场占比

 

手机浏览器占比变化

从上图可以看出：

1. 手机浏览器市场又恢复了上升势头
2. 手机浏览器市场TOP3有进一步集中的趋势

虽然，手机浏览器的未来还是不错的，但短期内显然也无法充当移动互联网入口的角色；而且即便将来市场发展，手机浏览器的占比增大，但由于前面提到的移动互联网“碎片化”的特点，还是难以达到其在互联网PC市场中的高度。

应用商店

人们最初认为，应用商店是最可能演变成移动互联网入口的节点。因为所有的APP应用都需要通过应用商店的发布才能送达最终用户的手机上。

但是，在发展的过程中，由于准入的门槛低，鱼龙混杂。目前国内大大小小的应用商店市场要有成百上千家。现在还处于一个大浪淘沙的阶段。比较有规模的如：91助手，机锋，安致开发市场等。

但即便是这几家有些规模的应用商店市场，由于早期缺乏广告主，而应用商店市场又呈“碎片化”，让本来就僧多粥少的应用商店市场无法靠外来的广告去维持运营，只能靠帮助店内的APP做一些推广来维持运营。

让我想起葛爷的一部电影《气喘吁吁》，折腾了半天，原来是两个穷人在算计对方，都指着挣对方的钱，而无法帮对方赚钱。

开发者不得不自谋出路，自己去寻找外部无线广告投放者，从而也造就了另一个层级的机会—无线广告平台。

无线广告平台

既然地主家没有余粮，那就只能自力更生。开发者有需求，就会有“好事者”来满足需求，无线广告平台就这样诞生了。

架势、哇棒、百分通联、有米、多盟、力美，一个个前仆后继。如果说对无线广告市场贡献最大的是谁？那一定是投资方。因为对于这样一个早期市场，用户的成熟行为习惯还没有转移到手机上来，市场需要培育，需要等待。

现在的无线广告市场，表面上看是品牌广告上迟迟不进入，或者干脆不认可手机承载品牌广告的价值；但实质上，个人认为是整个市场的不成熟，网民们并没有将“变现”的行为转移到移动互联网上。尽管传统媒体的广告价值在日益下降，他们的受众人群在老龄化，广告主需要寻找新的替代品，但这一市场的成长还有待时日，尤其是移动互联网。手机上去承载品牌广告，还需要时间和机遇。如果要用一个词语来形容现在无线广告平台的经营策略，那么我想是“活着”。市场在某种程度上可以催熟，但也仅是某种程度。放下身段，面对现实，真正深入到移动互联网行业中去，去寻找移动互联网广告的必然和现今的变现方式，开源节流，等待曙光的到来，是这个细分市场中每一个玩家比较现实的做法。

对于现在的无线广告市场，各家都有自己的广告主资源，但这显然会造成本就不多的资源分散的问题，狼多肉少。开发者跟无线广告平台的合作是松散的，没有忠诚度可言，来这里就是为了赚钱，这一群体对价格的敏感最终造就了另一个层级的产生—无线广告聚合平台。

无线广告聚合平台

对于纯朴的开发者们而言，赚钱才是硬道理。集成一个广告平台一天赚100块钱，集成多个广告平台一天赚150，那他一定选择后者。这就是赚钱效应。

而这个集成多个广告平台的角色，就是无线广告聚合平台。它的最主要任务就是把移动互联网早期本就微薄的资源聚敛起来，形成一定得规模再重新分配。

赚钱效应，也直接导致了流量和资源的重新分配。

一个实际的移动互联网“入口”已经悄然形成。不能说它一定是未来成熟之后的移动互联网世界的唯一“入口”，但起码可以肯定的是，它将在未来的移动互联网世界中扮演一个很重要的角色！它的角色，甚至可以与互联网中谷歌、百度的地位相媲美。

想想，无论任何一个领域，有那家公司可以做到日PV过亿？每天仅文本格式保存的数据就超过几百个G？这是否算大数据呢？

从数据的种类上，它囊括了几乎早期至现在几乎所有类型应用，游戏、阅读、有声读物、音乐、SNS、工具等等；透过这些纷繁复杂的数据，依稀看到了掩藏在如“杂草堆”一般海量移动大数据下的真实的早期移动互联网世界。在那里，很多移动互联网市场上早期的人的行为，他们的真实想法等等。

移动广告产业链示意图