连*本土市场也对HTC不看好:份额未进本地前五
苹果公司进入手机市场,导致许多传统手机公司快速崩溃,退出市场。*地区的 HTC 也成为一家衰落速度令人震惊的公司。
在*市场,HTC 已经基本上消失,据*媒体消息,在*地区,HTC 也没有获得消费者的青睐,并未进入市场份额前五名。
在过去十多年中,HTC 是*地区最大的智能手机厂商,曾经长期进入全球市场前五名,甚至是美国手机市场的第一名。
如此的辉煌之下,在许多人印象中,HTC 在*家乡市场,应该“瘦死的骆驼比马大”,仍然有着一定的影响力。
但是市场数据却相当残酷。
据*电子时报引述当地手机零售渠道报道称,去年 12 月,苹果成为*地区最受欢迎品牌,获得 30.6% 的份额。
排名第二的是韩国三星,获得 17.5% 的份额。排名第三的是原来主要生产个人电脑的华硕公司,份额为 9.2%,来自大陆广东的 Oppo 获得了 8.6% 份额,日本索尼获得 7.5%。
HTC 在市场份额上仅排名第六位,份额为 7.4%,甚至不及索尼、Oppo 和华硕。排在 HTC 后面的品牌分别是诺基亚、华为、小米和*移动。
华为、小米、Vivo 等大陆品牌,身居全球手机市场前五名,但是在*份额比较低,主要原因是*市场规模比较小,尚未引起这些品牌的重视。比如小米走出中国内地,最重要的站点是印度,去年四季度,小米超过了三星,成为印度手机老大。
如果按照手机的销售收入来算,苹果获得 64% 份额,排名第一,三星、Oppo、索尼、HTC 也进入前五名,HTC 的销售收入份额仅为 4.6%。
在* 12 月十款热销手机中,绝大部分被苹果和三星两家垄断,华硕一款产品名列第十,十款手机中并无 HTC 产品。
从上述数据中可以看出,HTC 在智能手机市场的断崖式下跌,乃是全球性的,不仅仅是发生在大陆特有的现象。
去年底,HTC 将手机代工业务以 11 亿美元的价格变卖给了谷歌,谷歌获得了 2000 名硬件设计工程师。但是令人意外的是,HTC 并未宣布退出智能手机市场,掌门人王雪红表示未来仍然要同时挖掘手机和虚拟现实头盔市场。
对于 HTC 在手机市场的滑落,*媒体和大陆媒体的分析基本相同,即该公司市场定位出现了重大错误,自身定位高端,结果造成了“高不成低不就”。
在高端市场,HTC 不具备和三星苹果叫板的实力,无论是技术研发还是品牌影响力,营销费用,HTC 都不是两大巨头的对手。
在低端市场,HTC 又瞧不上眼,错失了全球亚非拉国家用户从功能手机过渡到智能手机的黄金市场,而正是这个黄金市场,造就了智能手机的“*军团”。
HTC 过去的许多手机,被指低配高价,性价比糟糕。目前,HTC 开始重点设计虚拟现实头盔,但一些头盔仍然定出了四千元的高价格,引发消费者质疑。