决战双11!如何让自己的专题页设计脱颖而出?

　　@ttting1 ：作为设计师，我们不只是要会把页面给设计出来，还应该学会让自己的设计脱颖而出有竞争力，从而被更多愿意掏腰包的消费者看到，所以我们今天要讲的话题是：决战双十一，哪些技巧能让你的专题页设计脱颖而出?

　　按照惯例，我先给大家列一个提纲咯：

　　一、专题页由哪些部分组成?

　　二、如何让你的专题页设计脱颖而出?

　　从局部上分析如何脱颖而出

　　从整体上分析如何脱颖而出

　　三、总结

　　接下来我们一条一条来捋清楚(文章越到后面越精彩，结尾有彩蛋，大家耐心看完哦!!!～)：

　　一、专题页由哪些部分组成?

　　(以下是以前提到的一个知识点，我在这里为了方便大家理解后面的内容，所以再放一遍)

　　虽然我们现在可以看到各种样式形式的专题页，但是它们脱去那些华丽的外衣后，即使都是很基本的原型图，我拿一个最基础的专题页基本型给大家看一下，大家就知道了。

　　一般来说，专题页由这几个部分组成：头部banner+至少1个楼层模块+背景+氛围点缀物。如下图所示：

　　而banner是由哪些部分组成的呢?banner组成要素包含4个方面：文案 、商品/模特、背景、点缀物(可有可无)。

　　而我在之前反复强调过的，banner的作用是：宣传/展示/广而告之/准确传达信息。

　　其中头部banner我在前面写过好几十篇文章介绍了，大家应该都不陌生了吧，然后楼层模块从上之下你想放多少个就放多少个，形式也可以多种多样，最后的背景和氛围点缀物跟banner设计里的是同理的，我在前面也反复提到，这里也不做过多说明咯～

　　二、如何让自己的专题页设计脱颖而出?

　　首先我们可以看几张图：

　　(1/2/3/4/5当中哪一个人物更加突出?是不是3号人物?)

　　(这些圆当中哪一个最突出?是不是紫色的最突出?)

　　所以我们应该知道，脱颖而出就好比写作手法里的对比，就好比平面构成里的特异。

　　接下来我会从以下2个方面来进行分析：局部vs整体。

　　1、那么从局部上分析是指什么呢?

　　从前面的专题页组成要素我们可以看到，一个专题页里分别包含了下面这些组成部分：文案/背景/产品或模特/点缀物/楼层。

　　所以接下来我们可以来看下，从局部上如何脱颖而出：

　　(1)文案：不管是做banner设计还是做专题页设计，文案才是最直观表达活动的定位和运营策略的信息(而设计的作用就是把这个活动定位给传达出来)，在我看来也是最重要的组成部分，那么文案有哪些类型呢?

　　情绪带入型

　　下面是截取的我以前写的一篇文章里的一小段文字，我觉得拿来当做减肥产品的广告文案也是可以的：

　　“以前有个同事她说要减肥要健身

　　我说好啊看你能坚持多久

　　因为我也好几次喊过这种话

　　最后却都不了了之了

　　可是几个月后再看到他

　　细腰美臀大长腿

　　显得更加自信了

　　是啊她总可以做到付诸行动

　　而我只会给自己找借口

　　也许再这样下去

　　我都配不上和她做朋友了吧”

　　促销型

　　全场5折起/全场买三免一/1元秒杀0元抢购/周年钜惠等等

　　口号型

　　争做行业领跑者/先赚它1个亿/上天猫就购了/好物低价上京东等等

　　通告型

　　热烈庆祝xxx成立几周年/欢迎xxx领导莅临我司/恭喜xxx荣获xxx称号

　　价值观型

　　趁年轻，住好点/just do it/我的青春我做主/你值得拥有

　　自嗨型

　　bigger than bigger/again and again/more and more(完全不知所云但是看起来很厉害的样子的文案，超级大牌都爱用。。)

　　恶搞型

　　老板跑路了/美工甩手不干了等(歪瓜出品，我后面会再提到，因为它简直是电商设计界的一股泥石流。。)

　　反差型文案(后面我会解释举例为什么反差)

　　改变食界，条条是道-卫龙

　　买了就是朋友-故宫淘宝

　　拟人化文案

　　下面是一则日本烤鸡肉串的广告文案：

　　“那么，我去当香葱烤鸡肉串去了”

　　“啊!要是把早上下的蛋也带来就好了”

　　“我可不能在这种地方被吃掉”

　　“您好，您的食材到了”

　　这则文案就是通过拟人化的口吻，即让人觉得新颖可爱，又让人感受到其食材的新鲜。

　　功能描述型

　　保湿护肤一步到位/棉柔舒适超强吸附力/轻松舒适不变形等等，常用于详情页里

　　了解完以上文案类型后，所以当我们想要自己的设计能够脱颖而出，要么做到在同一个类型(定位方向)的文案里比别人写的更出彩，要么就换一种类型(定位方向)的文案去写，而后者其实更容易起到脱颖而出的效果，举例：

　　在同一个类型里，但是文案写得比别人出彩或者内容更能打动用户而达到脱颖而出的目的：

　　比如如果都是促销型文案，你写“xxx周年庆特卖惠”肯定不如“xxx周年庆，全场满100减50”这种文案有吸引力。

　　为什么呢?因为对于这种促销类型的文案你把实惠写的越具体就越能让用户感受到真的是在打折，而不是干瘪瘪的说你在做促销活动，因为这样用户会很疑惑你到底能给他多少优惠，他心里没底就不敢放心大胆的买了。

　　换一种定位方向达到脱颖而出的目的：

　　比如卫龙作为一款屌丝辣条居然走苹果这种高富帅的路线;