重磅！AARRR分析还可以这样提升销量

在数据分析中， aarrr模型是产品经理经常用到的数据分析模型。著名的《增长黑客》里面的数据分析基础，也是以这个模型为基础的。aarrr模型分析在指导产品运营中发挥了重要作用。

aarrr用户运营模型是在海盗理论模型基础上简化了，把用户细分，不同类型的用户对应的处理方式不同，用户分为新增、活跃、流失三类，每一种类型用户所对应的kpi也不同。比如新增用户，需要拉新，最终我们要看的是有多少用户去注册了，是否有达到我们预定的kpi。

 

通过aarrr模型去分析产品运营中每一个环节所存在的问题，进而分析原因制定合理的解决方案。

案例分析：如何发现、分析问题?

案例解析一：如何发现问题

某电商客户,每周四举行会员日活动，活动前两天和活动当天会在几个固定渠道做推广，上期活动订单转化率约为5% (下图是各个环节的数据指标)

 

分析：从活动曝光到成功下单，是一个完整的环节，但仔细看发现点击很高，但最终的转化率很低，说明中间的环节存在问题，比如活动设置、内容等。

案例解析二——活动细分

已知媒体a、b投放的是pc端，媒体c、d投放的是手机端h5。

 

从上图可以看出移动端媒体移动端媒体d带来的流量二跳率明显偏低;pc端订单和注册转化率比移动端的低。

分析：二跳率和内容有关系，转化率低和引导过程有关系。因此可以在内容、活动引导方面进行优化。此外媒体d虽然二跳低但是转化却不低，说明媒体d为新拓展的app渠道，蕴藏着潜在的大客户，或消费人群。

案例解析三——着陆页分析

分析媒体ab带来流量在页面上的点击行为，从点击上来看基本正常， 根据转化漏斗的影响因素，接下来对用户注册的引导进行分析。

 

从图中可以看到红包点击看着是正常的，但是后续流程发现实际是有问题的。数据不能看表面，要深入分析。

案例解析四——注册流程分析

 

从图中可以看出注册路径的用户留存情况，用户留存低是由于过多的中间环节所导致。一般来说pc端手机注册需要用户自己发短信，移动端的手机注册是自动获取验证码。互联网有个思维方式叫做去中间化，我们可以用这个理念去优化注册环节。

案例解析五——注册流程分析(逆向分析)

 

从分析图中可以看出，通过pc端注册的用户留存远远低于手机端，说明pc端注册有问题。可以通过逆流向分析，找出所有手机注册的转化; 锁定关键页面，分析页面注册体验设计。 通过分析可以得知pc注册低是因为验证码环节，因为pc端手机注册需要用户自己发短信，而移动端的手机注册是自动获取验证。对于pc端用户来说注册过于繁琐，操作不便捷。

案例解析六——销售流程分析

典型的模式为：活动页->产品页->功能页->产品页->功能页->产品页

 

分析活动的销售转化流程发现存在反复寻找产品的行为。通过对这些行为分析用户的浏览途径，用户喜好，进而设置合理的购物流程。

案例解析七——销售商品分析

上个会员日四个渠道所销售的商品如下表所示：经过与活动页上所有商品比对后发现，30%的成交商品没有在活动页上陈列。这时候就需要对商品进行优化，商品的陈列摆放位置等。

 

aarrr分析如何解决问题，提升销量?

案例解析——如何解决已发现的问题

针对已经发现的问题，我们可以采取一些措施：

(1)在下一次的会员日活动前，根据上述分析针对性的去掉登录提示信息，直接进入登录页;

(2)调整pc会员注册页功能，改为与pc站一致的获取短信注册。

对于用户重复选品问题，可以根据实时分析到的用户商品浏览情况，及时调整活动页商品陈列布局。(f型浏览)，此外在活动进行中在活动进行中实时监控活动情况，及时发现异常。

最终我们发现当期活动结束后，会员注册转化率从2%提升至5%，订单转化率从5%提升至8%。可以说巧用aarrr分析模型，让销量提升成为现实!