“阿里浪”基于大数据的大联合

阿里巴巴与新浪微博一旦实现账户互动与数据交换，意味着把一个庞大人群的日常生活与购物消费给打包了。这也预示着，国内IT巨头抢占移动互联网资源的竞争将趋于白热化。

4月29日，新浪与阿里巴巴的合作猜想正式变为现实：阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博，占股权18%，双方并签署战略合作协议，将依托各自优势展开深入合作。网上把这项合作与交易戏称为“阿里浪”。

中国最大的社交网络平台与中国最大的电商平台携手合作，这自然成为众人瞩目的大事件。相关消息激起业界热烈评议，也引起人们更多猜想。外界对双方合作抱以乐观态度的居多，一项调查显示，看好这桩生意的约占75%。更能说明问题的是，新浪股价在持续两年下跌后上涨，涨幅一度超过21%。

对于双方来讲，这项交易的战略互补性极强，可谓各得其所。新浪微博至今拥有超过5亿用户，活跃用户有4000多万。这本身是极具优势的盈利基点。然而，新浪微博目前的境遇却是典型的“叫好不叫座”。其财报显示，去年新浪微博业务总成本为1.6亿美元，而总收入只有6600万美元，净亏9300万美元。苦于寻找盈利模式的新浪微博，遇上拥有丰富营销经验的阿里巴巴，形同注入一剂强心剂，有理由激起人们的美好想象。

阿里巴巴当然也有自己的如意盘算。此前新浪微博估值为6亿美元至25亿美元之间，而这次交易则将估值推高至32.6亿美元。有评论认为，阿里巴巴在这次交易中显得十分慷慨。但要看到，阿里巴巴拥有数亿电子商务消费者，却仍以PC端用户为主。因此，在社会交互平台与手机端用户激增的背景下，阿里巴巴有必要加快布局，抢占先机。

事实上，阿里巴巴在这方面一直有所探索。开发手机和平板客户端应用另说，阿里巴巴为此甚至投入巨资研发手机操作系统。但这项研发并不被看好。与其耗费巨资研发手机操作系统，和谷歌、苹果等公司抢地盘，不如收购成熟的社交网络平台，“直取”终端用户。两者目标虽一致，但显而易见，阿里巴巴在手机操作平台方面，很难比谷歌、苹果做的更专业。而借助这次入股新浪微博，阿里巴巴马上就获得了通往社交网络与手机端的一个重要入口。

未来固然可以卖钱，现实利益更加诱人。那么，从这项交易双方马上可以得到的是什么？对于新浪微博来讲，最直接的收获就是变现，得到现金流。这除了提振市场信心，还有助于纾困。而对于阿里巴巴，看中的现实利益则是新浪微博庞大的用户数据。在大数据时代，流量就是现金，有时候比现金来得更重要。这是一场基于大数据的大联合。阿里巴巴与新浪微博一旦实现账户互动与数据交换，意味着把一个庞大人群的日常生活与购物消费给打包了。

这也预示着，国内IT巨头抢占移动互联网资源的竞争将趋于白热化。阿里巴巴与微博携手，有望打造出一个巨无霸的社交与移动商务平台，这对百度、腾讯等IT巨头将构成不小威胁，尤其是对在打造社交网络一役中落于下风的百度来说，尤为如此。腾讯通过微信这一自我颠覆式的创新产品，为“后QQ时代”开辟了一条道路，直接与移动运营商形成对抗态势。百度如何实现自己的移动互联网战略，这一点恐怕还须拭目以待。

当然，无论这些IT巨头们如何合纵连横，用户体验乃决定成败的重要关键。新浪微博此前在盈利模式上难以施展手脚，除了营销手段有所欠缺，其中一点就在于担忧影响用户体验。如何巧妙地利用微博搭建商务平台，这对阿里巴巴也是一种考验。或许是看到这点，马云在表态中强调了“健康”，而曹国伟则强调了“稳健”。根据相关约定，阿里巴巴未来可将入股比例提高至30%。这或者是新浪微博试图在引入电子商务合作伙伴的同时，保证自身作为媒体的相对独立性的一项安排。