字节告别“app”工厂和张一鸣

对于字节，“app工厂”波澜壮阔、多触手出击的时代，一去不复返了。今后的字节，全部要看抖音了。

11月2日，字节跳动ceo梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，实行业务线bu化（business unit，业务单元），成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和tiktok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。调整之后，搜索、百科、今日头条、西瓜等业务并入抖音板块，大力教育板块整合了职业教育业务，成为字节教育板块的主要招牌。

这次调整，字节跳动赖以起家的信息流平台今日头条，以及直接对标百度的搜索、百科，中视频西瓜，这些字节最核心的业务们，一齐并入了抖音，可以算all in抖音了。

与此同时，张一鸣在字节跳动的头衔就只剩下了，字节跳动创始人，他将退出字节跳动董事会，将席位交给字节跳动 ceo 梁汝波。

► 字节告别“app工厂”

2017年，刚刚起势的抖音，还要依靠今日头条的流量输血。4年之后的今天，抖音已经吞掉了当年的“母亲”今日头条，顺带，月活2亿左右的中视频业务西瓜视频，也一并进入抖音。

抖音毫无悬念的成为字节的超级app，如同微信之于腾讯、大搜之于百度、淘系电商之于阿里，今天的字节呈现出短视频一统江湖的态势，让一个超级app带路全厂，在中国式的互联网大厂中似乎已经“泯然众人矣”。

看看今天all in抖音的字节跳动，你可还记得大明湖畔的“张一鸣的app工厂”？

2018年，媒体还都在说：“任何一个产品都不足以代表这家公司，“头条系”才是准确的说法。还没有哪个互联网内容公司像字节跳动一样， app推新迭代速度如此之快。

app工厂，是曾经的张一鸣和字节最得意的标签和勋章。毕竟，今日头条短短3年就横扫移动端图文信息市场，让称霸此间的百度都因此黯淡。而今日头条推出之后仅仅4年，抖音，再此成为短视频领域的领跑者。要知道，在qq之后，腾讯的下一个超级app微信是在12年之后才诞生。

字节在4年间生产出两个超级app，当时被投资人赞为“二次奇迹”：找到第二曲线的速度如此之快的公司，第三曲线，第四、第五曲线是否也一样触手可及？app工厂的想象空间，远远比超级app大得多。

内涵段子、皮皮虾、值点、新草……一个个如今已经无人记得的app，当年都曾被视作可能性的“下一个抖音”，是app工厂想象空间的证据，被媒体的镁光灯几倍放大。

字节会骄傲的介绍着app工厂的流水线：这里没有按业务线划分的事业部，只有三个核心职能部门：技术、user growth和商业化，分别负责留存、拉新和变现。这三步是任何一个移动产品从无到有、从小到大的核心。

然而，2021年已经是抖音推出的第6年，6年以来，短视频应用的使用时长超过了即时通讯，成为移动互联网用户时间第一杀手，抖音稳坐短视频top1的位置，风光无限，日活超过6个亿。

但是，字节没有其他了，不仅是皮皮虾、值点、新草这些app已经不见踪影，张一鸣亲自站台、以重金挖掘了300余位知乎大v的悟空问答，也在其竞品知乎发起庆祝十周年的活动的时候，停止运营。

另一个字节重金投入的领域教育，即便在“双减”政策之前，也没有成功产品出现，即使是对标斑马英语的瓜瓜龙。据《晚点latepost》报道，从2019年12月份立项至今，瓜瓜龙思维的产品负责人已经换了三个，一位字节教育人士说，“负责人短期需要证明价值，动作就很容易变形。每次人员一变动，业务重点就会调整。”

而字节跳动app工厂的天花板显露出来：大获成功的流量思维、算法推荐，商业化运作三个核心，似乎在知识、教育、社交等领域并不灵光，这种情况是否还会出现在其他同样复杂的领域？有观点认为，字节跳动的“三个核心”并不是万能的，“app工厂”是字节跳动和投资人包装、高估出来的镜花水月。

同时，字节赖以起家的今日头条，一边想搜素发力，早就被质疑“百度化”，西瓜视频的中长视频，用户增长也不尽如人意。字节将公司的重心，放在抖音身上，以抖音带全局，合情合理，无法反驳。

所以，有观点认为，字节跳动选择放弃了“app工厂”模式，选择了“all in抖音”的超级app模式，在这一系列失败之后，选择了一条没有风险，没有错误，最稳妥的路径。耐人寻味的是，伴随着“app工厂”时代的逝去，和“app工厂”连在一起的张一鸣，也急流勇退，辞任ceo，退出董事会，淡出了字节跳动。

字节全面迎来了“梁汝波时代”，梁汝波如何带领超过10万人的字节跳动，适应一个全新的架构，行业和资本，都在翘首以待。

► 重新摆放位置的字节

当然，字节跳动告别“app工厂”的多核驱动，走向all in抖音的超级app单核驱动，也与互联网行业大势的变化，直接相关。

流量红利消退之时，超级平台们已经占据了入口和最多的用户时间，如果还要追求更高的增长，更高的估值，还要张牙舞爪得将触手伸向各个领域，将马太效应发展到极致的极致……这是和反垄断的时代大势唱反调，螳臂当车而已。超级平台的不确定性，已经是人尽皆知，当今的互联网江湖，发散、横向扩张已经远去，聚焦+效率，会成为未来的主流。‘’

连曾经喊出“无限战争”，“永无休止”的美团，都放弃了food+platform不断扩张业务边界的成长路径，提出“零售+科技”，更为聚焦，科技创新味道更浓的新战略。

所以，就像所有巨型互联网平台公司一样，字节也正在重新审视横向扩张的惯用成长路径，重新摆放自己在时代中的位置。