公众号打开率持续降低 小程序是否是内容创业者的救命稻草？

2018年移动互联最火的工具是什么？当然是小程序。根据阿拉丁发布了2018年上半年小程序白皮书中写道，微信月活用户在2018年第一季度达到了10.4亿人，微信已经成为人们在移动互联中最重要的工具，小程序的出现不仅加强微信在移动互联中的地位，同时还提升了自己的使用率。

目前小程序已经覆盖到各行各业，其中游戏、电商、生活服务类小程序增长得尤为明显，在人们纷纷发力这些行业的小程序时，内容服务为主的小程序似乎备受冷落。

内容类小程序做得比较出色的当属轻芒杂志和十点读书，内容小程序并没有大规模地发展起来。很多人认为小程序并不适合做内容，用户没必要从微信公众号转移到小程序上阅读内容，并且由于公众号出现较早，人们对公众号的使用习惯还不能过渡到小程序中。

然而当今公众号运营效果已经大不如前，内容创业者们似乎遇到的创业瓶颈。近两年公众号打开率不尽人意，微信公众平台发展瓶颈期也逐渐显露出来，内容创业者急需转型。如今很多公众号运营者开始把目光转向app，无奈app开发成本太高，技术门槛高，甚至需要配备独立的技术团队，并且还需要把公众号积累的粉丝逐一导流到app，看样子似乎需要“从头开始”。由此看来，内容创业者不得不考虑一下是否做一个内容小程序，毕竟像轻芒杂志和十点读书这类内容小程序，做得还是非常不错的。

首先，从成本上看，小程序开发成本低，并且技术门槛不高，内容创业者可轻松入局。既然能够如此轻松地投身小程序，如何利用小程序最好内容分发工作呢？

尽管微信公众号做内容具有不小优势，但由于受到推送次数限制、内容形式单一、社交互动具有很大的局限性。如今人们已经不再仅仅阅读公众号推送的文章，文章底部的评论也是人们的一大关注点。此外，今年3月微信取消了新注册微信公众号的留言功能，对于内容新人而言，几乎把唯一的互动方式切断了。

小程序依附微信而生，微信本身就是一个流量巨大的社交工具，小程序必然自带社交属性。由此看来，小程序并不是公众号的替代品，反而是公众号的辅助者，能够帮助公众号粉丝变得更加活跃。

内容创业者如何通过小程序来增加用户互动？小程序常见的互动方式有以下几种，分别是内容付费、在线答题和社群互动。

内容付费是通过小程序里的不同栏目实时付费订阅，避免被过多无关的信息打扰；在线答题也是常见的社交活动，类似此前曾风靡一时的头脑王者；社群互动则是将用户聚集在一起，可以发帖、聊天、分享文章，让读者聚焦于文章内容本身。

简单来说，用户不仅仅通过小程序享受到内容服务，还能拥有更多社交玩法。尽管小程序一直打着“即用即走”的口号，但对于用户而言，若小程序比较有趣，还是愿意多停留一会儿的。因此，小程序是公众号一个非常好的内容补充和增强用户体验。甚至用户在公众号中阅读完内容后，通过小程序来实现其他互动操作。

由此看来，内容小程序显然已经是微信公众号运营者下一个运营方向，当公众号打开率出现危机，不妨好好把握小程序，利用小程序来扭转局势。