掘金人工智能玩具

何天骄

[Technavio最新报告显示，2012至2016年全球服务机器人销量复合增速已高达19%（超过工业机器人6%的复合增速），到2016年将达到607万台。]

近年来，很多智能产品涌现。

比如好莱坞电影《泰迪熊》，该片将玩具泰迪熊赋予人一样的生命，让儿童都想要拥有一个这样的玩具，试想，如果哪个商家能生产出这样的玩具来，那必是轰动全球的大新闻。

IP真有这么大的魔力吗？回答是肯定的，并且已经有成功先例。热映的好莱坞大片《星球大战：原力觉醒》中，那个可爱、呆萌的球形机器人BB-8已经俘获了大量的粉丝。电影还在上映，里面的智能球型已经卖断了货，让制造这个智能球形机器人的公司赚得盆满钵满。

要实现这样的梦想还有很长的路要走，但这并不妨碍各大企业掘金人工智能玩具。

IP的魔力

可是有谁知道，在制片方迪士尼找到BB-8的制造商时，这家公司正由于产品卖不出去而濒临倒闭。尽管公司的技术水平并没有太大提升，但是结合了迪士尼的IP，产品的技术价值得到了最大发挥。

调研显示，功能和价格同样的情况下，一个好的IP可以让消费者购买机器人新品的意愿提升31%。

这个数据也传递出一个信息，“人工智能的门槛不在技术，难在内容和交互，难在切合消费者的心理需求，将新技术与各种应用场景多元、深度融合到一起。”对于家用娱乐机器人来说，在过去一年，市场上已经涌现了数百个新品，如今奥飞动漫（002292.SZ）也已经加入。

在发布奥飞动漫新款智能机器人的同时，奥飞动漫还宣布启动智能S计划。在智能S计划的战略构想下，奥飞动漫将投入20亿元资金，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端，同时还战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司，组成全球智能研发矩阵发力人工智能领域。奥飞如此大手笔，显然是对“IP+智能”寄予厚望。

奥飞发布的乐迪机器人定位为“学龄前儿童陪伴机器人”，乐迪机器人搭载了图灵机器人开发的TuringOS操作系统，具备语音识别、语义分析、情感识别、视觉识别、可以让机器人听得见、看得懂、会思考决策、能察言观色，可以和孩子们一起成长。

如何玩转IP+智能？

Technavio最新报告显示，2012至2016年全球服务机器人销量复合增速已高达19%（超过工业机器人6%的复合增速），到2016年将达到607万台。而在中国，智能机器人已经处在爆发前夜，玩具产业也随之进入智能化时代。

奥飞动漫集团营运副总裁胡华表示：“玩具产业已经进入4.0时代，1.0时代只是产品的时代，2.0时代是所谓的内容的时代，3.0的时代可能是平台的时代，4.0的时代就很强调玩具要加上情感的要素，冷冰冰的科技背后一定是要有情感的、能够打动人心的东西。所以IP加上智能是让科技更温暖。”

但是，尽管有着IP和内容优势，奥飞进入这个行业仍有门槛。胡华表示：“在技术的层面，奥飞并不会去做基础的技术研发，那么基础技术的研发主要依靠大量的合作伙伴，奥飞需要做的是怎么样把这些技术和IP技术结合，最终变成让消费者能够喜爱的产品，这个是奥飞的优势。”

值得注意的是，目前奥飞以及一些商家的人工智能玩具大都面向12岁以下的人群，而现在在国内或者全世界推出的家用机器人80%以上都集中在儿童领域。

胡华表示，首先，这个群体对玩具是刚需，市场较大；其次，现在人工智能水平差不多还在“小孩子的水平”。整个机器人确实是一个非常复杂的形态，从硬件、系统软件等方面来看，我国整个机器人产业链还很不完善，并且短期内也没有一家公司可以全部去做，那么在发展机器人早期的时候一定是要去合作。

“一方面奥飞这样的IP公司会跟一些技术公司合作，我们把这样的技术应用到产品上；另一方面，我们会发展儿童喜欢的包括家庭应用的功能，未来大家愿不愿意买这个东西更多是取决于应用场景里面应用的价值，而不仅仅是背后的科技水平。”胡华表示。所以从这个角度来看，玩具商们似乎也不是特别担心技术还不够先进。

为了避免造成儿童过度依赖智能玩具或智能机器人，奥飞方面介绍小朋友可以用嘉佳机器人摇一摇，找到社区里的小伙伴一起玩游戏，一起做作业，一起摇一摇，跟嘉佳卡通的电视节目互动，让现代小朋友也能拥有“当我们在一起”的集体回忆。

下一步，智能机器人将逐步针对年轻人。奥飞智能科技CEO陈景青表示：“我相信未来一定会有年轻人的市场，我们会有更多的产品出来，不仅仅针对儿童。未来我们整个家庭娱乐生态会围绕智能机器人和终端，将教育、动漫、母婴电商、社交、游戏等基石性业务串联起来，把每个家庭都变成游乐常”