荣耀回来了！7月增速第一 实力诠释强势归来

2021年上半年已经结束，智能手机市场的整体表现成为了业界备受关注的焦点。国际数据机构（idc）手机季度跟踪报告显示，2021年第二季度国内智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%。

赛诺7月周度数据显示，受电商节厂家降价促销的刺激，中国手机市场销量激增，高峰期单周销量接近一千万台，线上促销拉动了整体大盘的销售，成为二季度手机市场的最大亮点。但大促之后大盘迅速下滑，第25周市场整体降幅接近40%。

市场整体低位走势之下，却有逆势者在快速抢跑。多家第三方数据显示，荣耀正在重回市场*，快速夺回失去的份额，加速回归冲顶之路，向中国手机市场最顶端发起冲击。

在整体销售方面，根据权威市调机构counterpoint智能手机追踪数据，6月21日-7月4日期间，即荣耀50上市热销期，荣耀手机销量较前一个14天增长了36%之多。

荣耀（honor）中国市场月度销量vs市场份额

数据来源：counterpoint market pulse

另外，根据counterpoint月度智能手机数据显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%，增长势头十分强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。

counterpoint分析师表示：同时从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。而从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。

另一家知名数据调研机构赛诺也给出了相似的数据佐证。50系列上市后，荣耀始终保持着超过大盘的增长势头，第28周更是取得接近20%的增长率，成为近期市场为数不多的亮点。

counterpoint分析认为，荣耀50系列的销售表现对荣耀整体市场份额的回升有很大帮助。荣耀50系列的销售情况体现了市场对荣耀产品研发和品牌的认可。

荣耀50系列一上市就引爆了市场。荣耀官方数据显示，荣耀50在6月25日发售后一分钟就录得线上全平台5亿元人民币的销售额。6月25日-7月11日，荣耀50连续17天斩获京东+天猫平台2500-4000元价位段销量第一。

第一财经日报8月3日报道，为应对市场对荣耀50系列的火爆需求，荣耀50产线新增50%，同时对摄像头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速。

从赛诺7月份的周度数据看，在2500到4000元价格段内，荣耀50已取得线上渠道销量第一的好成绩，也正是因为荣耀50的推动，荣耀品牌连续两周在线上市场的2500-4000元价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%。

综合来看，荣耀的强势回归之所以如此迅猛、强势，与其长期积累的品牌势能和研发实力密不可分。荣耀拥有超过4000人的研发团队。荣耀ceo赵明也曾表示，荣耀拥有"最优质的资产“即研发能力。这些都帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象，吸引了众多忠实用户。

另外，荣耀的产品核心开发理念“双轮驱动的极致产品主义”成为其区别于竞品，在逆境中脱颖而出的核心助推器。

其中，双轮驱动包含两层含义，一方面是不断理解消费趋势是什么，基于消费者体验去做产品。另一方面是在技术上加大投入，坚持突破创新，通过前沿科技引领消费者体验升级。

而“极致的产品主义”则是一种精神的体现，确切地说，是荣耀精神的体现。这一切都来源于“做好产品”四个字。而践行双轮驱动的“极致产品主义”是荣耀能够在比别人更短的时间内，打造出更加极致的产品体验，获得用户高度认可的动力和底气。

2021年下半年的高端旗舰之战已经打响，承载荣耀向手机最高峰冲击的荣耀magic3系列也即将来到我们面前。“荣耀magic3系列绝对惊艳，是今年迄今为止最好的手机”，赵明曾信心十足地表示。

有了荣耀50系列的成功做铺垫，即将发布的全能科技旗舰荣耀magic3，集合“电影模式”、“调教最好的骁龙888 plus”、“ai能力”、“ai底层优化+vc液冷散热+石墨烯散热技术三重技术打造的灭火级散热”等带来的极致体验，势必将成为荣耀制胜高端市场的杀手锏。

不难预见，随着magic3系列发布，荣耀不仅将成为冲击高端群雄战中一股不可小觑的力量，更将加速夺回失地，在此前中国前二的基础上更进一步，冲顶中国手机市场。

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