透过一千零一夜，看淘宝汇吃瞄准90后

提纲：由淘宝市场部发起的一千零一夜活动，瞬间刷屏朋友圈。这些打动消费者的食品均来自淘宝汇吃。淘宝汇吃今年也开始转型，强调调性和新奇特，为商家带来转变，为消费者带来新体验。

淘宝二楼上线，16个美食故事打动人心

8月11日晚上10点，手机淘宝首页忽然切换成了夜市，淘宝二楼正式开张。这次活动是淘宝市场部与淘宝汇吃筹备半年的项目。此次一千零一夜夜活动，将会讲述神秘的小帐篷里发生的16个都市奇幻小故事，每周三、周四推出一集。依据以手机端用户为主，首次推出竖版视频。

 

先看故事，再赏货，完全区别于以前消费者体验，给消费不一样的触动。跟前几年《舌尖上的中国》曾在淘宝上带动疯狂消费相似，用内容化、故事化的包装去触达消费者，帮助他们去做惊喜的选择。

历时5个月，精选千款商品

美食专家、消费者、淘宝汇吃小二等多方角色历时5个月，挖掘出来千款好商品。对于以往的活动，有机会能够曝光的多是爆款商家，对于坚持商品独特性的商家，比较少有机会触达到消费者。而这次活动重点选的是有调性、匠心的美食，让消费者能够一边看故事一边赏美味。

不懂得吃的人不会懂生活，为了呈现出最有调性的商品，淘宝汇吃和市场部的小二组建美食鉴赏小组，反复挑选评估。在第一季16期的商品推广之后，淘宝汇吃还将举办季末行业大促，这也将带来一波强势的优质流量，为小众商家制造爆发点。

 

淘宝汇吃下一步的战略方向

淘宝汇吃是阿里巴巴集团旗下的美食平台，以“食尚全球、地道中国”为宗旨，为消费者提供值得品种丰富、品质信赖的美食，让你可以“吃得任性”。

1001夜从侧面也反应出今年淘宝汇吃的策略变化。随着消费升级，网购市场的年轻化完全形成：在食品行业的消费者构成中，80后是主力人群，90后虽然购买量级不够，但增长速度不容小觑。而由这些互联网原住民组成的家庭对食品安全及服务体验的要求越来越高，年轻化和猎奇已经成为新现象。对于食品背后的故事和价值观有了更多关注。

淘宝汇吃今年提出全面升级，从卖家维度来说，用品质商品和服务提高竞争力;从买家维度来说，要打造淘宝汇吃品牌，树立食品网购标杆。通过发掘辅助行业小众品，创造品牌印象点。同时结合社会热点做事件营销，加深品牌影响力和拉伸力。通过内容撬动品牌，通过故事吸引消费者，也通过活动来带动商家升级。1001夜正是这种战略的一次试水和尝试。