注意力经济时代，看飞牛网如何和年轻人打成一片？

这是一个营销活动铺天盖地的时代，“无处不在”的营销见缝插针地闯进人们的视野，消费者的注意力很大程度上被碎片化。如何有效地抢占用户的时间，最大限度地吸引他们的注意力，成为了摆在营销者面前的一道难题。特别是在硝烟弥漫的电商领域，这个问题显得尤为明显。

然而我们今天要说的飞牛网，这家新兴的生活必需品专业网站，仅用一年时间便实现了成功突围!在不断的摸索和尝试中，飞牛网总结出了一套自己的营销经验，有效结合多种传播方式，从点到面击中消费者关注点，将年轻消费群体揽入怀中，实现了品牌信息在年轻消费群当中的有效高速扩展。刚刚结束的飞牛网洗衣液节，就是很好的证明。

颠覆生活必需品，洗衣液也能papapa

此次洗衣液节是飞牛网七、八月大促的一部分，优惠主要集中在“10万张优惠券免费领，100万斤洗衣液满99减40，满199减100”。此前结束的酒饮节、面膜节，现在的洗衣液节，和即将上线的零食节、纸品节，它们都有一个统一的主题——“生活必需papapa”!

“生活必需papapa”是一个非常暧昧的传播主题，联想度足够高，话题足够辣，能够第一时间吸引年轻消费者的注意。可是，洗衣液如何和“papapa”扯上关系?为此飞牛网对洗衣液的功能进行了一番解构：在洗衣服的过程中需要轻揉，这其中就会有“papapa”的声音;洗衣服得专业，每一种衣物都需要特别的照顾，所以“papapa”是有学问的;另外，洗衣液散发出来的淡淡清香，是最自然的调情香，让人闻上去有种想“papapa”的味道。飞牛网颠覆了洗衣液的刻板形象，赋予生活必需品新的内涵，这种有趣的再定义，成功地吸引了年轻消费群体的注意力，达到了很好的品牌宣传与促销效果。

 

双微发力，与年轻人玩在一起

作为一家生活必需品专业网站，飞牛网的优势集中在生活必需品上。生活必需品是每个人都离不开的，可是正因为它们无处不在，也往往容易被人忽视。如何将生活必需品玩出“高潮”，让生活必需品走进年轻人的视野，飞牛网给出的答案是——和年轻人玩在一起。

飞牛网以双微为宣传阵地，通过三波具有延展性的话题——“最自然的papapa调情香，是洗衣液”、“衣服我来洗，你去papapa”、“洗衣也要专业，你家里还只有一种洗衣液吗?”，以此来吸引年轻消费群体的讨论与参与，重新塑造洗衣液在生活中的角色与作用。飞牛网认为，在这个时代，年轻消费群体的注意力被分割得最厉害，只有激发他们的参与感，和他们玩在一起，让他们真正参与进来，才有可能留住他们，促成销售转化。

 

精准营销，洗衣液也要做直播

直播是时下最受年轻人追捧的一种娱乐方式，那么，洗衣液这种传统的生活必需品能不能做直播?在飞牛网看来，没有什么不可能!“年轻消费群体在哪，我们就去哪!”飞牛网洗衣液节的策划者如是说。

当洗衣液遇上网红直播，两者的碰撞会有什么神奇的事情发生?飞牛网联合两位知名主播——“囚徒”、“杀神风”，挑战“去污”极限，将洗衣液玩出花样。通过“去污挑战”、“去污专家”等环节，与年轻消费群体玩在一起，网友可以边看直播边刷弹幕的方式发表自己的看法，和主播实时互动，这种具有娱乐性质的互动活动，大大地激发了年轻消费群体的互动热情。同时，这种方式也打破了洗衣液在年轻消费群体脑海中的固有印象，将年轻、好玩、有趣的生活必需品新形象全方位地呈现给了年轻消费群体，对他们的消费行为产生了积极的引导作用。

当然，飞牛网在直播的过程中还设置了抽奖环节，节目加档奖品加码，拿到奖品就能上飞牛购买洗衣液。抽奖环节一方面调动了观众的参与度，增加了直播的声量，两场直播的在线观看总人数超过百万。另一方面，抽奖环节也为飞牛网洗衣液节带来了可观的流量。

 

服务过三亿家庭的大润发成就的卓越品质，意味着良好的产品质量和优质的服务。而线上的飞牛网，不仅要给消费者带来过硬的品质，还要有轻松有趣的互动体验。本次洗衣液节，飞牛网通过有爆点的话题、有影响力的媒介、有趣的形式，成功实现了这一目标，将生活必需品玩出了新境界。

互联网时代，从来都是能者居之。在飞牛网即将迎来2016年1011周年庆的时刻，这家生活必需品的专业网站又将出何奇招，去赢得年轻消费群体的注意力?我们拭目以待。