中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

1、中国家庭育儿市场发展现状与格局

母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构红利

自2016年国家全面二孩政策的开放，二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高，2019年，0-6岁婴幼儿数量达到9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高， 4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全员育儿参与度，打开了母婴行业细分领域的消费市场，为家庭育儿市场的发展带来一定的家庭结构红利。

中国家庭育儿产业图谱分析

第一梯队育儿APP渗透率超过30%，行业竞争格局稳定

根据亲子育儿APP渗透率的划分维度，可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。第一梯队渗透率超过30%，头部玩家地位稳定;第二梯队渗透率保持在5%-20%之间，与第一梯队差距明显;第三梯队包括长尾育儿APP玩家，渗透率不足5% 还仍有新的玩家不断入局。育儿市场现有玩家产品在解决育儿问题的基础上又具有差异化的特征，会发生同一用户使用多款产品的现象，短期内竞争格局不会出现太大改变。

2、中国家庭育儿人群画像

高学历、年轻化的育儿成员，多数家庭只有一个孩子

适龄生娃的企业白领，在工作与生活间忙碌，却也充满幸福

三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长

3、中国家庭育儿人群行为及消费洞察

家庭育儿成员陪伴孩子时间

妈妈群体日常陪伴孩子时间最长，30%的妈妈每天陪伴超4小时;周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。

典型育儿APP品牌评价

宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。

母婴类商品的细分消费品类

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。

4、中国家庭育儿市场发展趋势

趋势一:平台提升育儿服务广度与深度

育儿APP推进内容精细化、人群垂直化和产品工具化的运行

全家参与育儿的现象越来越普遍，家庭育儿人群呈现年龄、角色等差异化，婴幼儿则存在性别、成长阶段等差异化。密切贴合不同用户的需求，育儿平台需要提升育儿服务的广度与深度，在育儿内容方面做到精细化，在人群方面做到垂直化，在产品方面做到智能化。

趋势四:国产育儿品牌消费需求崛起

家庭育儿成员对平价优质的国货品牌接受度高，购买意愿强烈

超90%的宝爸宝妈不排斥国产品牌，53.3%的宝爸宝妈认为国产育儿品牌性价比高，未来购买意愿强烈，8分以上用户达63.7%。随着新国货的崛起，未来将吸引更多年轻化的宝爸宝妈。

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