欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

软文营销节奏点从何而来?

程序员文章站 2022-03-11 15:11:07
热点的生命是很短暂的,吸引力也是层次递减的。生命力最旺盛和吸引力最强的时间段,就是在热点出现后的两个小时内。如果不能在这个时间里,将自身的产品、品牌与热点产生关联,那么实际的效果就会大打折扣。...

软文推广不一定需要每天都进行,但是一定要保持持续性。只有持续不断地输出内容,才能保持活跃度,以及增加用户的黏性。

但是,持续性不意味着内容可以随意而为,不更代表着多多益善。它要求的是,软文推广遵循适当的营销节奏,根据节奏点来开展。

节奏点从何而来?来源于三个层面,即营销日历、热点记事本和日程安排表。

一、营销日历

在造节不断的现在,节日实在是太多,同一天甚至会有多个节日。这带来的好处是,作为营销人员,不用担心缺少素材。

由此出发,软文推广就可以制定一个营销日历,确定适合自己的营销节奏。

比如说在5月份,会有哪些影响力大的节日?数下来,就有劳动节、世界哮喘日、中国青年节、世界红十字日、世界无烟日等等,基本上是每一个星期都有较为热门的节日。因此就可以确定,营销节奏为一个星期一次。

节奏点确定之后,就要进行主题的策划。即软文推广的切入点、软文的数量、投放的渠道等等,都需要提前做好工作,不能等到当天才可以着手,这样讲就会很容易错失节日热度的黄金期。

但是,不是所有的热门节日,都与自身的产品具有关联性或者很强的联系,也就是在某个星期会出现营销的空白点,这种时候应该怎么做?第二个层次的“热点记事本”就能发挥很重要的作用。

二、热点记事本

不同于固定的节日,热点具有随机性,没有人知道轰动性的事件,会在什么时候发酵出来。

虽然热点的出现无法预料,但是在热点出来的前两个小时里,软文推广要做什么事情却是可以知道的。

热点的生命是很短暂的,吸引力也是层次递减的。生命力最旺盛和吸引力最强的时间段,就是在热点出现后的两个小时内。如果不能在这个时间里,将自身的产品、品牌与热点产生关联,那么实际的效果就会大打折扣。

所以,就需要有一个“记事本”,将实时的热点记录下来,然后比对产品,确定能否拿来用。如果可以,就要迅速找到切入点,并撰写出对应的内容。

三、日程安排表

这一层面所针对的,主要是企业的活动。

从节日和热点出发,软文推广能够达到的规模较小,而且在全面性推广产品、品牌上也不够给力,因而就还需要有更高层面的“日程安排表”。

任何一个企业举办活动,都是有着强烈的目的性,不会无缘无故,也不会随随便便。面对这样的大事,软文推广自然不能随意而为,就需要有完整的策划,包括推广的阶段、推广的渠道以及推广的内容。

推广的阶段上,就通常要有预热、现场报道和活动总结三个方面;推广渠道则要确定合作的软文发布平台;推广内容则是指软文的撰写。

将这些策划的详细内容罗列出来,就是软文推广的“日程安排表”。

软文推广的开展需要保持持续性,这是必然的;而通过营销日历、热点记事本和日程安排表,来把握营销节奏,实现软文推广的有序持续开展,则是必要的。